Даже в столь непредсказуемый год День холостяка стал одним из крупнейших покупательских событий 2020 года и вызвал огромный всплеск продаж по всему миру. Главный идеолог события, компания Alibaba Group отчиталась об очередном побитом рекорде — касса компании пополнилась на 75 млрд долл. США. Сюда также включены продажи за предпраздничный период с 1 по 3 ноября: мероприятия в это время традиционно проводятся для увеличения прибыли.
День холостяка как ежегодное чествование самодостаточности начали отмечать в Китае 11 ноября более десяти назад, и с тех пор этот праздник превратился в массовое событие для онлайн-шопинга. Праздник даже вырвался за пределы Китая и вызвал рост продаж по всему миру там, где также переняли эту традицию.
В период бушующей пандемии, когда обстановка в странах по всему миру меняется каждый день, нам захотелось разобраться: откуда пришли продажи в День холостяка в этом году. Для этого мы проанализировали более 200 000 000 транзакций по всему миру в период с 1 октября по 12 ноября 2020 г. Данные, представленные на следующих графиках, демонстрируют продажи 11 ноября с продажами по сравнению со средними показателями за период с 1 по 28 октября 2020 г.
Вот что мы узнали о покупательских трендах в День холостяка:
В День холостяка Малайзия играет по-крупному
Результаты нашего исследования показывают, что продажи в Малайзии 11 ноября достигли 600 % по сравнению со средними показателями в октябре. Индонезия заняла второе место по общим продажам: они увеличились более чем на 300 %.
В Австралии День холостяка набирает популярность
Местное событие Click Frenzy в Австралии проходит накануне Дня холостяка, 10 ноября. Это определенно помогает покупателям настроиться на охоту за выгодными предложениями. Продажи в День холостяка были близки к Click Frenzy, с ростом до 46 % в сравнении со средними показателями в октябре. В Новой Зеландии событие пока не прижилось: продажи 11 ноября показали небольшой рост в 17 %.
В некоторых странах Латинской Америки наблюдался значительный рост
Так, например, в Мексике и Бразилии продажи 11 ноября увеличились на 127 % и на 49 % соответственно. Прирост продаж в Мексике можно также связать с событием El Buen Fin, которое традиционно проводится в середине ноября. Оно знаменует начало праздничного сезона и длится несколько дней.
День холостяка в Европе набирает обороты
Праздник упрочил свои позиции в европейских странах. Мы наблюдали рост продаж 11 ноября в Европе: во Франции (111 %), в Норвегии (89 %), в Италии (68 %) и в Германии (43 %).
Продажам в Америке есть куда расти
В США наблюдался небольшой рост продаж 11 ноября — 13 %. Событие еще в начале своего пути, но уже набирает популярность. По нашей информации, ритейлеры, которые устраивали акции 11 ноября, наблюдали значительное увеличение продаж.
Популярные товарные категории в День холостяка
Что покупают 11 ноября? Мы собрали и проанализировали статистику продаж более 20 стран и 600 товарных категорий:
- В Германии и Франции категории «игрушки и игры» (+171 % в Германии, +862 % во Франции), «электроника» (+112 % в Германии) и «ПО» (+476 % во Франции) имели наибольший рост.
- В Австралии у всех категорий наблюдался крупный прирост, однако «одежда и аксессуары» возглавили тренды с более чем 164 %. Следом идут категория «еда и напитки» (+139 %) и «игрушки и игры» (+136 %).
- В Мексике категории «красота и здоровье» 11 ноября удалось добиться прироста продаж до +767 % Продажи в категории «мебель» выросли до +441 %.
- Юго-восточная Азия также наблюдала рост продаж во всех товарных категориях: «одежда и аксессуары» забрала себе лидерство с +325 %, следом за ней —категория «искусство и развлечения» с ростом в +258 %.
С более подробными данными по продажам можно ознакомиться в Дашборде сезонных продаж и в Criteo Holiday Product Finder. Получите доступ к новому исследованию потребительских настроений от Criteo, загрузив Руководство по праздничному сезону:
