Ритейл медиа чаще упоминается в контексте ритейлеров или брендов. Учитывать разницу между этими двумя участниками рынка полезно, но в то же время такой взаимоисключающий подход не позволяет увидеть полную картину: ритейл медиа является экосистемой, где все участники сотрудничают в гармонии.
В естественной среде экосистема требует контакта и баланса. Так же это работает и для экосистемы ритейл медиа, которая полагается на сотрудничество всех участников.
Кто же эти участники, которым предстоит постоянное сотрудничество? Каким образом они получают преимущества благодаря совместной работе?
В партнерстве с AdWeek мы подготовили для вас полный обзор экосистемы ритейл медиа. Это визуализированное, прозрачное объяснение процессов между ритейлерами, брендами, агентствами и потребителями, которые помогают всем остаться в выигрыше.
Вы найдете его здесь.
Вот краткий обзор ключевых участников экосистемы – вы найдете больше подробностей на инфографике AdWeek:
Ритейлеры
Сторона трафика и основа всей экосистемы. Самым большим вызовом для ритейлеров является необходимость изменить ментальность в сторону медиа компаний. Как только они смогут преодолеть это препятствие, ритейл медиа может стать главным источником доходов, который компенсирует высокие издержки работы с ecommerce. Более того, ритейл медиа – то, что нужно брендам, которые инвестируют больше бюджетов на трейд и потребительский маркетинг онлайн, ожидая измеримые и прозрачные результаты. Чтобы конкурировать с гигантами вроде Amazon, ритейлерам необходимы технологии, поэтому они часто сотрудничают с провайдерами рекламных технологий, чтобы быстрее выйти на рынок и масштабировать бизнес.
Бренды
Бренды являются стороной спроса экосистемы. Потребительские товары, продукты питания, товары для здоровья и красоты, одежда, игрушки, товары для дома и потребительская электроника – это ключевые категории брендов, которые уже активны на платформах ритейл медиа. Это возможность для брендов привлечь покупателей в digital точке продаж – аналог промо стенда в офлайн магазине. Брендам необходимы решения ритейл медиа, которые позволяют легко перемещать бюджеты и вносить изменения в кампании в ответ на быстро меняющиеся условия рынка.
Агентства
Также находятся на стороне спроса в качестве посредника между брендами и ритейлерами. Агентства понимают ценность ритейл медиа в качестве нового сервиса в их подборке и стремятся помогать брендам повысить эффективность и не потеряться во множестве разрозненных каналов. Они также находятся в поиске новых ресурсов для своего портфолио ритейл медиа, используя ограниченное число платформ для работы с ними.
Потребители
Движущая сила ритейл медиа. Именно пользовательские ожидания относительно персонализированного опыта сформировали технологию ритейл медиа. Ритейлеры и бренды работают вместе, чтобы обеспечить релевантность рекламы и удобство пользовательского опыта.
Состояние экосистемы зависит от каждого участника без исключения. Ритейлерам, брендам и агентствам необходимо сотрудничать для достижения общей цели – повышения объема продаж. Ритейл медиа помогает такому сотрудничеству.
Хотели бы запустить кампанию ритейл медиа? Познакомьтесь с Criteo Retail Media для брендов.
