Мьюдит Хаджу, руководитель глобального направления eCommerce в медиа агентстве Wavemaker, наблюдал эволюцию digital витрины и ритейл медиа с момента их появления. В последнем эпизоде нашей серии Момент ритейл медиа Мьюдит поделится своим видением того, как отличается специфика роста ритейл медиа в зависимости от региона.
Мьюдит также отмечает, что отличие скорее не в популярности, а в скорости ее роста, которая варьируется в зависимости от региона. Основным фактором является наличие предложения, а не спроса: в США ритейлеры оказались быстрее, чем в Европе и других частях света. Что касается спроса, бренды по всему миру уже оценили преимущества ритейл медиа и готовы закупать ритейл медиа рекламу в Азии, Европе и США.
Пользователи рассматривают свой покупательский опыт на разных каналах, онлайн и офлайн, как единый опыт, поэтому бренды интегрируют ритейл медиа и в другие каналы, такие как телевидение. Посмотрите видео, чтобы узнать, как Wavemaker помогает своим клиентам воспользоваться преимуществами ритейл медиа на телевидении.
Текст видео:
Приветствуем вас в нашей новой серии видео Момент ритейл медиа. Мы поделимся инсайтами ключевых лидеров индустрии о ритейл медиа и о роли данного решения в мире рекламы. Это момент ритейл медиа.
[Видео] Момент ритейл медиа с Мьюдитом Хаджу из Wavemaker
Мьюдит Хаджу, руководитель глобального направления eCommerce в медиа агентстве Wavemaker
Здравствуйте, я Мьюдит Хаджу, руководитель глобального направления eCommerce в медиа агентстве Wavemaker.
Вопрос: Заметили ли вы особый рост ритейл медиа в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Однозначно произошел заметный рост ритейл медиа в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но стоит иметь в виду, что в этих странах ритейл медиа как формат уже значительно эволюционировал. Формат ритейл медиа достиг беспрецедентного масштаба в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где для этого были все основания. Я думаю, это вызвано не в последнюю очередь особенностями покупательского поведения в этих странах, где пользователи активно интересуются брендами на digital платформах. И местные ритейлеры, такие как Lazada и Flipkart, активно создавали такие возможности. Я также убежден, что влияние оказали и общие тренды всей рекламной индустрии. Бренды, ритейлеры, провайдеры технологий и компании-оптовики – все уже понимают значимость ритейл медиа.
Вопрос: Замечаете ли вы разницу в развитии ритейл-медиа в зависимости от региона?
Я думаю, разница скорее в скорости развития, чем в адаптации к ритейл медиа в целом. Все зависит от предложения, так как спрос уже есть. Американские платформы значительно опередили крупнейших европейских ритейлеров. Но и в Европе есть несколько ритейлеров, которые создали интересные инициативы. Например, Carrefour оставил конкурентов позади, в то время как множество соразмерных ритейлеров не адаптировались к новому формату. В США дли ритейлеров иметь значительный медиа сегмент стало привычным. На стороне спроса бренды, особенно глобальные, понимают эффективность ритейл медиа и формируют спрос на эти решения не только в США и Азии, но и в Европе, хотя и не все.
Вопрос: Можно ли интегрировать ритейл медиа в другие рекламные каналы, например, телевидение?
Я думаю, что передовые бренды и агентства уже изучают такие возможности. Вы же понимаете, что пользователь не мыслит категориями “С 6 до 8 часов я пользователь ритейл медиа, а с 8 до 10 я пользователь ТВ.” Для него вся реклама является единым пользовательским опытом. Мы стараемся понять, каково влияние телевидения на поиск товаров в ритейле. Поэтому мы уже начали синхронизировать рекламные кампании ритейл медиа и на ТВ. И мы можем оценить эффект такого планирования кампаний. Мы выяснили, к примеру, что если ваша кампания ритейл медиа запущена вместе с ТВ-кампанией, в некоторых случаях конверсия удваивается. Поэтому я уверен, что интеграция ритейл медиа и ТВ – это реальная возможность, особенно усиленная эффективной аналитикой и аттрибуцией.
Вопрос от Мьюдита #AskRetailMedia
Вопрос: Что бы вы хотели узнать у других игроков ритейл медиа?
Мой главный вопрос в том, как правильно оценить эффективность ритейл медиа. Как убедиться в том, что все результаты проанализированы в достаточной степени, чтобы оценить важность этого формата?
Мьюдит отмечает, что важность ритейл медиа подтверждается эффективной аналитикой и аттрибуцией. На вопрос о том, что Мьюдит хотел узнать у других участников рынка ритейл медиа, он говорит “Как убедиться в том, что все результаты проанализированы в достаточной степени, чтобы оценить важность этого формата?”
Хотите узнать больше о ритейл медиа от экспертов индустрии? Посмотрите наш последний эпизод с Джеймсом Хэнскомбом, руководителем направления eCommerce в агентстве GroupM.
