Slate увеличивает CPM на 138 % без cookie-файлов — благодаря решениям для хеширования адресов от Criteo.

Slate — это онлайн-журнал и студия подкастов, рассказывающих об актуальных новостях, политике, технологиях и культуре.

Как и почти все паблишеры и владельцы медиа, несмотря на стратегию работы с зарегистрированными пользователями сайта, Slate столкнулся со сложностями из-за изменения подходов к конфиденциальности. Десктопные браузеры, такие как Safari и Firefox, отказываются от сторонних cookie-файлов, и в условиях ограничений на передачу идентификаторов мобильных устройств оказалось, что главная задача — обеспечить адресованность, чтобы и дальше получать доходы от программатика.

Благодаря решениям Criteo для идентификации хешированных адресов электронной почты Slate удалось вернуться к прежним показателям CPM в средах, где использовать cookie-файлы стало невозможно, и заложить прочный фундамент для дальнейшей работы без них.

Хеширование адресов электронной почты для высоких результатов

Сотрудничество Slate и Criteo началось с простой задачи — монетизации пользователей в средах, где не используются такие идентификаторы, как сторонние cookie-файлы или IDFA.

После добавления в конфигурацию Prebid 15 простых строк JavaScript Slate начал безопасно передавать хешированные адреса зарегистрированных пользователей для таргетинга в сети собственных покупателей рекламы Criteo без сторонних идентификаторов. Это позволило предложить рекламодателям масштабируемое решение для адресованности и гарантировать, что ценные данные будут в безопасности и не окажутся у посредников. Slate удалось монетизировать пользователей без лишних рисков и с уверенностью в том, что их данные не будут сохранены или использованы третьими лицами, но при этом помогут получить дополнительные доходы. Результаты говорят сами за себя.

После того как Slate начал использовать хешированные адреса электронной почты для таргетинга аутентифицированных пользователей, показатель CPM для трафика в браузере Safari сразу же вырос на 138 %. В результате рекламные расходы брендов увеличились на 70 % (за январь 2023 года по сравнению с январем 2022 года). Помимо резкого роста доходов, коэффициент соответствия пользователей Slate составил 83 % — для среды без cookie-файлов это большой успех.

Адресованность с расчетом на будущее

Благодаря внедрению решения для хеширования адресов электронной почты от Criteo команда Slate уверена: ей удастся и дальше получать доходы от программатика, несмотря на новые требования к конфиденциальности.

Молли Галлахер, старший менеджер по доходам от программатика Slate, говорит:

«Мы стали партнерами Criteo, чтобы эффективнее монетизировать инвентарь в средах без cookie-файлов. Нас впечатлили результаты, которых удалось достичь, так что мы продолжим стратегическое сотрудничество с Criteo, чтобы уверенно ориентироваться в новом мире качественной и персонализированной рекламы».

Собираетесь отказаться от cookie-файлов? Узнайте больше о Commerce Grid прямо сейчас.