크리테오의 HEM Connect를 통해 로그인 트래픽의 가치를 극대화한 패치 미디어

집행 배경 및 목표: 쿠키가 사용되지 않는 환경에 대비

Patch Media는 미국 전역 1,200개 이상의 지역마을의 커뮤니티 뉴스를 다루는 하이퍼 로컬 웹 사이트의 네트워크입니다. 수상 경력에 빛나는 회사의 저널리즘을 통해 Patch Media는 관련 뉴스와 정보를 로컬 시청자에게 제공하는 주요 플랫폼이 되었습니다.

Patch Media는 관련된 뉴스와 정보로 지역 사회를 지원한다는 신념을 유지하며 서드파티 쿠키가 사용되지 않는 환경에서 ROI를 높일 수 있는 지속 가능한 어드레서블 솔루션을 테스트하고 확장하기를 원했습니다. 또한 쿠키가 사라진 환경에서 야기되는 CPM 손실을 회복시키길 원했습니다.

솔루션: 더 넓은 도달범위 확보

업계가 대체 ID와 어드레서빌리티 솔루션을 대규모로 통합하기 위한 노력을 지속하는 가운데, Patch Media에는 서드파티 쿠키가 사용되지 않는 환경에서 광고주가 광고 퍼포먼스를 유지할 수 있도록 로그인 사이트 전략을 활용하는 보완적인 어드레서빌리티 솔루션을 모색하고 있었습니다.

패치 미디어는 크리테오의 해시된 이메일 식별 솔루션인 HEM Connect를 사용해 입찰 스트림에서 해시된 이메일을 공유하며 주소 지정이 가능한 사용자를 크리테오의 19,000여 광고주들에게 제공하기 시작했습니다. 이를 통해, 연간 22억 달러에 달하는 크리테오의 프리미엄 수요 측 광고 지출을 활용할 수 있게 되었습니다. 패치 미디어는 입찰 요청의 1%에서 오디언스 타겟팅을 시작해 100% 트래픽으로 빠르게 확장하여, 쿠키가 사용되지 않는 환경에서 CPM을 유지할 수 있었습니다.

크리테오의 해시된 이메일 ID 솔루션을 통합함으로써 서드파티 쿠키의 지원이 중단되는 앞으로의 환경을 준비하면서 현재 경제적으로 더 큰 도달 범위를 확보할 수 있게 된 것입니다.

결과: 지속 가능한 타겟팅을 통해 추가 수익 창출

해시된 이메일을 공유하는 수천 명의 광고주로 구성된 방대한 네트워크에 힘입어 캠페인은 상당한 성과를 거두었습니다. 크리테오 수요에 대해 85%라는 탁월한 매치율을 달성했으며, 사용자의 관심을 성공적으로 유도해 일일 요청 300만 건에서 41%나 되는 로그인률을 확보했습니다.

이번 캠페인에 HEM Connect를 사용한 덕분에 6개월 만에 총 81,000달러의 증분 수익을 창출했으며, 어드레서블한 요청도 37%나 증가했습니다.