АДРЕСОВАННОСТЬ

• Достигайте целевого показателя CPM благодаря собственным данным

Мы рекомендуем партнерам-паблишерам осваивать безопасную передачу собственных данных, таких как хешированные адреса электронной почты или альтернативные идентификаторы, в запросах ставок.

Чем раньше вы начнете это делать, тем скорее рекламодатели смогут сопоставлять эти данные в своих таргетированных кампаниях.

• Готовьтесь к переходу на Google Privacy Sandbox

Пришло время сконфигурировать заголовки, чтобы внедрить Google Privacy Sandbox с помощью Prebid или других адаптеров.

Вам нужна помощь? Наши эксперты готовы помочь вам разобраться с интеграцией и не упустить ценное время.

• Осваивайтесь в среде без cookie-файлов с помощью стратегии A/B-тестирования

Запуск инфраструктуры A/B-тестирования может помочь разобраться, какие решения для адресованности работают лучше всего, и даже получить дополнительные доходы в процессе.

• Повышайте ценность собственных данных

Оптимизируйте ваши собственные данные за счет аутентификации покупателей на начальных этапах покупательского пути: с помощью рекламных акций, контента, программ лояльности и других приемов.

Собственные данные помогут вам набрать обороты и увеличивать онсайт-трафик и продажи. Вы сможете получать больше инсайтов, стимулировать спрос и выстраивать на их основе собственную тактику закупки медиа.

• Заставьте ваши данные работать

Чтобы обеспечить адресованную активацию, офсайт-монетизацию и совместимость кампаний с инструментами Privacy Sandbox, мы рекомендуем всем партнерам из числа ритейлеров передавать Criteo собственные данные.Собственные данные ритейлеров — это не просто ценный маркетинговый ресурс. Ритейлеры Criteo могут монетизировать те же данные вне сайта для активации рекламодателей через Commerce Max, чтобы увеличивать доходы и результативность в ходе кампаний по продвижению бренда.

• Осваивайтесь в Sandbox

Ритейлеры с совместимыми конфигурациями могут воспользоваться существующими инструментами Criteo для Privacy Sandbox, среди которых монетизация аудиторий на уровне пользователей на основе групп по интересам, сформированных с помощью API Protected Audience от Google.

• Расширяйте предложение ритейл медиа

Доля рекламных бюджетов, которые уходят на ритейл медиа, растет. Воспользуйтесь этим, расширяя онсайт-инвентарь для монетизации и офсайт-предложения.

• Помогайте клиентам оптимизировать стратегию на основе собственных данных

Улучшайте маркетинговые стратегии клиентов, повышая эффективность сбора собственных данных с помощью таргетированных акций, эксклюзивного контента и поощрения лояльности.

Вашим клиентам также доступна более глубокая интеграция, например обмен собственными данными с учетом требований конфиденциальности (в частности, хешированными адресами электронной почты). Благодаря этому они добиваются максимальных показателей ROAS и в будущем смогут запускать кампании, совместимые с Google Privacy Sandbox.

• Используйте преимущества закрытых площадок

Наша комплексная платформа предлагает агентствам единый подход к маркетинговому взаимодействию с клиентами в самых разных точках, включая ритейл медиа онсайт, офсайт и в социальных сетях. Это обеспечивает эффективность и масштабируемую адресованность для кампаний по активации.

• Используйте контекстуальный интеллект и паблишерские сигналы

Помогайте клиентам получать доступ к уникальным коммерческим аудиториям Criteo без использования cookie-файлов. Они формируются с помощью целого набора постоянно обновляемых поведенческих, контекстуальных и паблишерских сигналов, а также более широких отраслевых сигналов, таких как Seller Defined Audiences.

• Оптимизируйте стратегию на основе собственных

данныхУсиливайте свою маркетинговую стратегию, формируя аудитории на основе собственных данных. Такие данные дают самое точное представление о ваших целевых покупателях и помогают на этапе привлечения клиентов, так как позволяют лучше понять, кому еще могут быть интересны ваши товары.

• Осваивайтесь в Sandbox

Будучи одним из первых (и крупнейших) партнеров Google по тестированию, Criteo помогает брендам использовать все преимущества API Google Privacy Sandbox (это будет особенно важно с 2025 года, когда cookie-файлы окончательно останутся в прошлом). В данном случае мы говорим о 63 % трафика веб-браузеров.

• Пользуйтесь преимуществами закрытых площадок

Масштабируйте охват адресуемых аудиторий, выводите свои кампании на новый уровень эффективности и добивайтесь высоких результатов, запуская кампании на площадках более чем 220 ритейл медиа партнеров Criteo. Не забывайте и о социальных каналах — Criteo дает такую возможность благодаря уникальной интеграции с Meta.

Обеспечивайте дополнительные продажи через кампании по привлечению и удержанию клиентов, а также распространяйте охват на ритейл медиа и социальные сети — все это с аналитикой в замкнутом цикле.