Retail Media, или размещение рекламы, финансируемой брендом, на сайтах и в приложениях ритейлеров, за последние пять лет быстро росло, так как решает ключевые задачи как для ритейлеров, так и для брендов.
Ритейлеры нуждаются в новых источниках дохода, чтобы оставаться прибыльными и поддерживать низкие цены на товары для покупателей. Брендам нужны более релевантные способы связи с покупателями в точке продажи, им необходимо получать подходящую аудиторию, не полагаясь на сторонние cookie-файлы, а также возможности связать расходы на рекламу с результатами продаж. Сегодня, когда покупатели перетекают в онлайн беспрецедентными темпами, платформа Retail Media важна как никогда.
Правильный момент для правильной технологии
Чтобы максимально использовать этот момент, ритейлерам, брендам и агентствам понадобятся подходящие технологии для обеспечения работы открытой рекламной экосистемы для ритейлеров. Ритейлерам нужны инструменты для эффективного управления всеми кампаниями, которые они продают, а также возможность эффективной интеграции запросов от сторонних компаний, сохраняя при этом прекрасный покупательский опыт. Аналогичным образом, брендам и агентствам необходимо упорядочить рекламные размещения по всем своим основным партнерам-ритейлерам, не увязнув в метриках личных кабинетов закрытых платформ, сравнивая несопоставимые показатели.
Вот почему мы провели прошлый год, переосмысливая нашу Retail Media платформу, чтобы обеспечить ритейлерам, брендам и агентствам прозрачность, гибкость и контроль, которые им необходимы, для того чтобы вывести свои рекламные программы для ритейлеров на новый уровень.
Представляем платформу Criteo Retail Media
Начиная с весны 2019 года, мы стали перестраивать нашу технологию чтобы поддержать открытую рекламную экосистему для ритейлеров. После года разработки, новая платформа Criteo Retail Media уже здесь. Что же это означает?
Обеспечение большей гибкости благодаря единой платформе.
В то время как спонсируемые продукты и медийная реклама традиционно сосуществовали в параллельных вселенных, будущее Retail Media – это место, где магазины, бренды и агентства могут охватить весь путь покупателя – от знакомства с товаром или услугой до лояльности к ним – в рамках одной платформы. Объединяя наши спонсируемые продукты и рекламные платформы, ритейлеры и бренды теперь могут использовать любой формат рекламы, метод таргетинга и модель ценообразования в одной платформе. Кроме того, мы внедряем гибкие модели атрибуции и новые возможности визуализации данных и отчетности, которые позволяют ритейлерам и брендам оценивать кампании по собственным критериям.
Что дает им контроль над процессом.
Для тех, кто ищет возможность управления инвестициями в рекламу ритейлеров, мы полностью переоборудовали нашу платформу, обеспечив возможности самостоятельного управления на должном уровне. Независимо от того, являетесь ли вы ритейлером, желающим управлять кампаниями от имени своих поставщиков, или агентством, желающим управлять рекламой ритейлеров для нескольких брендов и динамически оптимизировать расходы по ритейлерам, вы получите выгоду от оптимизированного рабочего процесса кампании, мощного инструмента управления ролями и доступами, а также надежного набора возможностей ручной оптимизации и оптимизации на базе технологий искусственного интеллекта. И в ближайшие месяцы мы сделаем все эти возможности доступными с помощью нового набора API для управления кампаниями и отчетности, что позволит вам легко интегрировать функциональность платформы Retail Media в инструменты, которые вы уже используете.
Прозрачность – как краеугольный камень рекламной экосистемы для ритейлеров.
Мы создали нашу платформу Retail Media прозрачной по определению. Для брендов и агентств это означает создание отчетов на уровне отдельных ритейлеров (даже если кампании проводятся на нескольких ритейлерах), и наличие метрик с сопоставимыми показателями для сравнения эффективности каждого из них. Для ритейлеров это означает получение полного представления о том, какие кампании проводятся на ваших сайтах и в приложениях, и полный контроль над стоимостью, по которой бренды получают доступ к вашему инвентарю. А для Criteo это означает открытость нашей модели ценообразования, чтобы обеспечить ритейлерам и брендам полную прозрачность того, сколько они платят за технологии, а сколько – за сервис.
Забегая вперёд
Это только начало. В ближайшие месяцы мы будем расширять инвентарь ритейлеров, выпускать новые инструменты для улучшения работы с платформой и создавать новые партнерские отношения для улучшения этой открытой экосистемы. Мы стремимся помочь брендам и ритейлерам работать вместе, чтобы поднять планку в рекламе для ритейлеров, и с нетерпением ждём возможности делиться с вами регулярными обновлениями в ближайшие месяцы.
