В данной серии статей мы подробно рассмотрели эффективную технологию Criteo. Она содержит три основных компонента, которые помогут вам адаптировать рекламные объявления к потребностям каждого покупателя и увеличить конверсию вашего сайта.
Технология Criteo улавливает множество сигналов, которые пользователь оставляет на сайте и мгновенно реагирует на них, предлагая именно то, что соответствует его вкусам и потребностям.
Технология Criteo включает инструмент Predictive Bidding для прогнозирования ставок, позволяющий эффективно коммуницировать с потенциальными покупателями при сравнительно небольшом бюджете на рекламу.
Инструмент Product Recommendations добавляет к рекламному объявлению, которое видит пользователь, ранее просмотренные, а так же популярные и похожие товары.
Наконец, последний элемент технологии Criteo — DCO+ — создает персонализированное объявление, основываясь на данных о покупательском поведении и других важных факторах.
DCO+ позволяет максимально заинтересовать покупателя и повысить вероятность перехода по ссылке, а затем и покупки товара.
Технология DCO+ создает персонализированную рекламу на основе уникальных данных о пользовательском поведении.
Рассмотрим этот процесс подробнее:
Каждый рекламный баннер предназначен для конкретного покупателя. DCO+ подбирает индивидуальное решение, сочетающее персональные рекомендации с дизайном в стилистике вашего бренда. Что включает в себя эта технология?
- Composer: Этот набор инструментов позволяет креативной команде Criteo разработать уникальное дизайнерское решение, которое, позволит объединить брендинг, перформанс и персонализацию в одном баннере.
- Real-Time Creative Optimization (RTCO): Далее с помощью Composer в DCO+ можно выбрать самый лучший дизайн из предложенных. С помощью аналитических данных, собранных Criteo, RTCO определяет наиболее привлекательные элементы брендинга, цвета и компоновку для конкретного покупателя и контекста.
- Renderer: С помощью данных RTCO инструмент Renderer создает оптимальный баннер нужного размера для каждого индивидуального показа, включая рекомендованные товары из продуктового каталога. На этом процесс завершается. Мы создаем персонализированную, релевантную рекламу, с подборкой товарных рекомендаций на основе данных о покупательском поведении пользователя.
- Active elements: Эта функция позволяет DCO+ оптимизировать динамическую рекламу в Instagram и Facebook, включив в нее такие активные элементы, как призывы к действию, логотипы бренда, описания продуктов и даже рейтинг товара.
Три кита технологии Criteo — прогнозирование ставок, товарные рекомендации и Dynamic Creative Optimization+ — позволяют полностью отследить взаимодействие с покупателем, оптимизировать бюджет на рекламу и включить в нее самые релевантные товары.
Благодаря этому вы сможете повысить продажи и одновременно выделиться из общей массы конкурентов, обеспечив индивидуальный подход к покупателям.
