С закрытием магазинов одежды и отменой недель моды по всему миру, все задаются одни и тем же вопросом: что же будет с модной индустрией?
Индустрия, которая всегда транслировала роскошь, теперь переживает фундаментальные изменения, а главы модных домов призывают к переменам.
Давайте рассмотрим, как изменится мода после карантина и узнаем основные тренды в этой индустрии.
От манекенов в магазинах до цифровых моделей
COVID-19 заставляет бренды применять и экспериментировать с иммерсивными технологиями, чтобы предоставить покупателям что-то хотя бы отдаленно похожее на так любимый ими физический шопинг. Так появились виртуальные примерочные, цифровые подиумы и одежда.
У некоторых брендов возникли сложности с производством новых вещей и поставками, и виртуальная одежда стала простым решением для создания и показа коллекции. И даже если они пока не могут создать новую вещь, покупатели тем не менее могут добавить ее в список пожеланий или оформить предзаказ, и как только она будет готова, доставка не займет много времени.
Например, дизайнер Кэт Тэйлор создала цифровые рендеры своих новых коллекций, которые доступны на сайте ритейлера Selfridges.
Модный эскапизм и мода на ответственное потребление
После продолжительной изоляции покупатели подняли планку своих ожиданий относительно устойчивого производства, креативности и воображения. Искушенные в моде пользователи наконец нашли время подумать о своих предпочтениях, познакомиться со своей креативностью и определиться, какие бренды заслуживают поддержки с точки зрения ответственного потребления.
Кэти Барон-Кокс, бренд-директор агентства ритейл технологий Stylus, отметила в своем интервью Forbes: “Щедрость станет новой ключевой метрикой для брендов.” Этические, экологические и социальные аспекты деятельности брендов станут еще важнее в будущем, так как “цель и эффективность станут единым целым.”
Gen Z и миллениалы уже обращали особое внимание на устойчивую моду задолго до пандемии COVID-19, и теперь их предпочтения как никогда заметны. Бренды, которые включили устойчивое производство в свою бизнес модель, получат больше внимания молодого поколения.
Ритейл сокращает коллекции и концентрируется на универсальности
В этом году коллекции весна-лето были практически забыты, а коллекции осень-зима уже адаптировались к новым реалиям, говорит Кэтрин Брум, директор направления моды в Odgers Berndtson.
Меньше значит лучше: теперь в центре внимания оказались внесезонные вещи, а ассортимент одежды сократился, чтобы создавать более универсальный гардероб. Замедление выхода из моды определенных вещей также станет значительным шагом модной индустрии к осознанному потреблению.
Массовое производство встает на паузу
Переход на устойчивую моду стал осознанным выбором для некоторых, но для многих был вызван логистическими и экономическими трудностями из-за карантинных мер. Лишь одно не вызывает сомнений: это серьезная стратегия на будущее. Массовое производство одноразовых товаров все еще находится на паузе, в то время как все больше покупателей переходят на более экологичные аналоги.
Залог успеха для брендов в будущем – гибкость и экологичность. Эта невольная перезагрузка модной индустрии может ознаменовать возврат традиционных ценностей моды, таких как простота, красота и уникальность.
Комфорт и концептуальность не выходят из моды
Мода на спортивный и повседневный стиль прочно вошла в нашу жизнь задолго до COVID-19, и пандемия только упрочила этот тренд.
В то же время “некоторые возможно захотят продемонстрировать внутреннюю силу, а это исторически означало нечто похожее на доспехи”, отмечает Валери Стил, историк моды и директор музея Манхэттенского Университета Моды и Технологий. Это может означать возвращение структурированных силуэтов: подчеркнутой линии плеч, кожаных ремней и пиджаков.
Будущее модной индустрии будет определяться безопасностью и здоровьем
Пользователи ищут способы защитить свое здоровье и своих близких. Защитные маски стали маст-хэв аксессуаром этого года, и мы ожидаем, что в будущем появится еще больше деталей гардероба, направленных на устойчивое потребление, этичность и экологичность.
Что касается рекламы в модной индустрии, правильные креативы позволяют бренду продемонстрировать свои усилия по защите здоровья, безопасности и устойчивому производству своим пользователям.
