Header bidding – один из самых быстроразвивающихся и в то же время не самых простых для понимания трендов в programmatic рекламе. Так что такое header bidding и как Criteo может помочь вам эффективнее пользоваться этим инструментом? Мы подготовили для вас небольшое пояснение.
Header Bidding: что это?
Header bidding – это новая рекламная технология, позволяющая паблишерам принимать несколько ставок на свой рекламный инвентарь одновременно, а не последовательно, как при модели «waterfall» («водопад»). Таким образом, паблишер имеет больше контроля над аукционом, что, в теории приведет к увеличению прибыли.
Таким образом, благодаря header bidding паблишеры могут эффективнее монетизировать свой инвентарь и видеть более четкую картину спроса на рынке.
(Узнать больше: Пять основных моментов о Header Bidding, которые необходимо знать паблишерам)
В чем польза Header Bidding для рекламодателей
Header Bidding – решение, выгодное для обеих сторон. Для паблишеров конкуренция рекламодателей за рекламное пространство означает больше прибыли от инвентаря. Для рекламодателей возможность получить максимальный охват аудитории, имея приоритет показов, означает больше потенциальных покупателей, которые увидят их рекламу.
Благодаря Header Bidding, рекламодатели на условиях programmatic могут вначале протестировать инвентарь паблишера, прежде чем напрямую закупать рекламные места, и сделать выбор в пользу более дорогого и эффективного паблишера и рекламного пространства, к примеру, на главной странице сайта.
Переход Criteo к аукциону первой цены позволяет более эффективно и технично закупать рекламный инвентарь, устанавливая равновесие между потребностями рекламодателей и паблишеров.
Criteo Direct Bidder: новое решение
В мае мы запустили Criteo Direct Bidder, чтобы дать паблишерам 2 больших преимущества:
- Больше прозрачности относительно ставок и стоимости показа
- Меньше задержки в показах благодаря прямому доступу паблишера
Скоро вас ждет еще больше новостей о стремительно набирающем обороты Criteo Direct Bidder!
