21 сентября 2020 года аналитики Gartner Эндрю Фрэнк, Лиззи Фуу Кьюн и Эрик Шмитт выпустили обновленный Магический квадрант 2020 для отчета по Рекламных технологиям (G00376328, paywall).
Этот отчет содержит обзор индустрии рекламных технологий, который начинается с весьма противоречивого утверждения:
«В условиях беспрецедентных трудностей на рынке рекламных технологий 74 % маркетологов оптимистично полагают, что бюджеты на digital рекламу возрастут в ближайшие 12 месяцев.»
Согласно отчету, «под рынком рекламных технологий Gartner имеет в виду технологические решения для управления digital рекламой на всех каналах, включая баннерную рекламу, видео, умное телевидение, (OTT/CTV), мобильные приложения, социальные сети и поисковые системы, в рамках таргетинга, дизайна кампаний, медиабаинга, оптимизации и автоматизации.»
Получается, что их методология поменялась по сравнению с прошлым годом, когда только следующие три категории были включены в список: DSP (Demand Side Platform), DMP (Data Management Platform) и CDO (Creative Dynamic Optimisation). Новый подход более всеобъемлющий, но все еще неполный: к примеру, SSP (supply side platform) все еще отсутствуют.
В результате четыре новых вендора были добавлены в отчет в этом году, и число участников отчета, оцениваемых относительно целостности их видения и способности оправдывать ожидания, составило 14 вендоров.
Criteo в отчете заняли позицию Challenger, которая несколько улучшилась в том, что касается способности оправдывать ожидания и целостности видения. Gartner отмечает следующее: «В раздел Challengers в Magic Quadrant попали компании, эффективность которых не хуже, а иногда и лучше, чем у компаний из раздела Leaders, которые имеют более узкую специализацию относительно каналов, стратегий или покупательских профилей. Разделы Challengers и Leaders очень близки, и во многих случаях узкая специализация является скорее преимуществом для некоторых клиентов.»
Criteo продолжит и далее развиваться в качестве рекламного провайдера полного цикла. Мы запускаем платформу самообслуживания Retail Media и ищем возможности создания аудиторий, продолжая обеспечивать лучший сервис нашим клиентам.
Отчет Garner вы найдете здесь: Gartner Magic Quadrant для рекламных технологий, Эндрю Фрэнк, Лиззи Фуу Кьюн и Эрик Шмитт; 21сентября2020 г., G00376328 (paywall). Ознакомьтесь также с нашим пресс-релизом.
Что говорят клиенты Criteo в Gartner Peer Insights
Пользователи рынка рекламных технологий оценили Criteo на 4,7 балла из 5 по состоянию на 29 сентября 2020 г., на основе 32 отзывов за последние 12 месяцев.
Отказ от ответственности
Gartner не рекомендует никаких вендоров, никакие товары или сервисы, упомянутые в их отчете, и также не рекомендует пользователям выбирать исключительно вендоров с самым высоким рейтингом или по любым другим параметрам. Публикации исследований Gartner выражают мнение организации исследований Gartner и не являются официальной позицией или фактами. Gartner отказывается от каких-либо гарантий, прямых или косвенных, включая гарантий относительно пригодности для конкретных целей.
Gartner Peer Insights Customers’ Choice содержит исключительно мнения индивидуальных конечных пользователей, а также пользовательские оценки и данные, не имеющие отношения к документированной методологии. Все это никоим образом не отражает мнение и позицию Gartner и аффилированных компаний.
