Вот краткий пример того, как работает ретаргетинг и почему вы должны хорошо в этом разбираться.
Я уверен, что уже в этом разбираюсь, но что именно представляет собой ретаргетинг?
Ретаргетинг – это форма рекламы, которая помогает брендам повторно привлекать пользователей, покинувших их веб-сайты до совершения покупки. Существует несколько типов ретаргетинга, но в этом посте мы сконцентрируемся на ретаргетинге на основе cookie-файлов, то есть на том, с чем, вероятнее всего, будут иметь дело маркетологи каждый день.
В отличие от обычной баннерной рекламы, ретаргетинг показывается людям, которые уже посещали ваш сайт. Будучи технологией, основанной на пикселях, ретаргетинг анонимно сопровождает вашу аудиторию на протяжении всего их онлайн-путешествия, а затем таргетирует ее персонализированными товарными предложениями.
Звучит немного жутко и вызывающе … Что за технология обеспечивает ретаргетинг?
При таком типе ретаргетинга крошечный фрагмент кода (или «пиксель») сбрасывает анонимный необнаружимый cookie-файл браузера на каждого посетителя, заходящего на ваш сайт. Когда те же самые посетители покидают ваш сайт или просматривают Интернет позже, технология вашего провайдера ретаргетинга решает, какую рекламу показывать этим покупателям, исходя из их предыдущего поведения.
В идеале, эти объявления являются более персонализированными, чем традиционные рекламные баннеры, и направлены на то, чтобы обращаться к последней точке, на которой люди выпали из воронки конверсии.
Все еще не понятно. Можете ли вы привести пример того, как работает ретаргетинг?
Допустим, вы сидите на диване в субботу в 10 часов утра, потягиваете кофе и используете свой планшет чтобы купить онлайн черные кроссовки. Вы находите понравившуюся пару и кладете их в свою онлайн-корзину. Или, может быть, вы этого не делаете, но даже если это так, по вашему электронному поведению понятно, что вы заинтересованы в этих тапках.
В любом случае, вы отвлекаетесь на звук проходящего парада, встаете, чтобы увидеть, что там за шум, и никогда не совершаете покупку. Несколько часов спустя вы наслаждаетесь пикником в парке с друзьями и решаете проверить новости на своем смартфоне.
Пока вы прокручиваете последние статьи, вы видите объявление с парой черных кроссовок. Эти стильные черные кроссовки волшебным образом оказываются с того же сайта, который вы просматривали этим утром.
Вот, пожалуй, и все! И бренды делают это целыми днями каждый день, на всех устройствах.
Так является ли ретаргетинг ключевым для моей стратегии диджитал-маркетинга?
Не совсем. Ретаргетинг эффективен для конвертации пользователей, поскольку он ориентирован на людей, которые недавно проявили интерес к определенным продуктам, но одного ретаргетинга недостаточно. Он лучше всего работает как часть комплексной диджитал-стратегии.
Почему? Ретаргетинг отлично подходит для оптимизации конверсии, но фактически не привлекает трафик на ваш сайт. Большинство маркетологов в ритейле видят высокую рентабельность инвестиций благодаря ретаргетингу, поскольку он направляет ваши рекламные расходы на ваших наиболее заинтересованных потребителей, но для повышения узнаваемости бренда и стимулирования спроса вам необходимо реализовать другие стратегии …
Узнайте больше, нажав на ссылку ниже!
