На этой неделе мы хотели бы рассказать вам о промо акции Victoria’s Secret’s, проведенной в 2017 году. Шоу “PINK Snowed In” (“Розовый снег”) прошло на Манхэттене в районе Сохо. В течение десяти дней продолжалась интерактивная зимняя сказка: горка с бассейном, наполненным плюшевыми игрушками, гигантский снежный шар, целое пространство для идеальных кадров для Instagram, и конечно же эксклюзивные подарки..
Вход на мероприятие был бесплатным. Покупателям необходимо было всего лишь скачать приложение Pink Nation в свой смартфон, чтобы получить приглашение. Когда мы приехали на шоу в день открытия, очередь выстроилась на целый квартал. Люди терпеливо ждали своей очереди сфотографироваться внутри гигантского снежного шара.
Мы пообщались с Террой, торговым представителем Victoria’s Secret из Орегона, которая как раз оказалась в Нью-Йорке. Терра поделилась с нами своими наблюдениями о том, что, по ее мнению, ожидают современные женщины от индустрии нижнего белья.
Бренд Victoria’s Secret PINK позиционирует себя как “очевидный выбор студентки в поисках симпатичного нижнего белья, купальников и пижам.” Это женственный и комфортный лайфстайл бренд, в линейке которого можно найти веселые худи, футболки, топы, спортивные штаны, одежду для йоги, купальники, всевозможные аксессуары и косметику.
Pop-up Victoria’s Secret еще раз доказывает значимость офлайн ритейла в маркетинге. Интересный покупательский опыт вдохновляет их взаимодействовать с вашим брендом, например, скачать приложение или зайти в офлайн магазин. Вы можете развивать отношения с покупателями и поддерживать их энтузиазм с помощью персонализированных предложений на всех каналах: так ваш покупатель останется довольным, заинтересованным, и вернется к вам за новыми покупками.
Вы можете прослушать полную версию эпизода ниже, а также ознакомиться с другими программами AdTalk здесь.
