Год подходит к концу, и мы подводим итоги. Долгосрочные тренды ускорились, и мы стали свидетелями того, как ecommerce вырос в считанные месяцы, когда этот процесс должен был занять годы.
Тренд быстрого роста ecommerce, скорее всего, продолжится. Ожидается рост продаж как новым клиентам, так и онлайн‑покупателям с низкой частотой покупок до 169 %, согласно исследованию Accenture. В то же время 60 % потребителей по всему миру изменили своими покупательским привычкам в 2020 году в пользу удобства и ценности.
Пока рост ecommerce продолжается, проблемы с идентичностью затрудняют попытки маркетологов понять своего клиента. Рекламодателям нужны полезные коммерческие данные, которые помогут выстроить длительные отношения с клиентами.
Именно поэтому последние обновления наших продуктов ориентированы на то, чтобы создавать действенную рекламу и выстраивать отношения, основанные на доверии. Узнайте, что нового
Создавайте идеальную целевую аудиторию
Новый компонент Кастомные Аудитории позволяет объединять ваши собственные данные с коммерческой базой данных Criteo. Такой мощный инструмент увеличит узнаваемость и контроль за тем, кто видит вашу рекламу.
Вы можете тонко настраивать свои аудитории, тестировать и узнавать, какие из комбинаций дают наилучшие результаты, и с точностью находить своего идеального покупателя.
Вы можете начать, создав кампанию с целью «Веб-траффик» Затем выберите «Кастомные аудитории».
Создавайте адаптивную рекламу даже без товарных каталогов
Adaptive Ads от Criteo поможет расширить охват вашей кампании, не истощая при этом креативных ресурсов. Эти креативы автоматически подстраиваются под любое рекламное пространство паблишеров, при этом используя небольшое количество активов вашего бренда. Товарный каталог больше не нужен!
«Адаптивный формат повышает вовлеченность наших кампаний, направленных на привлечение, он намного лучше статичных баннеров, — утверждает Ясмина Бельхади, руководитель диджитал департамента SFM and Design Institute. — Мне нравится акцент на сочетании визуальных эффектов и текста благодаря слайд-шоу отображению, при этом , сохраняя стиль бренда в любых форматах». Такая реклама может со временем обучаться на основе своих же перфоманс-метрик. Алгоритмы Criteo приоритизируют наиболее эффективные баннеры помогая оптимизировать результаты кампании. Вы также можете экспериментировать с настройкой адаптивных и статичных баннеров вручную, сравнивая их эффективность. Оптимизируйте кампанию для кликов или запустите ротацию рекламы в соответствии с вашими целями.
Если вам это интересно, свяжитесь со своим аккаунт-стратегом. За вдохновением загляните в нашу галерею баннеров.
Оптимизируйте стратегию показов
Теперь вы можете оптимизировать, как показы демонстрируются клиентам, выбирая лучшую стратегию для вашей кампании. Новые стратегии показов помогут вам экспериментировать с последовательным показом баннеров и сторителлингом.
Они также помогут вам снизить потенциальную утомляемость от рекламы, когда покупатель уже устал видеть одни и те же баннеры.
Управление инвентарем и безопасностью бренда
Главная цель Criteo — предоставить надежный и безопасный для бренда рекламный опыт. Будьте уверены:с помощью новых таргетинговых настроек, уже доступных в Management Center, ваши баннеры появятся на безопасных для бренда и подходящих вам площадках.
Настройки безопасности бренда Criteo и контекстуальный таргетинг по категориям позволят настроить показы в соответствии с предпочтениями на любых устройствах по всему миру в 170+ тематиках. Наш контекстуальный таргетинг основан на технологии Data Cloud Contextual Intelligence от Oracle.
Мы также улучшили настройки безопасности бренда. Criteo по умолчанию применяет протоколы безопасности бренда ко всем вашим кампаниям. Если вам нужно еще больше контроля, выберите «строгий режим» для соответствующих категорий. Вы также можете включить в список или исключить из него конкретные сайты и приложения.
Настройки доступны для бета-тестирования в США, Великобритании и Австралии.
Получите доступ к атрибуции клиента
Если вы поделитесь своей атрибуцией с Criteo, отслеживать ее будет проще. В модуле Аналитика выберите «атрибуция клиента», чтобы просмотреть все основанные на атрибуции метрики, построенные на вашей модели. Мы вывели 30-ти дневную пост-клик атрибуцию в отдельный раздел.
Это поможет легко оценить эффективность баннеров относительно ваших моделей атрибуции.
Тщательный контроль ваших кампаний
Помочь вам тонко настроить и масштабировать кампанию является одним из главных приоритетов Criteo. Это означает продолжать совершенствовать создание и управление кампаниями в Management Center.
У рекламы появится свежая, интуитивная структура в кампаниях, баннерных наборах и баннерах. Кампании теперь будут ориентированы на цель, в то время как наборы баннеров будут содержать различные настройки для аудиторий, бюджетов и многого другого. Новая структура упростит настройку медиа-планов в рамках интерфейса Criteo.
Мы добавили поддержку множественных товарных каталогов для лучшего контроля за рекламными кампаниями. Мы также добавили новые роли для пользователей: это сделает вашу команду администраторов как никогда сильной.
Узнайте больше о последнем обновлении в Management Center.
Думая о будущем
В новом, 2021 году мы продолжим поддерживать вас эффективной рекламой, приносящей лояльных клиентов.
Мы стремимся к повышению ценности всей рекламной экосистемы для паблишеров, рекламодателей и потребителей, которые хотят лучше понимать и контролировать свой рекламный опыт.
Мы вернемся к вам с новостями в первом квартале 2021 года!
