App bidding стал основной стратегией для разработчиков приложений, стремящихся к монетизации. Но поскольку эта тенденция становится отраслевым стандартом, разработчики приложений должны задуматься о будущем.
Как header bidding стал доминирующей технологией для веб-среды, так и app bidding набирает обороты в сообществе разработчиков. Благодаря app bidding разработчики получают большую прозрачность, справедливую конкуренцию, меньшую задержку и меньше ручного труда для оптимизации своего монетизиционного стека.
Многие паблишеры, работающие в вебе, применили свой опыт в header bidding для приложений. Поскольку они слишком хорошо знакомы со стандартной моделью «waterfall» («водопад») и ее неэффективностью, они оказались впереди всех, переключившись на app bidding. Большинство ведущих игроков, ориентированных на приложения, также используют app bidding, но изначально встроили их в гибридную систему, которая сочетает в себе app bidding и модель «waterfall» («водопад»).
Теперь, когда фаза тестирования app bidding почти завершена и многие перешли на нее, у первопроходцев есть больше времени, чтобы сосредоточиться на других стратегических и ключевых задачах, которые ставит перед ними индустрия:
1. Интеграция партнеров по возрастающему спросу с большей свободой / гибкостью
App bidding предлагает гибкую и экономящую время интеграцию. С ней разработчики проводят больше времени, выбирая партнеров по спросу, которые будут приносить дополнительный доход их рекламному миксу.
Чтобы эффективно монетизировать глобальную аудиторию, разработчикам необходимо убедиться, что спрос покрывает наибольшее количество гео их пользователей, и предлагать годичные бюджеты, которые можно регулярно расходовать на инвентарь. Качество спроса не менее важно, так как это приводит к более персонализированному восприятию рекламы и меньшей утомляемости пользователей, увеличивая общую жизненную ценность пользователя (LTV).
Наконец, полная прозрачность ставок CPM и пользовательских данных, получаемых с помощью SDK приложений, является ключевой идеей, которую разработчики приложений должны учитывать при оценке подходящих партнеров. Использование правильных партнеров по SDK дает разработчикам доступ к большему количеству источников премиального спроса с меньшим количеством посредников.
2. Обновление конфиденциальности Apple IDFA
С обновлением iOS 14 приложения должны будут запрашивать согласие пользователя на передачу своего IDFA. Это было ожидаемо, так как индустрия уже давно искала возможность предоставить пользователям больше прозрачности и контроля.
Хотя разработчики и паблишеры еще не знают, какое влияние ожидаемое количество отказов окажет на их доход, они понимают, что оно может быть значительным. Пришло время сосредоточиться на плане, чтобы лучше стимулировать пользователей соглашаться, когда у них есть выбор, а также просвещать тех, кто планирует отказаться.
Поскольку индустрия готовится увидеть последствия обновленной политики Apple, разработчики приложений будут искать партнеров, таких как Criteo, которые помогут снизить риски. Это дает возможность более тесно сотрудничать с лидерами индустрии в разработке методов идентификации, которые не ориентированы на устройства и помогают поддерживать эффективность их инвентаря iOS.
3. Оптимизация стратегии взаимодействия с пользователем после COVID
Глобальный опрос Criteo, проведенный ранее в этом году, показал, что более половины (61 %) пользователей в Великобритании и Германии удалили или деактивировали приложение в пик кризиса COVID.1
Отношения между пользователями и приложениями в настоящее время очень хрупкие из-за растущего риска оттока пользователей, с которым сталкиваются паблишеры. Недавние данные Criteo также показывают, что почти половина (49 %) пользователей приложений во всем мире покидают приложение после первого дня.2 Взаимодействие с приложением и построение долгосрочных отношений с пользователями должны быть ключевым приоритетом для разработчиков. Так они смогут оптимизировать свои инвестиции в привлечение пользователей, увеличить количество установок и уменьшить количество удалений.
Например, игровые приложения обычно полагаются на геймификацию с помощью рекламы за вознаграждение или воспроизводимой рекламы, которые доказали свою эффективность и обеспечивают четкий обмен ценностями между бесплатным контентом и рекламой. Другие тактики, такие как стимулы, специальные скидки и программы лояльности для наиболее вовлеченных пользователей, обеспечивают положительный опыт и увеличивают удержание во всех средах приложений.
Повторное вовлечение бездействующих пользователей с помощью рекламы с качественными партнерами, у которых есть много предложений, также будет ключевым. Доступ к ведущим брендам и ритейлерам, которые могут внести свой вклад в сильную стратегию диплинков в приложениях, увеличит количество установок и удержание пользователей.
Чтобы добиться успеха в этом меняющемся ландшафте, потребуются отдача и настойчивость всех игроков индустрии. Если разработчики и паблишеры смогут сосредоточиться на улучшении взаимодействия с пользователем, обеспечивая при этом интересный и актуальный контент, приложения, которые мы так любим, продолжат развиваться.
Узнайте больше о том, как увеличить доход от вашего приложения.
1Источники: Criteo Global App Survey, Германия, апрель 2020 г., выборка n = 989 Criteo Global App Survey, Великобритания, апрель 2020 г., выборка n = 991
2Данные Criteo по 15 высокоактивным странам за период с 5 декабря 2019 года по 8 января 2020 года, выборка n = 1091, как указано в The Ultimate Guide to App User Retention.
