Каждый маркетолог или паблишер наверняка задавался вопросом, что же произойдет с cookie-файлами в будущем. Ужесточение политики браузеров, требования конфиденциальности и растущее подозрение пользователей – это только верхушка айсберга, который нарушит хрупкое равновесие между пользовательским согласием и нуждами рекламодателей.
Эту непростую задачу предстоит решить всем участникам открытого интернета вместе. Мы в Criteo долго и тщательно работали над поиском максимально сбалансированного решения по получению согласия пользователей, которое не будет зависеть от cookies и устройств, чтобы маркетологи и дальше смогли коммуницировать со своей аудиторией с помощью контента паблишеров.
Пользователи хотят, чтобы с их данными обращались максимально осторожно, обеспечивая им полную приватность, в то же время получая персонализированный и релевантный контент. Маркетологам необходимо эффективно расходовать рекламные бюджеты и обеспечить коммуникацию с релевантной аудиторией, в нужное время и в нужном месте, при этом не перегружая пользователей слишком частыми показами рекламы. Паблишеры, которые создают качественный контент, рассчитывают на доход от рекламы, чтобы этот контент оставался бесплатным и доступным. В конце концов, основа демократии – свободная пресса, а пресса функционирует за счет рекламы.
Мы в Criteo стремимся обеспечить маркетологам доступ ко всему имеющемуся рекламному инвентарю в условиях полной конфиденциальности, измеримости и прозрачности каждого показа. Для всего этого необходимо глобальное решение по идентификации пользователей. Criteo вместе со своими партнерами и клиентами разработали одно из самых масштабных решений по идентификации пользователей в мире.
Мы рады сообщить вам, что мы расширили сотрудничество с LiveRamp и стали одним из крупнейших глобальных DSP в мире, работающих с их решением IdentityLink. Эта новая возможность позволит маркетологам получить максимально возможный процент идентифицированных профилей, чтобы их кампании были ориентированы на пользователей, а не на девайсы. Также это обеспечивает доступ к премиум инвентарю в условиях полной конфиденциальности – решение, едва ли не опережающее закрытые площадки. Каждый показ, закупленный в IdentityLInk, можно измерить тем же IdentityLink в выбранной брендом экосистеме данных.
IdentityLink привязан к рекламному инвентарю через паблишера и SSP интеграции, обеспечивая доступ к digital и мобильному инвентарю, интерактивным ТВ и не поддерживающему cookie-файлы инвентарю. Так как IdentityLink является детерминистским идентификатором, он не зависит от сторонних cookies. Это ориентированное на пользователя решение по идентификации. С помощью IdentityLink Criteo обеспечивает своим клиентам доступ к новым источникам рекламного инвентаря и дополнительный охват в виде новых форм рекламного пространства.
Наше сотрудничество с LiveRamp также актуально для офлайн среды: давно известно, что онлайн кампании оказывают значительно влияние на офлайн продажи, которые сложно измерить без решения по идентификации. Клиенты Criteo и LiveRamp могут загружать данные о своих офлайн продажах в платформу Criteo, чтобы задействовать их в Criteo Shopper Graph и LiveRamp IdentityLink и с помощью технологии Criteo оптимизировать кампании на основе этих данных.
Это упрощает анализ показов и офлайн данных, включая данные о продажах, и позволяет маркетологам получить более целостный обзор своих кампаний. В отличие от закрытых площадок, Criteo обеспечивает доступ ко всем данным для всех своих клиентов.
И хотя все, о чем мы говорили выше, дает значительные преимущества маркетологам, пользователи оказываются в максимальном выигрыше. Благодаря IdentityLink Criteo обеспечивает более целостный пользовательский опыт, связывая онлайн и офлайн идентификаторы в условиях полной конфиденциальности. На смену устаревшему способу получения пользовательского согласия на основе cookie-файлов приходит персонализированный, не зависящий от cookies и устройств.
У будущего рекламной индустрии человеческое лицо. Все участники рынка digital маркетинга смогут воспользоваться возможностями, открывающимися благодаря большей прозрачности в получении согласия пользователей. Маркетологи смогут более эффективно коммуницировать с релевантными аудиториями, а паблишеры – монетиризовать свой качественный контент в открытом интернете. Наша цель – решение по идентификации пользователей в глобальном масштабе, которое обеспечит баланс между потребностями всех участников экосистемы.
