Что происходило в мире в Черную пятницу? Несмотря на то, что Черная пятница первоначально возникла в США, в последние годы она начала набирать популярность в странах по всему миру. Благодаря глобальному сотрудничеству с рекламодателями и нашему огромному массиву данных, мы видим четкую картину трендов и результатов распродаж как здесь, так и в других странах.
Чтобы получить представление о том, что происходило в мире, мы изучили 3 миллиарда транзакций, совершенных в IV квартале 2019 и 2020 годов у более 5 500 ритейлеров в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе. Вот несколько важных выводов:
- Во всем мире продажи в Черную пятницу выросли на 139 % по сравнению с октябрем (с 1 по 28 октября).
- Объем продаж в Черную пятницу год к году в США снизился, но увеличился на многих рынках Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона. С глобальной точки зрения объем продаж год к году в Черную пятницу остался практически без изменений. Всплеск продаж в 2020 году остался на том же уровне, что и в 2019 году, но на этот раз за счет дней, предшествующих Черной пятнице, и дней после нее.
- Продажи в первые три недели ноября выросли на 17 % год к году во всем мире. Это довольно интересно, так как такой результат демонстрирует (как мы и предсказывали в нашем мини-руководстве по Черной пятнице), что событие продолжительностью всего в один день в этом году вылилось в гораздо более длительный период распродаж. Этим можно объяснить и небольшое снижение объема продаж в США, ведь распродажи в этом году начались раньше, чем в предшествующие годы.
- Объем продаж во вторник, следующий за Киберпонедельником, по сравнению с прошлым годом вырос (+18 % в регионе APAC, +17 % в регионе EMEA и +2 % в Северной и Южной Америке).
- В странах, переживающих вторую волну эпидемии COVID-19, вновь начали вводить карантинные меры, поэтому там онлайн-шопинг стал единственным способом совершать покупки, в связи с чем вырос объем онлайн-продаж.
Черная пятница 2020: Северная и Южная Америка
В США продажи в Черную пятницу выросли на 177 % по сравнению с октябрем, но в сравнении с прошлым годом упали на 5 %. В Канаде объем продаж вырос на 251 % по сравнению с октябрем и на 25 % по сравнению с Черной пятницей в прошлом году. Продажи в первые три недели ноября выросли на 7 % в США и на 48 % в Канаде.
Среди стран Латинской Америки наибольший рост объема продаж в Черную пятницу произошел в Бразилии — +656 % от продаж в октябре. Стоит отметить, что на День без НДС (21 ноября) в Колумбии пришелся больший всплеск продаж, чем на саму Черную пятницу. В Бразилии объем продаж в первые три недели ноября вырос на 15 %.
Ниже приведена разбивка по странам по продажам в Черную пятницу год к году. В Канаде и Мексике произошел значительный рост, а в США и Бразилии мы видим спад.
График ниже показывает рост продаж в первые три недели ноября по сравнению с тем же периодом в 2019 году. Он еще раз подтверждает переход к более раннему праздничному шопингу.
Категории товаров с наибольшим и наименьшим ростом объема продаж в Черную пятницу в США показаны ниже. Во главе рейтинга располагается категория «Камеры и оптика»: самыми продаваемыми товарами стали телескопы, дальномеры и камеры. В категории «Игрушки и игры» самыми популярными товарами были принадлежности для баскетбола и игрушки для купания:
Черная пятница 2020: Европа, Ближний Восток и Африка
В последние несколько лет Черная пятница набирает популярность в Европе. В 2020 году в регионе произошел значительный рост продаж. По сравнению с октябрем продажи здесь выросли на 165 %. Значительный рост продаж произошел на всех европейских рынках, от +33 % в Словакии до +512 % в Саудовской Аравии.
Объем онлайн-продаж в Черную пятницу на большинстве из этих рынков (в 20 из 27 стран) также увеличился. Исключением стала Франция, так как здесь мероприятие было перенесено на 4 декабря.
В регионе Европа, Ближний Восток и Африка онлайн-продажи в первые три недели ноября выросли на 30 % год к году, особенно в странах, где вновь были введены карантинные меры.
Ниже приведена выборка по региону Европа, Ближний Восток и Африка. Она показывает рост продаж на 331 % в Ирландии и 271 % в Великобритании в сравнении с данными за октябрь.
Самый большой рост год к году произошел в Греции, Бельгии, Словакии и Австрии, на 91 %, 76 %, 73 % и 70 % соответственно. Насчет этого сомнений нет: Черная пятница в этом году прошла немного иначе, но импульс, созданный распродажей, сохранится в EMEA надолго.
Черная пятница 2020: Азиатско-Тихоокеанский регион
Несмотря на меньшую популярность по сравнению с Днем холостяков и другими местными распродажами, Черная пятница начинает набирать обороты и в регионе APAC. Всплеск продаж по сравнению с октябрем произошел на нескольких рынках, включая Гонконг (+247 %), Сингапур (+197 %), Новую Зеландию (+194 %) и Австралию (+156 %).
Рост продаж в Черную пятницу год к году произошел на большинстве рынков региона APAC, за исключением Тайваня. На этих рынках также был обнаружен рост продаж год к году в первые три недели ноября.
Итоги Черной пятницы 2020
О чем говорят все эти данные? Самый важный вывод: заметен рост продаж в начале ноября и год к году на большинстве мировых рынков, а значит, люди продолжают покупать. Несмотря на пандемию COVID, экономические сложности и прочие мировые проблемы, потребители все еще хотят дарить подарки. Черная пятница и Amazon Prime Day прошли, но у рекламодателей еще достаточно времени, чтобы помочь покупателям найти идеальные подарки для всех своих близких.
С более подробными данными по продажам можно ознакомиться в Дашборде сезонных продаж и в Criteo Holiday Product Finder. Получите доступ к последнему исследованию потребительских настроений от Criteo, скачав отчет “Праздничный сезон 2020”:
