Lamps Plus находит новых клиентов и увеличивает продажи с помощью OTT- и CTV-рекламы.

Ритейлер фирменных осветительных приборов и предметов интерьера Lamps Plus приносит в дома свет уже более 40 лет. Компания торгует стильными лампами, осветительными приборами, люстрами и другими товарами.

Обслуживание клиентов является для Lamps Plus приоритетной задачей. В своей маркетинговой стратегии компания хотела придерживаться такого же клиентоориентированного подхода. Так как большинство покупателей теперь сидят дома, Lamps Plus решили найти самый интересный способ охватить эту аудиторию через новый канал — умное телевидение (OTT/CTV) — и продолжить увеличивать трафик и продажи в своем интернет-магазине.

Изучая способы внедрения в OTT/CTV, Lamps Plus обнаружили, что эта область очень сложна и фрагментирована, поэтому им потребовалась помощь надежного партнера.

Проверенное временем партнерство

Lamps Plus уже более десяти лет работают с Criteo в рамках конверсионных кампаний нижней воронки. В результате такого стратегического партнерства и консультативных отношений выбор пал именно на Criteo — было решено, что они помогут привлечь клиентов через рекламу на умном телевидении (OTT/CTV), чтобы поднять осведомленность о бренде и продуктах, увеличить продажи и измерить эффективность кампании.

Criteo и Lamps Plus вместе провели увлекательную рекламную кампанию через умное телевидение (OTT/CTV). Доступ Criteo к детализированным данным о покупателях, основанным на 35 миллиардах ежедневных историй просмотров и тегов транзакций, позволили им выявить потребителей, которые проявили интерес к этой категории товаров, сформировать похожие аудитории и охватить потребителей на всех типах устройств. Благодаря отчетности по кампании от Criteo команда Lamps Plus получила целостное представление о покупательском пути своих потребителей, от просмотра рекламы и до совершения покупки.

Успех OTT/CTV-кампании

В ходе OTT/CTV-кампании от Criteo доля завершенных просмотров (VCR) составила 92 %, а кликабельность — 0,54 %, что превысило предыдущие бенчмарки по отрасли. Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) была равна 6,39. Имея многообещающие метрики, Lamps Plus теперь хочет увеличить маркетинговые расходы на OTT- и CTV-рекламу, чтобы продолжить охватывать и вовлекать своих потребителей.