Безопасность бренда всегда находится в приоритете для рекламодателей. Учитывая распространенный тренд на фальшивые новости и дезинформацию в последнее время, многие рекламодатели вносят коррективы в свой набор каналов, чтобы демонстрировать свой бренд в максимально безопасной среде. Поэтому бренды уходят от закрытых платформ вроде соцсетей к другим онлайн каналам, таким как ритейл сайты, которые обеспечивают им больше контроля и гарантируют безопасную среду: их баннер не появится на фоне ложных новостей или призывам к ненависти. Через ритейл медиа, то есть брендированную рекламу на ecommerce сайтах, бренды получают доступ к эффективному, 100 % безопасному инвентарю.
Реклама на сайтах ритейлеров имеет уникальное преимущество в гарантии абсолютной безопасности бренда, так как единственный контент таких сайтов – это товары, что нивелирует риск появления баннеров бренда рядом с негативным контентом. Также рекламодатели могут взаимодействовать с пользователями в момент, когда они уже настроены на шопинг и максимально близки к совершению покупки. В то время как бренды находятся в поисках более безопасной и контролируемой среды для показа своих баннеров, ритейл медиа становится наиболее простым решением.
Помимо перечисленных преимуществ относительно безопасности бренда, растущая популярность ритейл медиа обусловлена также двойной эффективностью: этот канал обеспечивает как узнаваемость бренда, так и рост конверсии среди онлайн аудиторий. Это особенно актуально в этом году, когда все больше покупателей по всему миру пробуют онлайн шопинг на фоне пандемии коронавируса.
Эти новые тренды определенно останутся надолго, согласно результатам нашего исследования “На пути к восстановлению”, в рамках которого мы пообщались более чем с 13 500 покупателей по всему миру: 53 % пользователей открыли для себя как минимум 1 вид онлайн шопинга во время пандемии COVID-19 планируют продолжать пользоваться им. Исследование также показало, что 4 из 10 покупателей по всему миру открыли для себя как минимум 1 новый интернет магазин во время пандемии, что свидетельствует о том, что покупатели как никогда готовы знакомиться с новыми, безопасными способами совершать покупки.
Рост популярности онлайн шопинга усиливает важность онлайн взаимодействия ритейлеров и брендов с покупателями, которое должно быть безупречным. С помощью ритейл медиа бренды могут обеспечить идеальный пользовательский опыт, используя нативный формат Спонсорских товаров или Коммерческие баннеры. Обе опции демонстрируют товары брендов в контексте сайта ритейлера, обеспечивая приятный пользовательский опыт, формирующий доверие и лояльность к бренду.
Ритейл медиа помогает брендам получить больше просмотров на сайтах, что практически следует их стратегии в офлайн магазинах. В результате можно атрибуцировать продажи и рекламные кампании на уровне артикулов. Таким образом офлайн пользовательский опыт проецируется в онлайн среду, которая вдохновляет новых покупателей и уже имеющиеся аудитории возвращаться за покупками снова и снова. К тому же это максимально простой в использовании формат, который не требует дополнительных креативов и задействует данные и картинки из товарного фида ритейлера.
В эти непростые времена, когда никому не известно, что ждет нас дальше, бренды могут получить контроль и уверенность в безопасности и эффективности ритейл медиа. Это не только позволяет поддерживать лояльность и узнаваемость бренда, на которые уходит столько усилий, но и лучше контролировать бюджеты, не поддерживая платформы, продвигающие дезинформационнный или негативный контент. Это еще один шаг навстречу потребностям брендов и общества.
