Успешная рекламная кампания онлайн имеет два главных аспекта: дизайн баннеров с интересным товарным предложением и правильно рассчитанный рекламный бюджет. Но этого вовсе не достаточно, ведь если ваша стратегия не подкреплена релевантными данными в достаточном объеме, вы не можете быть уверены, что ваша реклама привлечет внимание «правильного «пользователя.
Вот два типа технологии выбора пользователя, которому вы покажете рекламу:
- Детерминированная модель – классический подход, прямой выбор потенциальных клиентов. Этот подход использует для подбора ваших пользователей их персональную информацию, полученную из их профилей в социальных сетях, основанную на загруженном ими контенте, заполненных форм с персональными данными, отметках о посещенных мероприятиях и т.д. Каждый источник информации предоставляет уникальный идентификатор (имя, адрес, пол и т.д.), обеспечивающий максимальный уровень точности.
- Вероятностная модель – подход, основанный на наборе данных, который предугадывает, какие пользователи могут стать вашими потенциальными клиентами. Здесь пользователи выбираются на основе нескольких идентификаторов: покупательского поведения, IP адреса, типа устройства. Аудитория потенциальных пользователей при таком подходе существенно больше. Когда собранная информация эффективно обрабатывается, вероятностная модель обеспечивает стабильный поток релевантных лидов. С другой стороны, при использовании неполных либо некорректных данных и неверных прогнозов, результаты оставляют желать лучшего.
Какую модель вам следует использовать? 5 или 10 лет назад обычным ответом было бы любую из них. Но сегодня, благодаря доступу к огромным объемам информации, ответ – конечно же, обе! Грамотная комбинация этих наборов данных обеспечит вам прекрасный результат.
Путь к успеху далеко не легок. Необходимо выбрать надежного маркетингового партнера, который хорошо разбирается в сложностях взаимоинтеграции детерминированных и вероятностных данных для достижения максимальной эффективности. Такой партнер точно знает, как построить точные наборы вероятностных данных, дополняющих ваши детерминированные модели. Правильно примененная стратегия гарантирует успех вашей рекламной кампании.
Чтобы узнать больше о том, как получить максимум от вашей рекламной кампании, используя и прямой, и вероятностный подходы, напишите нам на info@criteo.com и почитайте наш удобный гид по ретаргетингу здесь.
