Ранее в этом году мы проводили исследование, которое показало впечатляющий рост сферы путешествий в первом квартале вследствие падения числа заражений COVID-19 и ослабления ограничений по всему миру.
Во втором квартале индустрия путешествий возвращается в норму, причем в некоторых странах ее рост ускорился еще больше. Анализируя данные, полученные от 2 000 участников сферы путешествий из 50 стран, а также данные 11 000 респондентов исследования из 11 стран, мы подготовили обзор текущего состояния индустрии. Узнайте, что мы выяснили о трендах путешествий во втором квартале этого года.
Сезон летних отпусков возвращает индустрию в норму
Это лето стало главным сезоном отпусков. По результатам нашего исследования в мае, 67 % респондентов планируют хотя бы одну поездку в ближайшие 3 месяца.
Давайте рассмотрим показатели по регионам:
Летние путешествия особенно популярны в Европе и на Ближнем Востоке, где 3 из 4 респондентов отметили, что планируют как минимум одну поездку в ближайшие 3 месяца.
Источник: Исследование индустрии путешествий, Q2 2022, выборка: Все респонденты в Европе и на Ближнем Востоке, n=5 576
В США и в Азиатско-Тихоокеанском регионе показатели несколько ниже, но по-прежнему растут. В обоих регионах 3 из 5 респондентов планируют совершить хотя бы 1 поездку в ближайшие 3 месяца.
Те, кто планируют летние поездки, уже покупают все необходимое для путешествия. По данным Дашборда коммерческих трендов Criteo, задействующий данные 22 000 ритейлеров по всему миру, онлайн продажи в нескольких категориях товаров для путешествий выросли год от года во втором квартале.
В США продажи в категории Сумки и Чемоданы выросли на 21 % в последнюю неделю мая по сравнению с показателями в тот же период в прошлом году. Внутри категории продажи определенных товаров, таких как подушки для путешествий (+17 %), ремни для багажа (+17 %) и дорожные косметички (+7 %) возросли год от года, демонстрируя заметный интерес к аксессуарам для путешествий в США.
Продажи в категории Сумки и Чемоданы во втором квартале также выросли в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на 9 % превысив показатели за тот же период в прошлом году. Продажи чемоданов (+94 %), дорожных косметичек (+180 %) и бирок для багажа (+60 %) особенно возросли год от года в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Источник: дашборд Criteo Тренды товарных категорий, Азиатско-Тихоокеанский регион, май 2022
В Европе и на Ближнем Востоке продажи в категории Сумки и Чемоданы несколько уменьшились (-9 % год от года), но товары для путешествий по-прежнему пользуются популярностью: В Европе и на Ближнем Востоке продажи чемоданов (+62 %), дорожных косметичек (+129 %) и чехлов для чемоданов (+37 %) возросли год от года в мае 2022.
От числа бронирований до трафика на сайтах, авиаперелеты достигают новых высот
После двух лет падения числа бронирований перелетов, множество путешественников снова планируют авиаперелеты, причем еще больше, чем до пандемии. Наши данные показывают, что число бронирований авиаперелетов превзошло показатели 2019 года во всех главных регионах мира: Бронирования выросли в Европе и на Ближнем Востоке (+55 %), в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+43 %) и в Америках (+43 %) в последнюю неделю мая 2022 года по сравнению с тем же периодом в 2019 году.
Источник: индексированные бронирования авиабилетов по сравнению с показателями 7-13 апреля 2019 года (бенчмарк до пандемии). Северная и Южная Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа и Ближний Восток
Трафик на сайты авиаперелетов также демонстрирует значительный рост по всему миру, показывая важность сайтов авиалиний для взаимодействия с клиентами. В Азиатско-Тихоокеанском регионе трафик на сайты авиаперелетов вырос на 176 % в последнюю неделю мая по сравнению с тем же периодом прошлого года. В Европе и на Ближнем Востоке показатели трафика тоже возросли, как и в США (+82 % и +35 % соответственно) в данный период.
В то время как число бронирований превышает значения жо пандемии, а трафик на сайты авиалиний растет год от года, тренды демонстрируют растущую уверенность путешественников в более дальних путешествиях.
«Традиционные путешествия» возвращаются
По всему миру путешественники все чаще выбирают «традиционные» варианты размещения – отели, а не отдельное жилье, что также показывает снижение популярности отпуска недалеко от дома, популярного в начале пандемии.
75 % путешественников в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 59 % в Европе и на Ближнем Востоке и 60 % в США планируют остановиться в отеле в своей следующей поездке. В то же время интерес к аренде другого жилья для отпуска заметно снизился: всего 24 % респондентов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 33 % в Европе и на Ближнем Востоке и 21 % американцев планируют арендовать дом или квартиру для своей следующей поездки.
Источник: исследование индустрии путешествий, Q2 2022, выборка: Все респонденты, США n=1 150 / весь мир n=11 822
Путешественники по-прежнему выбирают внутренние поездки, так как COVID-19 вызывает беспокойство
Несмотря на рост популярности путешествий, пользователи по-прежнему опасаются заразиться COVID-19 в поездке. По всему миру 58 % путешественников согласились с утверждением “Я по-прежнему испытываю опасения относительно возможного заражения COVID-19 в поездке”. В Азиатско-Тихоокеанском регионе этот тренд наиболее заметен, где доля путешественников, согласившихся с данным утверждением, составляет 65 %. В США этот показатель составил 55 %, а в Европе и на Ближнем Востоке – 52 %. 
Источник: исследование индустрии путешествий, Q2 2022, выборка: Все респонденты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, n=5 082
В то время как опасения относительно COVID-19 по-прежнему велики, путешественники демонстрируют предпочтение перемещениям внутри страны, чтобы минимизировать сложности, которые могут возникнуть в международных путешествиях, включая государственные ограничения и большую опасность заражения. По данным нашего исследования, 70 % путешественников предпочитают внутренние поездки.
Особенно в США, где 86 % респондентов отметили, что с большой вероятностью забронируют внутреннюю поездку онлайн в этом году.
В Европе и на Ближнем Востоке путешественники с большей уверенностью готовы к международным поездкам: 67 % путешественников в Европе и на Ближнем Востоке отметили, что планируют поездку внутри страны в этом году. А 48 % в этом году готовы совершить международное путешествие в Европе.
Источник: исследование индустрии путешествий, Q2 2022, выборка: Все респонденты в Европе и на Ближнем Востоке, n= 5 576
В целом в Азиатско-Тихоокеанском регионе также предпочитают внутренние поездки. 70 % путешественников в данном регионе отметили, что с наибольшей вероятностью выберут поездку внутри страны в этом году.
Тем не менее, в разных странах в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается разная картина. В большинстве стран действительно преобладают внутренние поездки, например, в Японии (90 %), Австралии (79 %) и Южной Корее (75 %). А в Сингапуре доля внутренних путешествий довольно низкая. Только 33 % путешественников из Сингапура планируют внутреннюю поездку, в то время как во всем Азиатско-Тихоокеанском регионе средний показатель составляет 70 %.
Хотите узнать больше об индустрии туризма?
Сфера путешествий больше всех пострадала во время пандемии, вызвав серьезные опасения среди рекламодателей относительно того, когда и как данная индустрия восстановится. Однако во втором квартале все тренды указывают на бурный рост данной категории, что открывает множество возможностей для взаимодействия рекламодателей с путешественниками.
В то время как настроение, предпочтения и покупательский путь в индустрии путешествий продолжают эволюционировать, рекламодатели могут подготовиться к дальнейшему росту категории, используя качественные данные для своих стратегий для полной воронки продаж. Платформа Criteo Commerce Media, которая включает комплекс мощных решений по таргетингу аудитории, предоставляет рекламодателям доступ к крупнейшему набору коммерческих данных в открытом интернете, чтобы идентифицировать, вовлекать и конвертировать ценных пользователей и достигать своих бизнес целей.
Чтобы оставаться в курсе последних трендов сферы путешествий по всему миру, ознакомьтесь с Дашбордом сезонных путешествий Criteo и Дашбордом коммерческих трендов.
