Retail Media (Ритейл медиа)
Что такое ритейл медиа?
Говоря о ритейл медиа, мы имеем в виду рекламное размещение бренда на сайте или в мобильном приложении ритейлера, чтобы повлиять на потребителя в непосредственно в точке продажи.
С помощью ритейл медиа бренды могут усилить свое присутствие на digital-«полке», которая является цифровым аналогом промо-стендов в физических магазинах.
Как выглядит реклама ритейл медиа и где она показывается?
Реклама ритейл медиа может выглядеть как нативная или баннерная реклама. Нативная реклама незаметно сливается с результатами поиска и выглядит как еще один товар в списке, но ее выдает маленькая подпись sponsored («Реклама») наверху или внизу баннера. Баннерная реклама позволяет использовать более заметные креативы, смешивая сообщения бренда с динамичными, специфическими для розничной торговли функциями, такими как ценообразование в режиме реального времени.
Реклама ритейл медиа может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути. Некоторые решения для ритейл медиа также позволяют брендам ретаргетировать аудитории ритейлеров, пока те просматривают страницы в открытом интернете.
Вот пример нативной рекламы в результатах поиска:
Вот пример баннерной рекламы в результатах поиска:
А вот пример баннерной рекламы на домашней странице:
Вот как выглядит реклама ритейл медиа вне сайта. Это позволяет ретаргетировать тех, кто зашел на сайт, посмотрел на сковородки и как ни в чем не бывало ушел с сайта:
Какова экосистема ритейл медиа?
В дикой природе баланс достигается за счет совместной работы различных существ. Так и в ритейл медиа: все участники должны сотрудничать, если хотят добиться успеха. В экосистему входят:
Бренды: Сторона спроса в экосистеме. Примеры: P&G, Levis, Honest Company, L ‘Oreal, Estee Lauder.
Ритейлеры: Трафик-сторона экосистемы. Примеры ритейлеров: Target, Best Buy, Shipt, Costco и Ulta.
Агентства: Также находятся на стороне спроса в качестве посредника между брендами и ритейлерами. Примеры: Wavemaker, Publicis, Group M.
Потребители: То, для чего все это нужно. Именно пользовательские ожидания относительно персонализированного опыта сформировали технологию ритейл медиа. Ритейлеры и бренды работают вместе, чтобы обеспечить релевантность рекламы и удобство пользователей.
Каковы преимущества ритейл медиа?
Каждый участник экосистемы наслажается своими преимуществами:
Преимущества ритейл медиа для брендов/агентств:
- Охват покупателей прямо в цифровой точке продажи и измеряемые кампании, которые можно увязать с онлайн- и офлайн-продажами на уровне отдельных товаров
- Поддержка видимости товара на digital-полке и ценности бренда
- Запуск кампаний на основе собственных данных ритейлера без опоры на сторонние cookie
- Запуск кампаний в безопасных для бренда средах
- Преимуществом для агентств является то, что платформы наподобие Criteo ускоряют процесс закупки медиа, предоставляя им одно место, где они могут покупать рекламу и управлять кампаниями с несколькими ритейлерами.
Преимущества ритейл медиа для ритейлеров:
- Новый поток доходов за счет предложения новых и уникальных форматов объявлений в инвентаре, которые выходят за рамки потребностей покупательского маркетинга
- Продажа кампаний напрямую брендам и контроль доступа к инвентарю и данным
- Контроль, позволяющий удержать положительный пользовательский опыт
Платформа Criteo Retail Media
Наша технология создана, чтобы укрепить сотрудничество между ритейлерами и брендами, увеличить продажи товаров, оставляя в выигрыше всех участников. Если вы — ритейлер и ищете способ повысить доходы от рекламы, или если вы — бренд и хотите увеличить узнаваемость товаров и продажи, платформа Retail Media — то, что вам нужно.
