Начать работу
Open mobile menu
ru
Мой аккаунт Начать работу
Мой аккаунт Начать работу
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ

Цифровая реклама от А до Я

Сфера цифровой рекламы наполнена сокращениями и техническими терминами. Наш словарь познакомит вас с наиболее распространенными терминами.

ABCDEFGHIKLMNOPRSTUVWY#

A

A/B Test (A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ)

Сравнительное тестирование, при котором аудитория разделяется на группы (как правило, пополам), а затем на каждой из групп проверяются два альтернативных решения или элемента. Используется для сравнения эффективности одного решения или элемента с альтернативным вариантом.

Above the Fold («ВЫШЕ СГИБА»)

Баннер располагается «выше сгиба», если находится в рамках видимости контента. Другими словами, такой баннер отображается на экране пользователя сразу после загрузки страницы или приложения.

Acquisition (ПРИВЛЕЧЕНИЕ)

Маркетинговой целью рекламы для привлечения клиентов является увеличение клиентской базы компании, привлечение трафика и увеличение объема продаж.

Active Elements (АКТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ)

Элементы дизайна баннера, такие как логотипы, призыв к действию, описания и оценки, которые динамически комбинируются с изображениями из товарного каталога для создания персонализированных нативных баннеров.

Ad Exchange

Ad Exchange — это платформа на базе нейронной сети, облегчающая процессы покупки и продажи рекламного инвентаря. Цены на баннеры определяются путем размещения ставок на аукционе в режиме реального времени (такой подход также называется биддингом в реальном времени (RBT)).

Ad Formats (РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ)

Технические требования к рекламному креативу, часто определяющие размещение на баннере текстового, графического или аудиоконтента, размеры креатива, а также тип подключенного к интернету устройства, используемого для просмотра креатива. Стандартные рекламные форматы установлены Бюро интерактивной рекламы (IAB). Существуют также нативные форматы, характерные для отдельного сайта.

Ad Layout (МАКЕТ БАННЕРА)

Схема расположения элементов (изображений товаров, цен, описаний, названий) на баннере.

Ad Tech

AdTech, или рекламные технологии (от англ. advertising technology), — это технологии, обеспечивающие маркетологов средствами вовлечения пользователей в цифровом пространстве для достижения специфических маркетинговых результатов (повышение осведомленности о бренде, его узнаваемости, уровней вовлеченности и конверсии), а владельцев медиаресурсов — инструментами продажи и повышения эффективности для лучшей монетизации своего инвентаря.

Adaptive Conversion Optimization (ACO) (АДАПТИВНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КОНВЕРСИИ)

Компонент Criteo AI Engine и новая ступень в развитии оптимизации конверсий. Адаптивная оптимизация по конверсии максимизирует количество клиентских продаж с целевой стоимостью заказа (CPO) путем динамической корректировки ставок каждый час.

Adaptive Design (АДАПТИВНЫЙ ДИЗАЙН)

Дизайн, позволяющий адаптировать цифровой контент под размеры устройства и браузера пользователя.

Addressable Advertising (АДРЕСНАЯ РЕКЛАМА)

Реклама, в которой используются идентификаторы, позволяющие улучшить планирование, вовлеченность и показатели, а также оптимизировать digital.

Algorithm (АЛГОРИТМ)

Набор правил для преобразования заданного набора входных данных в выходные данные. Criteo AI Engine использует алгоритмы, чтобы подбирать и рекомендовать контент пользователям, а владельцам и маркетологам — тактику действий для достижения лучших результатов.

App Advertising (Реклама приложений)

Реклама, мотивирующая пользователей впервые или повторно установить и использовать приложение.
Читать

App-Events SDK

Комплект для разработки программного обеспечения App-Events SDK — это простой в использовании набор средств для разработки, позволяющий маркетологам использовать события и транзакция в приложении для повышения качества коммуникации и стратегий закупки рекламы.

Arbitrage (АРБИТРАЖ)

Оплата паблишеру на основе одной метрики (например, CPM) и продажа покупателям на основе другой метрики (например, CPC) для улучшения маржи. При этом риски для покупателей снижаются, так как они платят только за нужный показатель (например, за клики).

Attribute (АТРИБУТ)

Вероятностная (например, намерение совершения покупки) или однозначная (например, событие покупки) информация, привязанная к идентификатору.

Attribution (АТТРИБУЦИЯ)

Маркетинговая атрибуция — это способ присвоения ценности вклада в успех рекламной кампании. Она позволяет оценить точки взаимодействия пользователя с контентом на пути к желаемому результату (например, покупке). Целью атрибуции является определение каналов и сообщений, которые сильнее всего повлияли на решение пользователя совершить то или иное действие (например, клик или конверсию).

Audience (АУДИТОРИЯ)

Также известна как сегмент аудитории. Представляет собой набор идентификаторов, имеющих общие атрибуты. Маркетологи используют аудитории в качестве одного из подходов к вовлечению, так как они позволяют направить ограниченный рекламный бюджет на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемые для бизнеса действия.

Audience Targeting (ТАРГЕТИНГ НА АУДИТОРИЮ)

Подход к вовлечению пользователей на основе общих характеристик (что обычно обозначается термином «сегмент») для наиболее точного применения ограниченного рекламного бюджета и показа более актуальной рекламы.
Читать

Average Cart (СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ КОРЗИНЫ)

Средний доход от продажи в рамках кампании. Этот KPI рассчитывается путем деления общего дохода на общее количество заказов за определенный период времени. Среднюю стоимость корзины можно рассчитать за любой период, но чаще всего для расчета берется скользящий средний показатель за месяц.

Awareness

Маркетинговой целью рекламы, повышающей осведомленность о бренде, является повышение узнаваемости бренда среди покупателей либо на уровне компании, либо на уровне отдельных продуктов и услуг и их преимуществ.

B

Banner Ad (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА)

Онлайн-креатив, размещаемый в цифровом пространстве владельца медиаресурса (например, на сайте паблишера). Как правило, баннер имеет предустановленные размеры (например, 300Х250 пикселей) и часто сочетает изображения и текст.

Behavioral targeting (ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ)

Поведенческий таргетинг, известный также как онлайн-поведенческий таргетинг (OBA) или таргетированная реклама, генерирует атрибуты на основе исторических действий пользователя, таких как количество посещенных страниц на одну тему или взаимодействий с контентом (включая клики на баннеры), связанным с конкретным брендом.

Bid Price Optimization (ОПТИМИЗАЦИЯ СТОИМОСТИ СТАВКИ)

Автоматическая регулировка суммы ставки маркетолога на определенный показ на основании различных входных данных, определяющих ценность такого показа для этого маркетолога.

Blocklist (БЛОК-ЛИСТ)

Список IP-адресов, паблишеров, рекламодателей, контекстов, ключевых слов или продуктов, которые необходимо исключить из кампании.

Brand / Agency DSP (DSP-ПЛАТФОРМА)

Сторонняя автоматизированная платформа закупки рекламы (DSP), не принадлежащая Criteo. Criteo не предоставляет свои уникальные аудитории клиентам, работащих с DSP наших конкурентов.

Brand Affinity (ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ БРЕНДА)

Вероятность положительного отношения к брендам и ряду других элементов (страницам, людям, другим брендам).

Brand Lift

Исследование, направленное на измерение инкрементальности, в ходе которого сравнивается разница в осведомленности между группой людей, которым были показаны баннеры, и контрольной группой, которая баннеры не видела.

Brand Safety & Fraud Prevention (БЕЗОПАСНОСТЬ БРЕНДА И ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ МОШЕННИЧЕСТВА)

Инструменты безопасности бренда контролируют автоматизированную оптимизацию, чтобы настройки допустимого контента, заданные владельцем медиаресурса или маркетологом, продолжали применяться к продаваемой или покупаемой или рекламе соответственно. Предотвращение мошенничества — вид автоматизированной оптимизации, исключающей автоматический трафик или ложного брендинга медиаресурсов, в которых маркетологи размещают рекламу.

Buy (ПОКУПКА)

Приобретение рекламного пространства в соответствующих медиаканалах в оптимальное время и по оптимальной цене для достижения предварительно заданной цели.

Buyer Index (ИНДЕКС ПОКУПАТЕЛЕЙ)

Модель выявления склонностей Criteo на основе ИИ, которая открывает дополнительные возможности для вовлечения в коммерческих медиа. Индекс покупателей использует данные о покупательских намерениях, сопоставленные с контекстуальными сигналами, чтобы генерировать наилучшие маркетинговые результаты.

C

Call to Action (CTA) (ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (CTA))

Специальная кнопка на баннере, призывающая пользователя нажать на размещенный на нем текст, представленный, например, фразой «Купить сейчас».

Campaign (КАМПАНИЯ)

Набор креативных, бюджетных и вовлекающих тактик, настраиваемый маркетологом на DSP-платформе Criteo, предназначенный для достижения определенного результата, измеряемого по предустановленному набору метрик.

Capping (ОГРАНИЧЕНИЕ)

Ограничение частоты показов — это ограничение количества показов определенного баннеру определенному посетителю. См. также Ограничение частоты показов.

Catalog Feed (ТОВАРНЫЙ КАТАЛОГ)

Товарный инвентарь рекламодателя. Товар в каталоге обычно сопровождается следующей информацией: идентификатором, названием, описанием, категорией, URL изображения и товара на сайте бренда.

Channels (КАНАЛЫ)

Медиаканал — это определенная среда, в которой сообщение рекламодателя будет достигать своей целевой аудитории. Зачастую комбинируются разные форматы и устройства (например, видеореклама, размещенная в социальной сети и просматриваемая с мобильного устройства, может одновременно рассматриваться как три канала). Онлайн-медиаканалы часто включают поиск, показы, мобильные и социальные платформы и видеопотоки.

Click-Through Rate (CTR) (КОЭФФИЦИЕНТ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ (CTR))

Показывает, как часто пользователи кликают на ваши баннеры, которые показываются им. CTR рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов.

Click/Click Through (КЛИК/КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ)

Ситуация, когда пользователь кликает по баннеру и переходит на определенную страницу (например, на сайт рекламодателя).

Cohort audiences (КОГОРТНЫЕ АУДИТОРИИ)

Когортные аудитории Google привязывают каждый браузер к одному сегменту аудитории на основании их поведения при просмотре сайтов. Как правило, когорты взаимоисключают друг друга, то есть один браузер может быть привязан только к одной когорте. Подразумевается, что каждая когорта — это большая группа людей. Это не дает маркетологам использовать свою сегментацию по аудиториям для измерений или оптимизации.

Commerce audience (КОММЕРЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ)

Аудитория Criteo, позволяющая рекламодателям привлекать потенциальных покупателей, заинтересованных в определенных категориях или брендах или обладающих определенными социальными и демографическими характеристиками. Узнать больше.

Commerce Data (КОММЕРЧЕСКИЕ ДАННЫЕ)

Данные о покупках и покупательских намерениях, которые содержат инсайты о поведении потребителей и их пути. В набор коммерческих данных входит следующая информация: демография, местоположения, кликнутый баннер, просмотренные страницы, просмотренные товары, офлайн-продажи, а также контекстуальные данные от паблишеров, такие как URL, категории и ключевые слова. Узнать больше

Commerce Data Collective (СБОР КОММЕРЧЕСКИХ ДАННЫХ)

Пользователи могут добровольно участвовать в формировании пула данных о каталоге, транзакциях и интересах, чтобы обогатить и улучшить оптимизированное привлечение покупателей в сеть First-Party Media Network. Такие собственные данные доступны только при работе с DSP-платформой Criteo. Данные анонимны, а каждый маркетолог вносит не более 1 % от их объема, благодаря чему каждый рекламодатель получает намного больше, чем отдает.

Commerce Insights (КОММЕРЧЕСКИЕ ИНСАЙТЫ)

Решение, комбинирующее рекламные метрики с органическими коммерческими данными, чтобы повлиять на ритейл медиа или оптимизировать контент и процесс принятия решений по продвижению.

Commerce Media

Подход к digital-рекламе, который объединяет коммерческие данные и технологии, чтобы помогать маркетологам и владельцам медиаресурсов получать коммерческие результаты. Узнать больше

Commerce Media Platform (ПЛАТФОРМА COMMERCE MEDIA)

Включает DSP- и SSP-платформы Criteo и работает на крупнейшем в мире наборе коммерческих данных, помогая маркетологам и владельцам медиаресурсов охватывать и монетизировать аудитории и достигать своих коммерческих результатов.

Competition Win % (ПРОЦЕНТ ВЫИГРАННЫХ АУКЦИОНОВ)

Доля целевых показов, выигранных маркетологом на programmatic рынке.

Composer

Основной компонент технологии оптимизации креативов Dynamic Creative Optimization+. Позволяет команде Creative Services создавать цифровой фреймворк для каждого клиента на основе его брендбука.

Connected TV (CTV) (СМАРТ-ТВ)

Устройство со встроенной возможностью подключения к интернету, на котором реклама показывается в рамках стриминга фильмов и сериалов в сервисах OTT, или стриминговое устройство, такое как Apple TV, Amazon Firestick или Roku.

Consent Management Platform (CMP) (ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ СОГЛАСИЕМ (CMP))

Платформа управления согласием (CMP) используется паблишерами для запроса, сбора, хранения пользовательских согласий на обработку данных и управления ими.

CMP-платформа обычно имеет удобный интерфейс, с помощью которого пользователи могут разрешать/запрещать продавцам отслеживать, таргетировать или распространять их онлайн-след.

Consideration

Маркетинговой целью кампаний, направленных на рассмотрение, является вовлечение покупателей во взаимодействие с брендом, чтобы лучше изучить его преимущества.

Consumer (ПОТРЕБИТЕЛЬ)

Потребитель — это интернет-пользователь, который видит баннеры и взаимодействует с ними, а также хочет купить какой-либо товар.

Contexts (КОНТЕКСТЫ)

Среда, окружающая рекламное размещение. Типичными контекстуальными сигналами являются URL, уровень категории, текст и изображения.

Contextual targeting (КОНТЕКСТУАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ)

Контекстуальный таргетинг сопоставляет баннер с контентом веб-страницы. Он позволяет рекламодателям показывать баннеры группам пользователей на основе их интересов и цифрового контента.

Conversion Rate (CR) (КОЭФФИЦИЕНТ КОНВЕРСИИ (CR))

Процент совершенных покупок по сравнению с произошедшими кликами.

Cookie

Небольшой текстовый файл, хранящийся на компьютере пользователя, который позволяет веб-серверам повышать качество пользовательского опыта при перемещении по интернету.

Cost of Sales (COS) (СТОИМОСТЬ ПРОДАЖИ (COS))

Соотношение между общей стоимостью кампании и совершенными в ее рамках продажами. Другими словами, это стоимость вашей рекламы в процентах от дохода.
COS = Расходы на рекламу/полученный доход

Cost Per Acquisition (CPA) (СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ (CPA))

Сумма, которую маркетолог тратит на то, чтобы пользователь совершил действие, такое как покупка, заполнение формы или бронирование. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число конверсий.

Cost Per Click (CPC) (СТОИМОСТЬ КЛИКА)

Сумма, которую маркетолог платит каждый раз, когда пользователь кликает по вашему баннеру. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число кликов.

Cost Per Install (CPI) (СТОИМОСТЬ УСТАНОВКИ)

Цена, которую маркетолог платит за каждую установку приложения. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число установок.

Cost Per Lead (CPL) (СТОИМОСТЬ ЛИДА)

Цена, которую маркетолог платит за каждый сгенерированный лид, обычно представляет собой заполнение формы, содержащей контактную информацию потенциального клиента. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число лидов.

Cost Per Mille (CPM) (СТОИМОСТЬ ТЫСЯЧИ ПОКАЗОВ)

Цена за тысячу показов (mille — «тысяча»). Сумма, которую заказчик платит паблишеру за каждую тысячу показов не сайте партнера. Рассчитывается так: (доход/показы) x 1 000.

Cost Per Order (CPO) (СТОИМОСТЬ ЗАКАЗА)

Средняя цена, которую маркетолог платит за каждый заказ. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число заказов.

Cost Per View (CPV) (СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА)

Цена, которую вы маркетолог платит каждый раз при просмотре видеообъявления. Обычно пользователю необходимо смотреть видеообъявление некоторое минимальное время, чтобы просмотр был засчитан. Рассчитывается как общая стоимость, поделенная на число засчитанных просмотров.

Creative Studio (STUDIO-КРЕАТИВ)

Кастомный креатив, созданный дизайнерами Criteo с помощью Studio.

Criteo DSP (DSP-ПЛАТФОРМА CRITEO)

Автоматизированная платформа закупки рекламы Criteo, оптимизирующая процесс закупки digital медиа. Пользователи могут планировать, покупать, персонализировать, измерять и анализировать свои кампании на основании любых KPI и результатов. Пользователи DSP-платформы Criteo могут использовать уникальные коммерческие аудитории Criteo, недоступные на других сторонних DSP-платформах.

Criteo Exchange

Criteo Exchange — это нейтральный маркетплейс для продавцов и покупателей, сопоставляющий спрос и предложение. Будучи нейтральным, он не отдает предпочтения ни одной из сторон, что похоже на работу фондовой биржи. Ad Exchange от Criteo отличается от платформ конкурентов тем, что предоставляет своим участникам условный доступ к сети First-Party Media Network и собранным коммерческим данным.

Criteo SSP (SSP-ПЛАТФОРМА CRITEO)

Автоматизированная платформа продажи рекламы Criteo позволяет владельцам медиаресурсов монетизировать данные и медиаинвентарь. Пользователи могут управлять своей выручкой и пользоваться преимуществами сотен DSP-платформ, включая платформу Criteo. Пользователи SSP-платформы Criteo получают данные к индексу покупателей Criteo для дальнейшей оптимизации своей выручки.

Custom Audience (КАСТОМНАЯ АУДИТОРИЯ)

Аудитория, созданная специально для определенного клиента или сценария.

Customer Acquisition (ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ)

Процесс заполучения новых пользователей. Для привлечения, поиска новых пользователей и стимулирования их к совершению покупки могут использоваться любые методы, как офлайн, так и онлайн. К популярным тактикам привлечения клиентов относятся холодные звонки и рассылки по почте, а также онлайн-тактики, например рассылки по электронной почте и в социальных сетях, контент-маркетинг, SEO, медийная реклама, реклама в поисковых системах.
Читать

Customer Catalog Files (ФАЙЛЫ КАТАЛОГА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ)

Также известны как товарный каталог. Товарный инвентарь рекламодателя. Товар в каталоге обычно сопровождается следующей информацией: идентификатором, названием, описанием, категорией, URL изображения и товара на сайте бренда.

Customer Data Platform (CDP) (ПЛАТФОРМА КЛИЕНТСКИХ ДАННЫХ)

Платформа клиентских данных (CDP) похожа на платформу управления данными (DMP), но часто содержит PII(персональные данные, позволяющие напрямую идентифицировать пользователя), которые могут использоваться для email-рассылок и т. д.

Customer Targeting (ТАРГЕТИНГ ПОКУПАТЕЛЕЙ)

Процесс охвата части покупателей из вашей базы для их повторного вовлечения и увеличения продаж.
Читать

D

Data Management Platform (DMP) (ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ДАННЫМИ)

Программное решение для сбора и обработки фидов данных, которые позволяют покупателям и продавцам рекламы анализировать аудитории и таргетинг.

Data Warehouse (ХРАНИЛИЩЕ ДАННЫХ0

Хранилище данных — это крупная база данных, поступающих из множества архивов.

Deduplicated reach (НЕДЕДУПЛИЦИРОВАННЫЙ ОХВАТ)

Подсчет уникальных семей или отдельных пользователей, охваченных рекламой.

Demand-Side Platform (DSP) (АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ ПЛАТФОРМА ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ)

Платформа, позволяющая маркетологам достигать своих целей путем использования тактик таргетинга, централизованной системы управления кампаниями и отчетности, а также доступа к масштабному инвентарю.

Devices (ДЕВАЙСЫ)

Аппаратные средства с подключением к интернету (ПК, планшеты, мобильные устройства, телевизоры), которые люди используют для просмотра и взаимодействия с digital медиа, а также покупки товаров и услуг.

Digital shelf (ЦИФРОВАЯ ВИТРИНА)

Онлайн-эквивалент шопинга в физическом магазине. Цифровая витрина — это онлайн пространство, где бренд выставляет свои товары. Она может содержать результаты поиска и страницы с деталями о товаре на сайтах ритейлера и в приложениях, маркетплейсах и прочих каналах электронной коммерции.

Directly Identifiable Information (ИДЕНТИФИЦИРУЮЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ)

Идентификатор, который привязан или предназначен для привязки к реальной личности пользователя. Это может быть, например, ФИО, номер страхового полиса, водительского удостоверения, банковского счета, паспорта, адрес электронной почты. Другое название такой информации — персональные данные (PII).

Display Advertising (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА)

Визуальная реклама с использованием баннеров, размещаемых на сайтах, в социальных сетях или в приложениях. Обычно представляет собой изображение, текст или видео, при нажатии на которые пользователь перенаправляется на сайт или посадочную страницу.
Читать

Dynamic Ads (ДИНАМИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ)

Баннеры, которые автоматически подстраиваются под просматривающих их пользователей, способствуя усиленному вовлечению и конверсии.

Dynamic Budget Reallocation (ДИНАМИЧЕСКОЕ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА)

Автоматическая регулировка различных тактик по распределению заранее установленного бюджета кампании.

Dynamic Creative (ДИНАМИЧЕСКИЙ КРЕАТИВ)

Адаптивный баннер, использующий товарный каталог для динамической оптимизации контента и его персонализации под каждого пользователя.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+) (DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION+)

Рекламная технология Criteo, в реальном времени сопоставляющая идеальный шаблон креатива с нужными элементами (текстом, изображениями, ссылками) на основании данных о просматривающем креатив пользователе и его текущей среде (например, о местоположении, скорости интернет-соединения или размере экрана). Эта возможность доступна только пользователям DSP-платформы Criteo в качестве дополнительного расширения.

E

Effective Cost Per Mille (eCPM) (ЭФФЕКТИВНАЯ СТОИМОСТЬ ТЫСЯЧИ ПОКАЗОВ)

Соответствующий KPI (CTR/CR/COS), выбранный рекламодателем и поделенный на количество показов, независимо от модели ценообразования, примененной при покупке показов (CPM, CPC, CPA, CPL, CPCV и т. д.). Пример для типичной модели оплаты CPC: eCPM = (CPC x клики / показы) x 1 000.

Enriched Catalog (ОБОГАЩЕННЫЙ КАТАЛОГ)

Товарный каталог от партнера с улучшенными данными в дополнительных полях для мультимедиа (обогащение), например с видео товаров. Имеет версию, составленную из даты импорта и даты обогащения.

Experience Management (УПРАВЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ ОПЫТОМ)

Инструменты, позволяющие маркетологам повысить качество сопоставления контента со взаимодействующими с их цифровым пространством пользователями.

F

First-party cookie (1P cookie) (СОБСТВЕННЫЕ COOKIE-ФАЙЛЫ)

Небольшой текстовый файл, созданный сайтом, на котором находится пользователь, и хранящийся на компьютере последнего. Использование этого cookie-файла во время просмотра пользователем другого сайта относится к «сторонним» сценариям использования.

First-party data (1P data) (СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ)

Собственные данные — это информация, которую получает компания из собственных источников. Как правило, это информация о клиентах как из онлайн-, так и офлайн-ресурсов, таких как сайт или приложение компании, CRM, социальные сети или исследования.

First-Party Media Network (1PMN) (СЕТЬ FIRST-PARTY MEDIA NETWORK)

Собственная сеть Criteo для непосредственного взаимодействия покупателей и продавцов в безопасной среде, обеспечивающая масшабируемость и адресность рекламы в открытом интернете.

FLoC

Инициатива Google, основанная на объединенном обучении по группам (Federated Learning of Cohorts, FLoC), для сбора и обработки данных о поведении пользователей браузера Google Chrome на различных сайтах и назначения каждому браузеру одной когортной аудитории.

Frequency Cap (ЧАСТОТА ПОКАЗОВ)

Максимальное количество показов определенного баннера уникальному пользователю за определенный период времени.

Full-Funnel Marketing (МАРКЕТИНГ ПОЛНОГО ЦИКЛА)

Стратегия, учитывающая весь покупательский путь и объединяющая в себе цели всех этапов воронки продаж: осведомленности, рассмотрения и конверсии.

G

General Data Protection Regulation (GDPR) (ОБЩИЙ РЕГЛАМЕНТ ПО ЗАЩИТЕ ДАННЫХ)

Постановление Европейского Союза по унификации законов о защите персональных данных на территории Европы. Оно направленно на защиту данных граждан ЕС и применимо ко всем компаниям, собирающим или обрабатывающим такие персональные данные, даже если сама компания расположена вне ЕС.

Geotargeting (ГЕОТАРГЕТИНГ)

Показ баннеров пользователям на основе их географического положения.

Guaranteed Deals (ГАРАНТИРОВАННЫЕ СДЕЛКИ)

Тип programmatic сделок, основанных на гарантированном количестве показов, проданных по фиксированной цене и при гарантированном бюджете.

H

Hashed Email (ХЭШИРОВАННЫЙ E-MAIL)

Зашифрованная версия адреса электронной почты, обеспечивающая непрерывность пользовательского опыта при переключении между устройствами. Организации зачастую дополняют механизм хеширования солью для преобразования адреса электронной почты в еще более защищенный анонимный идентификатор. Часто называется HEM. Самые популярные методы хеширования — MD5 и SHA256.

Head to Head Test (H2H) (HEAD-TO-HEAD ТЕСТ)

Одновременный запуск рекламодателем двух конкурирующих решений для выявления наиболее эффективного из них.

Header Bidding

Header Bidding — это продвинутая programmatic техника, при которой паблишеры предлагают свой инвентарь нескольким биржам рекламных мест одновременно перед отправкой выигравшей ставки на свой рекламный сервер.

HTML

Аббревиатура для обозначения языка гипертекстовой разметки (от англ. Hypertext Markup Language), предназначенного для создания интерактивного контента в открытом интернете.

I

Identity Data & Resolution (АНАЛИЗ ИДЕНТИФИЦИРУЮЩИХ ДАННЫХ)

Процесс сбора и сопоставления идентификаторов с разных устройств и точек взаимодействия для создания целостного многоканального образа отдельных пользователей, позволяющий маркетологам показывать покупателю персонализированную и актуальную рекламу на всем его пути.

Identity Graph

Инструмент Identity Graph связывает идентификаторы с разных устройств и из разных браузеров и приложений. Потенциальным покупателям, которые еще не совершили покупки, идентификатор присваивается тем же образом, что и существующим покупателям.

Impression (or Display) (ПОКАЗ)

Отображение баннера на цифровом устройстве пользователя.

In-market Audience (ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ АУДИТОРИЯ)

Пользователи, которые наиболее всего заинтересованы в покупке определенного товара или услуги. См. Коммерческое намерение.

In-moment Context (МОМЕНТАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ)

Criteo использует масштабные данные о коммерческих намерениях для подбора актуальных товаров для пользователя или ранжирования страниц. Этот подход позволяет Criteo показывать актуальные баннеры на основе контекста страницы.

Incrementality (ИНКРЕМЕНТАЛЬНОСТЬ)

Инкрементальность — это продвинутый метод измерения маркетинговой эффективности для доказательства того, что пользователи совершили покупку, потому что им была показана некоторая реклама (то есть происходит атрибуция).

Insertion Order (IO) (РЕКЛАМНЫЙ ЗАКАЗ)

Контракт с рекламодателем или агентством, утверждающий новый бюджет на рекламную кампанию. Подписывается рекламодателем.

Interactions (ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ)

Точки контакта, где пользователь видит рекламу, кликает на нее и попадает в магазин, или другие действия, связанные с маркетинговыми или финансовыми усилиями наших пользователей.

Interactive Advertising Bureau (IAB) (БЮРО ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ)

Коммерческая организация, участвующая в разработке стандартов и рекомендаций для digital рекламы.

Interest Map (КАРТА НАМЕРЕНИЙ)

Набор данных Criteo Shopper Graph, сопоставляющий активность пользователей и паттерны транзакций со стандартными идентификаторами товаров, категорий и брендов.

Inventory Management (УПРАВЛЕНИЕ ИНВЕНТАРЕМ)

Процесс, используемый владельцами медиаресурсов для формирования и монетизации рекламного пространства в своей цифровой среде.

K

Key Performance Indicator (KPI) (КЛЮЧЕВОЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ)

Цель или желаемый результат, которого вы хотите достичь. Другими словами, это то, как вы измеряете успех кампании. К распространенным KPI относятся ROAS, COS, and CPL and CPV .

L

Last-touch Attribution (АТРИБУЦИЯ ПО ПОСЛЕДНЕМУ ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ)

См. "Атрибуция". Популярная модель атрибуции, которая присваивает 100% ценности последнему взаимодействию (клику), ведущему непосредственно к продаже или конверсии.

Lifetime Value (CLV) (ПОКАЗАТЕЛЬ ЦЕННОСТИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА КЛИЕНТА)

Показатель ценности жизненного цикла клиента (CLV) представляет собой метрику, отображающую чистый доход, принесенный пользователем. Компании стремятся обеспечивать высокий CLV за счет использования маркетинговых техник.

Liquid Design (ГИБКИЙ ДИЗАЙН)

Гибкий дизайн баннеров учитывает текущее соотношение сторон окна браузера. Баннеры, обладающие таким дизайном, сохраняют свой размер и относительный вес на странице независимо от того, кто просматривает страницу

Look-alike

Основанный на ИИ процесс, позволяющий выявить аудитории, похожие на исходный сегмент («начальные данные»), который часто берется из существующих собственных данных маркетолога.

Lookalike Finder

Ключевая возможность DSP-платформы Criteo. Она позволяет создавать похожие аудитории, используя ИИ и Criteo Shopper Graph для поиска новых покупателей, обладающих характеристиками, близкими к характеристикам идеального покупателя.

M

Management Center (formerly CPP) (MANAGEMENT CENTER (РАНЕЕ — CPP))

Решение Criteo для внутреннего и внешнего отслеживания ежедневной эффективности рекламодателей и паблишеров, а также управления бюджетами и CPC наших рекламодателей.

Marketer (МАРКЕТОЛОГ)

Маркетолог привлекает покупателей товаров и услуг компании и наращивает их базу, показывая контент желаемой аудитории. Для достижения нужных результатов (насколько эффективно) маркетологи выполняют следующие задачи: определяют аудиторию (кто и где), создают контент (что), распределяют бюджет и определяют ставки на рекламу (сколько), выбирают тактики сопоставления контента (что и когда).

Measure (ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ)

При измерении эффективности на основании целей и KPI, установленных на этапе планирования, оценивается просматриваемость рекламы и относительный успех кампании.

Measurement Data (ДАННЫЕ ОБ ИЗМЕРЕНИЯХ)

Данные, полученные в результате анализа эффективности маркетинговых кампаний на всех уровнях воронки продаж. К данным по воронке продаж могут относиться: показы, просмотры страницы, клики, уникальные посещения, лиды, продажи/покупки, повторные покупки.

Media Plan (МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ)

Медиапланирование — это процесс, с помощью которого маркетологи определяют, кого, где, когда и как часто вовлекать, чтобы максимально повысить вовлеченность и окупаемость.

Mindshare (marketing term) (ДОЛЯ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ (MINDSHARE, МАРКЕТИНГОВЫЙ ТЕРМИН))

Доля пользователей из предварительно заданной рекламодателем аудитории, которой был показан по крайней мере один баннер. См. Охват.

Mobile Ads (МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ)

Стандартизированные баннеры для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты.

Mobile advertising identifiers (MAIDs) (ИДЕНТИФИКАТОР МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ)

Уникальный анонимный идентификатор, генерируемый операционной системой мобильного устройства. Компания Apple планирует изменить подход к использованию мобильных идентификаторов (IDFA) на устройствах Apple сторонними приложениями, которые теперь должны будет запрашивать у пользователей разрешение на это. Обратите внимание, что Apple не распространяет эту политику на собственные приложения.

Monetization (МОНЕТИЗАЦИЯ)

Монетизация — это процесс превращения активов в доход. В случае владельцев медиаресурсов речь может идти о рекламных пространствах в их цифровой среде, данных или конвертации посетителей в покупателей.

Multi-touch (МУЛЬТИТАЧ-АТРИБУЦИЯ)

См. "Атрибуция". Модель атрибуции, при которой ценность присваивается множеству взаимодействий (то есть кликам), предшествующих продаже или конверсии. Типичными примерами такой атрибуции являются линейная атрибуция или атрибуция с учетом давности взаимодействия (в противоположность модели атрибуции по первому или последнему взаимодействию, оценивающих только одну точку взаимодействия).

N

Native Ads (НАТИВНАЯ РЕКЛАМА)

Реклама, которая максимально вписывается в окружающий контент, улучшая опыт покупателя за счет смешения с фоном. Хороший пример нативной рекламы — реклама на Pinterest (Promoted Pins).

Network (СЕТЬ)

Прямые отношения Criteo с паблишерами и поставщиками для формирования наиболее эффективного пути для достижения маркетинговых целей.

O

Omnichannel Retail (ОМНИКАНАЛЬНЫЙ РИТЕЙЛ)

Означает ритейл-среду, в которой товары продаются по онлайн- и офлайн-каналам, где для покупателя создается непрерывный пользовательский опыт. К типичным каналам относятся онлайн-ритейл, маркетплейсы, социальные каналы и физические магазины.

Online Video (OLV) (ОНЛАЙН-ВИДЕО)

OLV — это формат видеобаннера, который часто упоминается в контексте видеорекламы веб- и мобильных устройств (в отличие от смарт-ТВ с подключением к интернету).

Open Internet (ОТКРЫТЫЙ ИНТЕРНЕТ)

Термин относится к digital паблишингу и рекламе вне закрытых платформ, таких как поисковые системы и социальные сети.

Opt-Out (ОТКАЗ ОТ РЕКЛАМЫ)

Добровольный отказ пользователя от получения рекламы, основанной на его поведении. Пользователи могут отказаться от получения такой рекламы от Criteo на странице Privacy («Конфиденциальность»), доступ к которой можно получить при нажатии на голубой значок с буквой i на любом баннере Criteo.

Outcome (РЕЗУЛЬТАТ)

Результат — это успешная реализация одной или более метрик (KPI), установленных маркетологами и владельцами медиаресурсов.

Outcome Optimization (ОПТИМИЗАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ)

В основе технологий закупок Criteo лежит ИИ, что позволяет непрерывно совершенствовать канал, бюджет, ставки, аудитории и сообщения для достижения превосходных результатов.

Over-the-Top (OTT)

Технология OTT означает любой видеоконтент, который передается на устройства без прямого контакта с поставщиком услуг. Это широкий термин, который также включает CTV- и OLV-рекламу. Сюда относятся такие сервисы, как Netflix, Hulu и Sling. Этот термин считается устаревшим и не используется в словаре Criteo.

P

Passback

Переназначение владельцем медиаресурса нереализованного показа в возможность покупки для следующего покупателя в водопаде. Это устаревший и довольно неэффективный способ управления ad stack владельца медиаресурса, но он все еще используется.

Personalize (ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ)

Персонализированный маркетинг использует данные о своей желаемой аудитории для показа ей наиболее релевантной рекламы.

Personally Identifiable Information (PII) (ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ)

Идентификатор, который привязан или предназначен для привязки к реальной личности пользователя. Это может быть, например, ФИО, номер страхового полиса, водительского удостоверения, банковского счета, паспорта, адрес электронной почты. Также называется идентифицирующей информацией.

Post-Click Sales (ПОСТ-КЛИК ПРОДАЖА)

Покупка, совершенная пользователем на сайте или в мобильном приложении в течение определенного периода времени после клика по баннеру. Длительность такого периода может отличаться, но обычно не превышает 30 дней.

Prebid SSO

Основная платформа уведомления и согласия в нашей экосистеме для генерации идентификаторов адресной рекламы и пользовательских сигналов конфиденциальности по умолчанию, связанных с ними. Решение Prebid позволяет пользователям сигнализировать о своих предпочтениях без подключенного идентификатора. Дополнительно также поддерживаются идентификаторы с выполненным входом для синхронизации предпочтений между устройствами.

Predicted Click-Through Rate (ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ КОЭФФИЦИЕНТ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ)

Прогнозируемый коэффициент кликабельности (CTR) для каждого возможного показа, вычисляемый Criteo AI Engine.

Predictive Bidding (ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СТАВОК)

Алгоритм на основе ИИ, регулирующий ставки в зависимости от текущего контекста и подходящего времени для каждого пользователя.

Preferred Deals (ПРИОРИТЕТНЫЕ СДЕЛКИ)

Возможность, которая позволяет владельцам медиаресурсов выделять определенный инвентарь конкретным покупателям, как правило, по фиксированной минимальной цене. Для этого используется идентификатор сделки.

Premium Ad Inventory (ПРЕМИАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ИНВЕНТАРЬ)

Рекламный инвентарь высокого качества, обладающий более высокой ценой.

Privacy Mesh (СЕТКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ)

Метод обеспечения встроенной конфиденциальности при получении собственных данных. Сетка конфиденциальности Criteo определяет происхождение и назначение, а также регулирует использование, хранение и аудит любых данных, внесенных в платформу Criteo Commerce Data Platform. Мы никогда не идентифицируем повторно, не продаем и никому не передаем данные о клиентах.

Private Marketplace (PMP) (ЧАСТНЫЙ МАРКЕТПЛЕЙС)

Частный маркетплейс (PMP) — это аукцион в реальном времени, где распределяется рекламный инвентарь паблишера. В нем участвует ограниченное количество рекламодателей, получивших специальное приглашение. PMP — аукцион с участием по приглашению, где паблишер принимает от рекламодателей ставки на свой инвентарь. Из-за доступа по приглашению такой аукцион называется частным.

Product Recommendations (ТОВАРНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ)

Алгоритм на основе ИИ, который помогает сопоставлять цифровой контент с конкретными товарами, основываясь на поведении покупателя на сайте — на его перемещениях, давности активности и типах прочих просматриваемых товаров.

Programmatic Advertising (PROGRAMMATIC-РЕКЛАМА)

Автоматизированная закупка рекламы в реальном времени с помощью программного решения, а не с использованием традиционных методов — телефона, электронной почты или факса.

Programmatic Direct

См. Programmatic-реклама. Programmatic-реклама носит название Programmatic Direct, когда сделка по закупке и продаже инвентаря совершается напрямую между паблишером и рекламодателем (без вмешательства каких-либо посредников). К такой модели относятся гарантированные programmatic сделки, приоритетные сделки и частные маркетплейсы (PMP).

Programmatic Mediation (PROGRAMMATIC-МЕДИАЦИЯ)

См. Programmatic-реклама. Платформа, позволяющая владельцам медиаресурсов (как правило, разработчикам приложений) подключить множество источников спроса (рекламные сети) к борьбе за свой инвентарь.

Pseudonymous Identifier (АНОНИМНЫЙ ИДЕНТИФИКАТОР)

Вид идентификатора, к которому применяются определенные технические или операционные процессы, не позволяющие сопоставить такой идентификатор с личностью пользователя. См. антоним Персональные данные.

Publisher (ПАБЛИШЕР)

Веб-сайт, на котором публикуется различный контент (новости и пр.) и который часто монетизирует свой трафик путем продажи рекламного пространства.

Publisher monetization (ПАБЛИШЕР-МОНЕТИЗАЦИЯ)

Процесс использования владельцами медиаресурсов своих данных и контента для генерации прибыли за счет рекламы.

R

Reach (ОХВАТ)

Доля аудитории, которой был показан минимум один баннер.

Reach & Performance Forecasts (ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ОХВАТА И ЭФФЕКТИВНОСТИ)

Подход Criteo на основе ИИ для оценки масштаба людей, которых можно охватить, и результатов, которые можно ожидать от конкретной кампании, основанных на предварительно заданных показателях.

Real-Time Audience (RTA) (АУДИТОРИЯ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ)

Протокол, разработанный Criteo, который позволяет нам взаимодействовать с рекламным сервером владельца рекламного ресурса, чтобы определять необходимость показа баннеров пользователям, находящимся на странице в данный момент.

Real-Time Bidding (RTB) (БИДДИНГ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ)

Покупка и продажа рекламного инвентаря через programmatic биржу или программное решение. Каждый показ продается в реальном времени участнику с наилучшей ставкой, который затем всего за долю секунды заполучает браузер или приложение потенциального покупателя, куда загружает свой рекламный блок.

Real-Time Creative Optimization (RTCO) (ОПТИМИЗАЦИЯ КРЕАТИВОВ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ )

Возможность в составе DCO+. Оптимизация креативов в реальном времени от Criteo позволяет мгновенно вычислить, какой набор предустановленных визуальных элементов будет наиболее привлекателен для определенного пользователя в любой момент времени и в любом контексте.

Recommendation Engine (РЕКОМЕНДАЦИИ)

Алгоритм Criteo на основе ИИ, показывающий пользователю наиболее релевантные для него товары.

Renderer

Проприетарная технология, позволяющая в реальном времени отображать на странице владельца медиаресурса полностью оптимизированные баннеры, благодаря чему в рамках одной кампании они могут быть показаны в миллиардах различных вариаций.

Reseller Program (ПРОГРАММА ПО РАБОТЕ С РЕСЕЛЛЕРАМИ)

Позволяет ритейлерам перепродавать Динамический Ретаргетинг своим партнерам и дает обеим сторонам возможность привлекать покупателей баннерами с совместным брендингом, размещаемыми на ведущих медиаресурсах.

Retail Ads (БАННЕРЫ НА САЙТАХ РИТЕЙЛЕРОВ)

Ритейл-реклама — это использование ритейлером онлайн- и офлайн-рекламы своего магазина для увеличения осведомленности и повышения интереса к своим товарам среди своей целевой аудитории. С помощью рекламы ритейлер пытается повлиять на свою аудиторию, чтобы достичь определенной маркетинговой цели.

Retail Media (Ритейл медиа)

Практика закупки и продажи рекламы на сайтах и в приложениях ритейлеров. Самым распространенным форматом ритейл-медиа является спонсорская реклама товара, обычно отображаемая на странице результатов поиска, категории и/или подробностей о товаре.
Читать

Retargeting (РЕТАРГЕТИНГ)

Также известен как ремаркетинг. Представляет собой показ баннеров пользователям, которые ранее взаимодействовали с собственным цифровым контентом рекламодателя (например, посещали его сайт или пользовались мобильным приложением).
Читать

Retention (РЕТЕНШЕН)

Ретеншен (удержание) — это маркетинговая цель, направленная на вовлечение совершающих или уже совершивших покупку покупателей, часто путем поощрения дальнейшего использования товаров или услуг компании.

Return on Advertising Spend (ROAS) (РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ В РЕКЛАМУ )

Показывает, сколько вы зарабатываете с каждого доллара, вложенного в рекламу. ROAS выражается в виде отношения, например, 2:1.

Return on Investment (ROI) (РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ)

В диджитал-маркетинге ROI, как правило, рассчитывается путем деления прибыли на стоимость. Под стоимостью обычно понимают не только первоначальные вложения, но также и затраты на рекламную кампанию. ROI = 1/COS. Во многих случаях показатель ROI эквивалентен ROAS.

S

Sales (ПРОДАЖИ)

Покупка пользователем желаемого товара или услуги.

Same-Device Match (СВЯЗЫВАНИЕ НА ОДНОМ УСТРОЙСТВЕ)

Связывает разные идентификаторы из разных приложений или браузеров на одном устройстве, например привязывает cookie браузера к идентификатору мобильной рекламы.

Second-Price Auction (АУКЦИОН ВТОРОЙ ЦЕНЫ)

Аукционный механизм, подразумевающий победу участника с наивысшей ставкой, который при этом платит по второй по величине ставке в аукционе плюс один цент. При таком аукционе участники делают реалистичные ставки, так как сумма к уплате всегда будет равна или ниже их собственной ставки. В настоящий момент происходит массовый переход от аукционов второй цены к аукционам первой цены.

Self-Service Platform (ПЛАТФОРМА SELF-SERVICE)

Платформа с графическим пользовательским интерфейсом, позволяющая маркетологам настраивать и запускать кампании, а владельцам медиаресурсов — задавать параметры своему инвентарю и контролировать свою выручку.

Sequenced UX (ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ)

Техника сторителлинга, которая позволяет маркетологу определять частоту и порядок показа разных сообщений.

Shopper Graph

The Criteo Shopper Graph сопоставляет онлайн- и офлайн-идентификаторы покупателей между разными устройствами, браузерами, приложениями и прочими средами для более целостного представления о каждом пользователе. Решение помогает увеличить объем продаж, узнаваемость продукта и прибыль за счет использования коллективных данных десятков тысяч активно участвующих рекламодателей, брендов, паблишеров и ритейлеров.

Showrooming (ШОУРУМИНГ)

Ситуация, при которой покупатель посещает магазин, чтобы найти и осмотреть нужные товары, но затем приобретает их онлайн.

Similar Audiences (ПОХОЖИЕ АУДИТОРИИ)

Similar Audiences are audiences Похожие аудитории — это аудитории, которые похожи исходный сегмент. Используются маркетологами для увеличения охвата. Похожие аудитории Criteo выявляются в результате работы.

Site Optimization (ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА)

Технология оптимизации креативов от Criteo, в реальном времени сопоставляющая идеальный шаблон с нужными элементами (текстом, изображениями, ссылками) на основании данных о просматривающем страницу пользователе и его текущей среде (например, о местоположении, скорости интернет-соединения или размере экрана).

SPARROW

Безопасная персональная реклама, удаленно запускаемая на веб-сервере. Компания Criteo разработала инициативу SPARROW для обеспечения таргетинга аудитории в Chrome в качестве альтернативы предложению Google TURTLEDOVE, часть которого была включена в FLEDGE.
Читать

Static Ad (СТАТИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ)

В отличие от динамических баннеров, содержимое статических баннеров определяется заранее.

Supply-Path Optimization (SPO) (ОПТИМИЗАЦИЯ ПУТИ ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ)

Процесс, при котором оцениваются несколько переменных с целью выбрать наиболее эффективный путь закупки рекламы. На этом пути количество посредников в цепи поставок сокращается до тех, кто действительно приносит ценность.

Supply-Side Platform (АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ ПЛАТФОРМА ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ)

Инструмент, используемый паблишерами для оптимизации выручки от непрямых продаж своего инвентаря. SSP-платформа выступает в роли агрегатора инвентаря для решений по закупке рекламы. Варианты обслуживания (самостоятельное, управляемое, гибридное) для каждой технологии не меняют названия программного обеспечения, доступ к которому осуществляется через клавиатуру.

T

Tagged User (ОТМЕЧЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ)

Отдельный человек, имеющий доступ к интернету. Пользователь может пользоваться интернетом с помощью многочисленных браузеров или устройств, поэтому у него много cookie-файлов/пользовательских идентификаторов.

Third-party cookie (3P cookie) (СТОРОННИЕ COOKIE-ФАЙЛЫ)

Cookiе-файл, создаваемый доменом, отличным от посещаемого пользователем напрямую. Сторонние cookie-файлы хранят идентификаторы разных компаний, что помогает маркетологам улучшать вовлеченность, измерения и оптимизацию.

Third-party data (3P data) (ДАННЫЕ СТОРОННИХ ПЛАТФОРМ)

Данные, продаваемые партнерами. Эти данные используются для углубления и масштабирования аудиторий.

Third-Party SSP (СТОРОННЯЯ SSP-ПЛАТФОРМА)

SSP-платформа, не принадлежащая Criteo. Мы делаем базу рекламодателей доступной владельцам медиаресурсов за счет интеграции наших решений для закупки в подобные платформы для продажи.

Trade Marketing (ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ)

Стратегия B2B-маркетинга, сфокусированная на оптовиках, ритейлерах и дистрибьюторах, а не на потребителях. Ее целью является повышение спроса со стороны партнеров по поставкам и продвижения продуктов в сторону потребителей. Бюджеты торгового маркетинга постепенно переходят в онлайн. Торговый маркетинг шире, чем ритейл-медиа, так как может использоваться и офлайн, и онлайн (так, ритейл-медиа является наиболее типичным каналом онлайн-торгового маркетинга).

Triggered Messaging (ТРИГГЕРНЫЙ МАРКЕТИНГ)

Набор правил для взаимодействия с пользователем на основе его специфической активности, осуществляемого, как правило, в течение определенного времени после некоторого события (это может быть письмо с благодарностью за покупку, присланное через сутки, или баннер с напоминанием о неоплаченных покупках в корзине).

TURTLEDOVE

Инициатива TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory, «два некоррелированных запроса, затем локально выполняемое решение о победе») предлагает возможность ретаргетинга покупателей без предоставления маркетологам каких-либо идентификаторов. Принцип ее работы заключается в принятии решений по аукциону прямо в браузере, а не на уровне сервера. Компания Google предлагает измерять эффективность TURTLEDOVE в рамках проекта FLEDGE.

U

Unique Visitor (УНИКАЛЬНЫЙ ПОСЕТИТЕЛЬ)

Каждый уникальный посетитель сайта. Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, его посещение засчитывается только один раз, сколько бы раз он ни заходил на страницу повторно и сколько бы страниц на сайте ни посетил. Это позволяет лучше понять, сколько человек посещает сайт.

Universal Catalog (УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КАТАЛОГ)

Объединенный и расширенный каталог товаров разных партнеров, состоящий из последних обогащенных версий каталогов каждого из таких партнеров. Непрерывно развивается с течением времени. Маркетологам очень важно иметь нормализованный каталог, так как он используется для персонализации и оптимизации.

Uplift (ПОДЪЕМ)

Инкрементальное увеличение значимости взаимодействия (например, показа баннера). Измеряется A/B-тестированием.

User (ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ)

Отдельный человек, имеющий доступ к интернету. Пользователь может пользоваться интернетом с помощью многочисленных браузеров или устройств, поэтому у него много файлов cookie/пользовательских идентификаторов.

User ID (ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИДЕНТИФИКАТОР)

Токен, присваиваемый техническому идентификатору, такому как cookie-файл или идентификатор устройства, специфичный для конкретного браузера или устройства.

V

Video Completion Rate (VCR) (ДОЛЯ ЗАВЕРШЕННЫХ ПРОСМОТРОВ)

VCR — распространенный KPI при проведении видеокампаний. Выражается в процентах. Это соотношение между количеством завершенных просмотров и количеством пользователей, которым видео было показано. Обычно пользователю необходимо смотреть видеообъявление некоторое минимальное время, чтобы просмотр был засчитан.

Viewable Advertising (ВИДИМАЯ РЕКЛАМА)

Видимая реклама — это та реклама, которая действительно была просмотрена живым человеком, а не пропала из поля видимости или была показана в результате автоматизированной активности. Учитывается также, как долго реклама была видима и просматривалась пользователем. Отраслевой стандарт требует отображения как минимум
50 % от всех пикселей баннера в рекламном пространстве браузера в течении по крайней мере 1 секунды (для видео берется период в 2 секунды).

Visits (ВИЗИТ)

Переход пользователя, просмотревшего рекламу, на желаемую страницу или в магазин для получения дополнительной информации.

W

Walled Gardens (ЗАКРЫТЫЕ ПЛАТФОРМЫ)

Онлайн-среды закрытого типа, в которых у рекламодателей меньше доступа к данным о пользователях и меньше возможностей для измерения успешности кампаний. Классическими примерами закрытых платформ являются Facebook, Google и Amazon.

Webrooming (ВЕБРУМИНГ)

Ситуация, при которой покупатели изучают информацию о товаре онлайн, но совершают покупку в физическом магазине.

Y

Yield (ВЫРУЧКА)

Выручка от рекламы — это сумма дохода, которую вы зарабатываете с рекламы. Другими словами, это индикатор того, насколько успешна была ваша кампания.

#

360° experience (360-ГРАДУСНЫЙ ОПЫТ)

Цифровой баннер, погружающий пользователя в виртуальную реальность с полем обзора в 360 градусов, которым он может управлять, просто перемещая свою мышь или мобильное устройство. Интерактивный формат, который воспринимается покупателями как развлекательный контент.