Независимо от того, чем вы занимаетесь, ваша цель номер один – максимальная рентабельность. Когда дело доходит до рекламы, чтобы получить максимальную отдачу от затрат на рекламу (ROAS), важна консолидация – начиная с вашего решения по ретаргетингу. Часто первые вопросы, с которыми сталкиваются маркетологи при разработке их стратегий ретаргетинга, сводятся к следующим: Чем больше тем лучше? Достаточно – это сколько? Нужно ли размещать рекламу на Facebook и Google, используя несколько провайдеров, таких как AdRoll, RTB House и других одновременно?
Ответ прост: Нет! Вот три причины, почему.
1. Вы не будете конкурировать сами с собой за собственный счет.
Например, допустим, покупатель заходит на ваш сайт, добавляет товары в корзину и уходит. Позже он переходит на другой сайт. Если вы запускаете ретаргетинг, используя одновременно AdRoll и RTB House, обе кампании будут делать ставки на этого посетителя. Чтобы выиграть показ, вам нужно перебить свою же ставку для одного и того же посетителя. Нехорошо! Вместо этого выберите партнера по ретаргетингу, который знает, как эффективно использовать имеющиеся данные, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рамках одной кампании.
2. Вы получите более четкую атрибуцию.
Атрибуция может быть сложной с одной ретаргетинговой кампанией. Но с несколькими кампаниями, это бардак. Различные поставщики ретаргетинга имеют уникальные модели атрибуции. Если у вас одновременно несколько кампаний, вам часто приходится перемещаться по разным дашбордам и разбираться в разрозненных сводных отчетах, чтобы понять откуда пришли клики. Поговорим о путанице, не говоря уже о быстром пути к плохим результатам атрибуции. Работайте с тем партнером по ретаргетингу, который сможет управлять вашими уникальными потребностями и четко предоставлять результаты.
3. Вы избежите утомляемости пользователя.
Каждый из нас был в ситуации, когда мы снова и снова подвергались бомбардировке одной и той же рекламой. Это происходит, когда поставщик ретаргетинга запускает рекламу в многочисленных сетях. Поскольку кампании не «разговаривают друг с другом», слишком много рекламы показывается одним и тем же людям. Решение: найдите партнера, ориентированного на перформанс, который знает, как оптимизировать отдельную кампанию. Таким образом, вы будете показывать свои объявления высококачественной аудитории так часто, как это необходимо, и не более того.
Доказательство говорит само за себя. Когда maiUtazás.hu использовали Criteo в качестве единственного ретаргетера, бренд видел увеличение ROAS месяц за месяцем. В течение трех месяцев Criteo увеличил объем продаж в 5 раз по сравнению с другим ретаргетером.
«Criteo [сейчас] составляет 20-25 % наших инвестиций в онлайн-маркетинг, став третьим по важности маркетинговым каналом», – сказал бренд. «Помимо достижения высоких результатов, мы ценим Criteo как надежного партнера, который понимает наш бизнес.» — maiUtazás.hu
Золотое правило? Найдите поставщика ретаргетинга, который понимает, как обеспечить качество, а не количество, чтобы дать вам эффективную, персонализированную кампанию.
Узнайте обо всех элементах, составляющих стратегию эффективного ретаргетинга, здесь.
