“Находите правильную аудиторию в правильное время и таргетируйте ее правильным сообщением”.
Мы, маркетологи, слышали это не раз. Нам давно известно, что таким образом мы сможем найти новых покупателей и установить прочные взаимоотношения с ними. Но как это сделать? Мы в Criteo убеждены, что путь к успеху начинается с вашей аудитории.
Согласно последнему отчету eMarketer, только 34 % маркетологов считают, что они могут донести свое сообщение до нужной аудитории. Проблема в том, что в последние десять лет рекламодатели пытались таргетировать свою аудиторию на основе жесткой сегментации относительно социально-демографических критериев и интересов, в которые современные омниканальный покупатели уже не вписываются. Как мы уже писали в нашем предыдущем посте, необходим новый подход к таргетингу аудиторий, который позволит нам улучшить маркетинговые результаты, необходимые бизнесу: больше узнаваемости бренда, конверсий и лидов, а также повышенная лояльность покупателей.
Для этого мы в Criteo разработали модуль аудиторий Audience Module, чтобы помочь рекламодателям задействовать имеющиеся данные, получить новые инсайты и данные о покупательских намерениях Criteo, таким образом создавая аудитории, которые можно активировать на любом этапе покупательского пути.
Задействуйте свои имеющиеся данные
Criteo позволяет объединить все ваши источники данных на всех устройствах, чтобы создавать бесчисленное множество сценариев по вовлечению и ретаргетингу уже известных вам пользователей. Например, если вы хотите таргетировать недавних посетителей или покупателей в вашем офлайн магазине, вы можете воспользоваться полной интеграцией с более чем 20 CDP и DMP, такими как Adobe Audience Manager, Oracle Data Cloud, Lytics и Bluecore.
Вы можете также взаимодействовать с имеющейся аудиторией посетителей сайта и пользователей приложения, чтобы создавать самые релевантные сегменты для ваших кампаний. Допустим, вы представляете автомобильный бренд, в таком случае вам потребуется таргетинг пользователей, воспользовавшихся конструктором комплектации автомобилей на вашем сайте или в приложении. Эти данные легко импортировать в модуль аудиторий Criteo Audience Module.
Получите ценные инсайты о покупателях
Если вы хотите привлечь новых покупателей, Criteo предоставит вам важные инсайты, с помощью которых вы сможете найти аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашими товарами. Наш инструмент Audience Explorer позволяет найти новые аудитории, чьи интересы совпадают с интересами ваших имеющихся покупателей, на основе данных Criteo. К примеру, вы можете узнать, что группа пользователей, которые совершали покупки в вашем магазине во время недавней пандемии, обладает одинаковыми интересами к товарам и брендам, а также социально-демографическими характеристиками.
Активируйте новые аудитории
Вы можете воспользоваться этими ценными инсайтами, чтобы более эффективно привлекать новых пользователей с помощью Коммерческих аудиторий Criteo в более чем 1 000 готовых категорий:
Другой способ быстро найти новых пользователей – позволить алгоритму Criteo привлечь эти аудитории за вас. Инструмент Похожие аудитории Criteo запустит анализ пользователей вашего сайта, чтобы идентифицировать покупательские паттерны на основе сотен сигналов о покупательских намерениях, таких как вовлеченность, длину сессии, частоту покупок и т.д. Алгоритм найдет пользователей с похожим покупательским поведением, что позволит вам усилить ваш бизнес.
Оценивайте Эффективность
Criteo дает возможность детально оценить эффективность каждой аудитории, таргетированной вашими кампаниями. Эти данные позволяют вам сравнить размер и охват вашей аудитории, ее покупательскую способность и предпочтения относительно товаров для женщин или для мужчин. С помощью наших инсайтов вы сможете оптимизировать кампанию в реальном времени и управлять вашими аудиториями для будущих кампаний.
Модуль аудиторий Criteo Audience Module обеспечивает вам лучшее понимание имеющихся покупателей и доступ к готовым аудиториям, чтобы задействовать их в кампаниях. Мы и далее продолжим работать над улучшением возможностей Criteo относительно аудиторий, так что ожидайте больше обновлений в будущем: мы делаем все возможное, чтобы вы преуспели в привлечении покупателей, генерации лидов и повышении покупательской лояльности.
Вы уже являетесь клиентом Criteo? Войдите в свой аккаунт чтобы ознакомиться с новыми параметрами аудитории, доступными в вашем регионе. Если вы только готовитесь начать свой поиск идеальной аудитории, создайте аккаунт в платформе Criteo уже сегодня!
