В результате пандемии коронавируса покупательское поведение значительно изменилось. Согласно данным Kantar, 80 % пользователей совершают больше половины покупок онлайн. Этот переход является закономерным и естественным, но кризис пандемии значительно ускорил его.
В то время как все больше пользователей совершают покупки онлайн, ритейл медиа растет вслед за этим трендом.
Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания?
Criteo и Digiday отвечают на этот и другие вопросы в новом руководстве “Что такое ритейл медиа?”
Вот что вы узнаете далее:
Что такое ритейл медиа?
В общем и целом, ритейл медиа – это реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Обычно это бренды, которые уже размещают свои товары на сайте ритейлера, но не всегда. Реклама ритейл медиа также доступна неэндемичным брендам таких вертикалей, как финансы или путешествия: им интересны аудитории ритейлеров, но они не продают свои товары или услуги на сайтах и в приложениях этих ритейлеров.
С помощью ритейл медиа бренды могут усилить свое присутствие на так называемой “digital полке” с помощью нативной и баннерной рекламы, которая является цифровым аналогом промо стендов в физическим магазинах. Реклама может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути.
Почему на ритейл медиа такой большой спрос?
Формат ритейл медиа уже набирал популярность по трем причинам:
1. Ecommerce – главный двигатель ритейл медиа.
Пользователи все больше предпочитают ecommerce сайты и приложения шопингу в физических магазинах. Бренды хотя следовать за пользователями в точках продаж на сайтах и в приложениях ведущих ритейлеров, привлекая клиентов с высокими покупательскими намерениями.
2. После исчезновения cookie-файлов останется необходимость персонализации рекламы.
Лоретта Джордан, старший маркетолог платформы Criteo Retail Media, объясняет: “Персонализированная реклама не потеряет актуальности; такая реклама будет требовать больше собственных данных. Ритейлеры обладают прекрасной возможностью таргетировать пользователей с помощью собственных данных и обеспечивать оптимизацию относительно продаж, так как продажи производятся именно на сайте ритейлера.”
3. Эффективность ритейл медиа можно оценивать в продажах.
Возможности аттрибуции ритейл медиа максимально привлекательны для брендов, которые стремятся оценить свои рекламные затраты относительно сгенерированных продаж. Ритейрам доступны данные о продажах, которыми они могут поделиться с брендами, чтобы связать рекламный бюджет с ecommerce продажами на уровне каждого отдельного товара. Некоторые ритейлеры предоставляют даже офлайн данные для более полного обзора пользовательского пути каждого покупателя.
Готовы узнать больше о ритейл медиа?
Чтобы узнать больше о ритейл медиа, трендах индустрии, которые способствуют росту популярности данного формата и о сложностях, которые предстоит решить, скачайте полную версию руководства “Что такое ритейл медиа?” здесь (доступно только на английском языке).
