Google отменит использование сторонних cookies в браузере Chrome в конце 2023 года — это означает, что следующие два года станут решающими ля всей индустрии рекламных технологий. Помимо этого, отмена IDFA вызывает у паблишеров все больше сомнений и необходимость серьезной подготовки к новой эре в digital рекламе.
Мы в Criteo сотрудничаем с многими топ-менеджерами лучших мировых медиа, чтобы вместе найти решение проблемы идентификации. В мае этого года мы провели опрос наших партнеров-паблишеров, а также организовали онлайн мероприятие, в котором приняли участие более 30 наших главных партнеров в Северной Европе. Главной темой стало влияние идентификации, контекстуального таргетинга и собственных данных на будущие стратегии медиа индустрии.
Среди участников дискуссии о самых важных проблемах были Адам Лесли, руководитель по стратегии в MailOnline, Клеменс Тиммерман, руководитель направления рекламы в Marktplaats и Хекан Хамрин, руководитель направления Programmatic рекламы в Stampen Media. На вопрос о наиболее беспокоящей их проблеме, все отвечали единогласно: будущее без cookie-файлов.
Ценность собственных данных
В то время как собственные данные как никогда необходимы, возникают следующие вопросы: Как паблишеры задействуют собственные данные сейчас? По результатам нашего опроса, множество паблишеров активно работают над стратегией относительно собственных данных: 38 % респондентов уже передают эти данные в programmatic каналы.
В то время как мы все ближе к моменту исчезновения стороних cookie-файлов, мы узнали у наших респондентов, как данные изменения повлияют на позиции паблишеров Многие согласились, что паблишеры оказались в затруднительном положении. Несмотря на это, 60 % респондентов уверены, что данные изменения также предоставляют возможности для паблишеров в качестве владельцев данных и контента.
Помимо пула собственных данных, паблишеры исследуют различные опции повышения ценности, генерируемой ими для рекламодателей. Некоторые маркетплейсы, к примеру, добавляют данные о покупательских намерениях, а новостные сайты – дополнительные инсайты о своей аудитории. Все эти меры направлены на помощь рекламодателям, но разрозненность этих данных усложняет процесс закупки. Мы в Criteo являемся сторонниками открытого интернета и находимся в уникальной позиции, чтобы помочь паблишерам справиться с наиболее серьезными проблемами. В даный момент мы тестируем различные решения, которые позволят воспользоваться охватом нашего инструмента Direct Bidder, который используется 5 000 паблишеров во всему миру.
Пользовательская конфиденциальность и альтернативные способы таргетинга
Более половины опрошенных паблишеров (58 %) согласились, что альтернативные идентификаторы, такие как Floc ID, хэшированные email адреса и контекстуальные сигналы оказывают положительный эффект на контроль над рекламой и пользовательский опыт.1
С эволюцией индустрии меняются стратегии альтернативного таргетинга и работы с собственными данными, и растущая роль контекстуального таргетинга не вызывает сомнений. Многие паблишеры уже адаптируются к переменам, тестируя решения на основе контекстуальных данных с отличными результатами.
Другим значительным трендом является header bidding, как с серверной, так и с клиентской стороны. Большинство респондентов нашего опроса паблишеров (69 %) убеждены, что ключом к успеху и наилучшему пользовательскому опыту является сочетание обеих сторон.
Что касается влияния на пользователей, 7 из 10 респондентов уверены, что отказ от сторонних cookies негативно отразится на пользовательском опыте.
GDPR, CCPA, LGPD, POPI и нормативные акты TRA были сформулированы в защиту интересов пользователя. Мы в Criteo стремимся поддержать данный тренд, поэтому пользователь также находится в центре всех наших решений, включая наши инвестиции в разработку single sign-on (SSO) решения OpenPass, которое предлагает пользователям прозрачный и простой способ входить в свои аккаунты в интернете.
Мы всегда рады собрать наших премиум паблишеров вместе и узнать их мысли о главных проблемах, и с нетерпением ждем возможности сотрудничать с ними в разработке решений по идентификации.
1 Опрос паблишеров Criteo, весь мир, май 2021, выборка n=20 (премиум паблишеры в Северной Европе).
