Формат ритейл медиа, то есть брендированная реклама на сайтах ритейлеров и ecommerce, набирала популярность за последние несколько лет, достигнув критической точки для всех игроков экосистемы.
С помощью ритейл медиа ритейлеры диверсифицируют свои потоки доходов, предоставляя рекламный инвентарь своим партнерам-брендам. Бренды таким образом получают больше узнаваемости своих товаров на ecommerce сайтах, что повторяет их стратегию в физических магазинах.
Такое сотрудничество обеспечивает позитивный пользовательский опыт, который стимулирует лояльность. И это только несколько из множества причин, почему ритейл медиа является решением, выгодным для всех трех сторон: ритейлеров, брендов и покупателей.
В первом выпуске нашей серии Момент ритейл медиа Майк Фельдман, директор по креативам и медиа в агентстве 360i, рассказывает о том, как его клиенты пользуются ритейл медиа, чтобы привлечь больше покупателей и обеспечить омниканальный пользовательский опыт. Смотрите интервью с Майком ниже.
Текст видео:
Приветствуем вас в нашей новой серии видео Момент ритейл медиа. Мы поделимся инсайтами ключевых лидеров индустрии о ритейл медиа и о роли данного решения в мире рекламы. Это момент ритейл медиа
Добрый день, я Майк Фельдман из 360i. Я отвечаю за коммерцию и покупательские практики в агентстве. Это означает помощь нашим клиентам-ритейлерам в диверсификации их доходов и клиентам-брендам в активации ритейла. Это видео записывается из моего дома: мы с женой совсем недавно стали родителями, так что мой офис превратился в детскую.
Вопрос: Заметили ли вы повышенный интерес к ритейл медиа у ваших клиентов?
Я убежден, что интерес к ритейл медиа повышался еще до пандемии коронавируса. Текущая ситуация только усилила привлекательность уже имеющихся преимуществ: способность ритейлеров соединить все точки и предоставить мгновенную аттрибуцию и аналитику. Важность продаж растет, и конечно же, мы стараемся удовлетворить потребности наших клиентов. Мы хотим обеспечить необходимую эффективность, поэтому ритейл медиа для нас – важный инструмент по привлечению покупателей в точке продаж, а также возможность быстрой и точной оптимизации.
Вопрос: Как появление ритейл медиа изменило работу ритейлеров?
Каждое новое имя в маркетплейсе, будь то гиганты вроде Amazon или Walmart или ритейлеры дисконт-товаров вроде Lidl, мы наблюдаем настоящую гонку за лучшую цену, так как в конечном итоге все сводится к ценообразованию в магазине. Для ритейлеров, находящихся в постоянном поиске дополнительной прибыли, возможности ритейл медиа- это прекрасный шанс. Вы можете капитализировать свои данные о покупательском поведении, что компенсирует возможные потери в прибыли от необходимости конкурировать за лучшую цену.
Вопрос: Влияет ли ритейл медиа на пользовательский опыт?
Ритейл медиа обеспечивает омниканальный пользовательский опыт, одинаковый для онлайн и офлайн среды. Чтобы создать такую омниканальность, необходимо тесное сотрудничество брендов и онлайн и офлайн ритейлеров. Брендам необходимо решение по повышению продаж не только в рамках ритейл медиа их партнеров, но и у других ритейлеров. Поэтому важно, чтобы digital рекламная кампания обеспечивала безупречный пользовательский опыт вне зависимости от того, где пользователь совершает покупку.
Что бы вы хотели узнать у других игроков ритейл медиа?
Учитывая дополнительные преимущества ритейл медиа, помимо краткосрочных, как вы оцениваете другие критерии, принимая решения об инвестициях?
Это был момент ритейл медиа. Оставайтесь на связи, чтобы узнать больше.
Оставайтесь с нами, чтобы просмотреть больше видео с экспертами ecommerce и маркетинга из экосистемы ритейла. Мы затронем такие темы, как создание прочных взаимоотношений между брендами и ритейлерами, реклама для всех этапов покупательского пути и многое другое.
Мы помогаем брендам и ритейлерам улучшить свои стратегии по работе с ритейл медиа благодаря нашей платформе. Чтобы узнать больше о преимуществах, которые предоставляет наша платформа, перейдите по ссылке.
