В то время как пользователи получают все больше контроля над своими предпочтениями относительно рекламы, неудивительно, что они все чаще выбирают блокировщики рекламы. Пока этот тренд набирает обороты, паблишерам приходится иметь дело с последствиями и искать способы компенсации потерянного дохода.
По данным провайдера блокировщика рекламы Eyeo, 10-20 % пользователей интернета пользуются блокировщиками, а согласно eMarketer, их число растет и на десктопах, и на смартфонах. Чаще всего пользователи устанавливают блокировщики рекламы из-за слишком навязчивой баннерной и всплывающей рекламы на конкретном сайте, либо в целом из-за недовольства пользовательским опытом в интернете из-за обилия рекламы. Установленный блокировщик рекламы влияет на все этапы пользовательского пути в интернете. Давайте будем честны, нам всем приходилось иметь дело с навязчивой, мешающей рекламой. Блокировщик рекламы кажется отличным сиюминутным решением, однако он приводит к достаточно серьезным последствиям для всей экосистемы. В том числе для добросовестных паблишеров и рекламодателей, которые уважают пользовательский опыт и предпочтения.
Пользователи в целом не против рекламы
Хотя некоторые пользователи негативно воспринимают рекламу, большинство в целом не возражают против баннеров, если они качественные, ненавязчивые и не мешают просмотру сайтов. Это подтверждается исследованием HubSpot, по данным которого 83 % пользователей интернета не против релевантной, ненавязчивой рекламы. Множество пользователей понимают важность рекламы для поддержки открытого интернета, и 77 % хотели бы получить возможность фильтрации рекламы, а не полного блокирования.
В то время как некоторые готовы платить за контент в интернете, исследование Omdia совместно с Criteo, в рамках которого были опрошены 5 000 пользователей по всему миру, 70 % пользователей согласны получать бесплатный контент благодаря просмотру рекламы. Перед паблишерами и рекламодателями стоит задача создавать качественный контент, представляющий ценность для пользователей, и релевантную для них рекламу.
Допустимая реклама
Как сказал Альберт Эйнштейн, «В сердце каждой трудности кроется возможность»— в данном случае эта возможность представляет собой аудиторию из 200 млн пользователей блокировщиков рекламы, которые готовы принять качественные, релевантные баннеры.
Что такое допустимая реклама? Это баннеры, которые подходят под определенный набор критериев, разработанных для пользователей блокировщиков рекламы. Это ненавязчивые и релевантные баннеры, которые не мешают пользовательскому опыту в интернете. Это способ обеспечить существование всей экосистемы рекламных технологий для пользователей, рекламодателей и паблишеров. Допустимая реклама требует пользовательского согласия, она не раздражает и не препятствует пользовательскому опыту. Паблишеры таким образом могут уважать интересы пользователей и монетизировать инвентарь, который в противном случае не принес бы никакого дохода.
Эта возможность монетизировать ограниченный блокировщиками трафик гораздо важнее, чем кажется. Компании вроде Eyeo, партнеров Criteo, специализируются на создании продуктов для поддержания открытого интернета, которые обеспечивают пользователям контроль над их пользовательским опытом и в то же время позволяют паблишерам монетизировать свой контент. Такие партнерства – ключевой элемент на пути всей индустрии к уважению выбора и решений пользователя.
Хотите узнать, как Criteo поможет вам монетизировать трафик, разрешенный блокировщиками рекламы? Свяжитесь с нами уже сегодня.
