Эволюция СМИ неразрывно связана с социальными и технологическими преобразованиями, которые ее предваряли или сопровождали. Печатный станок Гутенберга задал тенденцию к ежедневным выпускам газет. Подъем экономики после завершения Второй мировой войны способствовал взрыву популярности телевидения. Интернет же породил первую баннерную онлайн-рекламу. На сегодняшний день именно пользователи стимулируют следующие этапы эволюции онлайн-медиа.
После слишком долгого молчания о том, как используются их данные и какую рекламу они видят, потребители, наконец, коллективно выразили свое мнение. Им нужно: контроль, возможность выбора и прозрачность. Такие правила, как GDPR и CCPA от Apple, требующие от пользователей подписаться на рекламу, и от Google, постепенно отказывающегося от сторонних cookie-файлов, являются ответом на повышение требований к защите конфиденциальности.
Желание пользователей получить больший контроль над своими данными не означает, что они больше не хотят видеть релевантную рекламу. Сбалансировать эти потребности в мире без cookie-файлов, продолжая при этом увеличивать доход, теперь является главной задачей маркетологов и владельцев СМИ. Вот почему собственные данные — это ключ к будущему миру персонализированной рекламы, акцент которой делается на эффективность и правильный выбор целей.
Поскольку стены огороженных садов становятся все выше, варианты, которые сохраняют доступ маркетологов к первичным данным и позволяют осуществлять контроль над ними, имеют решающее значение. В то же время владельцам СМИ нужны решения, которые помогут им управлять сбором их собственных данных, правами на них и активацией.
И сейчас, и когда сторонние cookie-файлы останутся окончательно в прошлом, как рекламодатели, так и издатели будут нуждаться:
- в больших объемах качественных собственных данных от первого лица;
- в соответствии их данных требованиям законов о сохранении конфиденциальности;
- в способах активации данных, обеспечивающих эффективность рекламы.
Cеть First-Party Media от Criteo— это решение для всего вышеперечисленного.
Что под собой подразумевает сеть First-Party Media?
Сеть First-Party Media Network — это интегрированная система коммерческих данных и ИИ-технологий, которая позволяет маркетологам и владельцам медиаресурсов использовать, совершенствовать и активировать собственные данные, чтобы создавать персонализированный пользовательский опыт, что создасть преимущества всем, включая потребителей.
Простыми словами, она облегчает жизнь маркетологам и владельцам медиаресурсов, позволяя им:
- Активировать собственные данные от первого лица и делиться ими. Это помогает маркетологам максимально расширять охват и эффективность адресной рекламы, а владельцам СМИ повысить монетизацию инвентаря.
- Дополняйте свои данные инсайтами из нашего обширного набора коммерческой информации. Мы видим, что в нашей клиентской сети общая стоимость коммерческих данных составляет 900 миллиардов долларов, что даже больше, чем сумма, которую Amazon генерирует на своей платформе. Эти данные обеспечивают лучшее понимание пути клиента для создания более релевантной рекламы и пользовательского опыта.
- Проводите активацию данных для получения коммерческих результатов. Создавайте аудитории и запускайте кампании для различных целей маркетологов и владельцев СМИ.
Каковы преимущества вы получаете?
Собирайте и подключайте больше собственных данных
Обеспечьте соблюдение конфиденциальности
Гарантия соблюдения конфиденциальности Criteo гарантирует, что мы никогда не храним какую-либо информацию, напрямую идентифицирующую потребителей. Все данные, загружаемые в сеть First-Party Media, обеспечивают строгую защиту конфиденциальности, включая GDPR, CCPA и CPRA.
Получите больше инструментов контроля
Маркетологи и владельцы СМИ получают полный контроль над использованием собственных данных в нашей сети. Потребители получают гарантию прозрачности и возможность контроля над своими предпочтениями в отношении данных.
Объединяйте и создавайте
Маркетологи могут создавать аудитории и обращаться к ним, используя различные каналы и форматы рекламы. Владельцы СМИ могут монетизировать свои данные об аудитории и рекламное пространство и создавать более релевантные впечатления от сайта.
Как это работает?
- Маркетологи и владельцы СМИ загружают свои собственные данные в нашу сеть посредством прямой или партнерской интеграции или путем добавления пикселя на свой сайт.
- Затем данные объединяются с нашим Identity Graph (частью крупнейшего в мире набора коммерческих данных) для поиска совпадений и создания профилей потребителей. Поставщик данных может выбрать, как (и с кем) его данные будут передаваться в нашей сети.
- Затем мы дополняем эти данные нашими собственными коммерческими данными, стоимость которых составляет 900 миллиардов долларов и соответствующими моделями поведения и сигналами о намерениях, идентифицированными нашей системой искусственного интеллекта, для более глубокого понимания нужд потребителя.
- Наконец, данные активируются путем создания аудиторий с параметрами, которые охватывают различные типы аудитории, каналы и рекламные форматы.
Функции и возможности собственных медиа-сетей
Наше уникальное сочетание непревзойденных коммерческих данных и искусственного интеллекта, а также наше привилегированное положение как со стороны спроса, так и со стороны предложения, делает сеть First-Party Media единственным в своем роде решением. Вот преимущества, которые может предложить только Criteo:
Shopper Graph: крупнейшая база комерческих данных в сети Интернет:
- 650 миллионов активных пользователей в день
- 2 миллиарда активных пользователей в месяц
- 4 миллиарда товарных позиций и тысячи товарных категорий
- Более 100 глобальных рынков
Индекс покупателей: набор инструментов для планирования и активации аудитории, который превращает наши данные Shopper Graph в простые, удобные в использовании аудитории и сегменты персонализации на основе любой комбинации идентификаторов.
Собственный охват, полностью соответствующий требованиям конфиденциальности:
- 20 000+ ритейлеров и брендов
- 5 000 прямых партнерских отношений с издателями
- 100+ лучших ритейлеров мира
Технология «Criteo AI Engine»: эта наша технология понимает путь покупателя к совершению покупки и обеспечивает прогнозирование ставок, рекомендации продуктов и динамическую креативную оптимизацию.
Спрос и предложение со стороны поставщиков: как одна из немногих платформ со значительными возможностями как со стороны спроса, так и со стороны предложения, мы можем исключить шаги, которые приводят к потере данных и доходов для маркетологов и владельцев СМИ, в рамках текущего процесса.
Эффективность остается решающим фактором: мы уже давно работаем в данной сфере. И знаем потребителей и их пути лучше, чем кто-либо другой. И поэтому знаем, как добиться результатов на каждом этапе.
Готовность к будущему благодаря сети First-Party Media
Реклама трансформируется постоянно. Сеть First-Party Media гарантирует, что маркетологи и владельцы СМИ смогут выполнить обещание создания сбалансированной системы, преимущества от которой получат все, в том числе потребители.
