시작하기
Open mobile menu
ko
내 계정 시작하기
내 계정 시작하기
용어집

디지털 광고의 모든 것

디지털 광고 분야에서는 많은 약어와 기술 용어가 사용됩니다. 크리테오의 용어집은 가장 보편적으로 사용되는 용어에 대한 정의를 제공하며 디지털 광고를 이해하는 데 도움을 줍니다.

ABCDEFGHIKLMNOPRSTUVWY#

A

A/B Test (A/B 테스트)

오디언스를 분할해(일반적으로 이분) 두 개의 대체 솔루션이나 기능이 각 하위 집합에서 어떻게 실행되는지를 비교하는 테스트입니다. 특정 솔루션이나 기능을 다른 솔루션 또는 기능과 비교하는 데 사용됩니다.

Above the Fold

콘텐츠의 뷰프레임 내에 광고가 배치되어 스크롤 없이 바로 볼 수 있는 부분에 표시되는 것을 말합니다. 즉, 광고가 페이지나 앱이 로드된 후 사용자의 화면에 표시됩니다.

Acquisition (획득)

획득 광고는 조직의 고객 기반을 확장하고 트래픽 방문을 유도하거나 판매를 늘리도록 설계된 마케팅 목표입니다.

ACTIVE ELEMENTS (활성 요소)

맞춤화된 네이티브 광고를 생성하기 위해 상품 카탈로그의 이미지와 동적으로 결합되는 로고, CTA, 설명, 별점 같은 광고 구성 요소를 말합니다.

Ad Exchange (광고 거래소)

광고 인벤토리의 매매를 지원하는 중립적인 기술 플랫폼입니다. 광고 가격은 실시간 경매 또는 실시간 입찰(RTB)을 통해 결정됩니다.

Ad Formats (광고 포맷)

광고에 포함되는 텍스트, 오디오 또는 그래픽, 크리에이티브의 크기, 크리에이티브를 보는 데 사용되는 웹 지원 디바이스 등 광고 크리에이티브의 사양을 말합니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)는 표준 광고 포맷을 정의하고 있으며, 사이트에 맞춤화된 기본 포맷들도 존재합니다.

Ad Layout (광고 레이아웃)

배너의 구성 요소(예: 상품 이미지, 가격, 설명, 제목)가 배너 내에 배열되는 방식입니다.

Ad Tech (애드 테크)

‘Advertising technology’의 줄임말로 마케터가 디지털 자산 전반에서 고객들의 관심을 유도해 원하는 결과(예: 브랜드 인지도, 참여, 고려, 전환)를 달성할 수 있도록 지원하고, 미디어 소유자가 인벤토리로 더 나은 수익을 창출할 수 있도록 판매 및 수익 툴을 제공하는 기술 서비스입니다.

Adaptive Conversion Optimization (ACO)

크리테오 AI 엔진의 기능으로 전환 최적화의 진화된 버전입니다. ACO는 주문당 비용(CPO)을 목표로 매시간 동적으로 입찰가를 조정하여 고객 판매를 극대화합니다.

Adaptive Design (반응형 디자인)

소비자의 디바이스와 브라우저에 맞게 디지털 콘텐츠가 조정되는 디자인을 말합니다.

Addressable Advertising (어드레서블 광고)

디지털 광고의 계획, 인게이지먼트, 측정 및 최적화를 개선하기 위해 식별자를 사용하는 광고입니다.

AI/ML

인공 지능(AI)과 머신 러닝(ML)을 의미합니다. ML은 명시적으로 프로그래밍을 하지 않아도 기계가 과거 데이터에서 자동으로 학습할 수 있도록 하는 AI의 하위 집합입니다. AI의 목표는 사람의 개입이 필요한 복잡한 문제를 해결할 수 있도록 의사 결정을 자동화하는 것입니다. 대규모의 정확하고 시기 적절한 데이터가 제공되면 AI/ML의 효율성이 향상됩니다.

Algorithm (알고리즘)

사전 정의된 입력을 출력으로 변환하는 규칙의 집합입니다. 크리테오 AI 엔진은 알고리즘을 사용한 예측을 통해 고객에게 콘텐츠를 추천하고 미디어 소유자와 마케터에게는 더 나은 결과를 달성할 수 있는 방법을 제공합니다.

App-Events SDK (앱 이벤트 SDK)

사용하기 쉬운 개발자 툴킷으로 마케터가 인앱 이벤트 및 트랜잭션을 활용하여 메시징과 미디어 구매 전략을 개선할 수 있도록 지원합니다.

Arbitrage (중재)

매체사에게 하나의 지표(예: CPM)에 대한 비용을 지불하고 다른 지표(예: CPC)로 구매자에게 판매하여 마진을 개선하는 동시에 원하는 지표(예: 클릭)에 대해서만 지불하여 구매자의 위험을 줄여줍니다.

Attribute (속성)

식별자에 연결된 확률론적(예: 구매 의도) 또는 결정론적(예: 구매 이벤트) 정보입니다.

Attribution (어트리뷰션)

마케팅 어트리뷰션은 마케터가 광고 캠페인의 성공에 대한 기여도를 할당하는 방법입니다. 원하는 결과(예: 구매)로 가는 과정에서 소비자와 만나는 마케팅 접점들을 평가합니다. 어트리뷰션의 목표는 고객이 클릭이나 전환 같은 원하는 행동을 취하는 데 가장 큰 영향을 미친 채널과 메시지를 판단하는 것입니다.

Audience (오디언스)

오디언스 세그먼트라고도 하며 특정 속성을 공유하는 식별자의 집합입니다. 마케터는 비즈니스에 긍정적인 결과를 가져올 가능성이 가장 높은 사람들에게 제한된 미디어 예산을 집중적으로 할당할 수 있도록 오디언스를 하나의 인게이지먼트 전략으로 사용합니다.

Average Cart (평균 장바구니액)

캠페인 판매로 창출된 평균 매출입니다. 이 KPI는 특정 기간 동안의 총 매출을 총 주문 수로 나누어 계산합니다. 평균 장바구니액은 모든 기간 동안 추적할 수 있지만, 가장 일반적으로는 월 이동평균값을 추적합니다.

Awareness (인지)

인지 광고는 조직 레벨에서 또는 특정 상품 및 서비스와 그 혜택에 관해 소비자의 브랜드 친숙도를 높이도록 설계된 마케팅 목표입니다.

B

Banner Ad (배너 광고)

미디어 소유자의 디지털 자산(예: 매체사의 웹페이지)에 게재된 온라인 광고 크리에이티브입니다. 일반적인 디스플레이 배너는 미리 설정된 크기(예: 300X250 픽셀)로, 보통 이미지와 텍스트가 조합됩니다.

Behavioral Targeting (행동 타겟팅)

온라인 행동 타겟팅(OBA) 또는 관심 기반 광고라고도 불리우며, 특정 주제와 관련해 방문한 페이지 수 또는 특정 브랜드와 관련된 콘텐츠와의 상호작용(광고 클릭 포함) 등 소비자의 이전 활동으로 속성을 생성합니다.

Bid Price Optimization (입찰 가격 최적화)

노출의 가치를 정의하는 다양한 입력에 기반해, 특정 노출에 마케터가 입찰할 금액을 자동으로 조정하는 것을 말합니다.

Blocklist (차단 목록)

캠페인에서 제외시켜야 하는 IP 주소, 매체사, 광고주, 문맥 , 키워드 또는 상품의 목록입니다.

Bounce tracking (바운스 추적)

링크 추적이라고도 하며 URL에 파라미터를 추가하여 조직 간에 정보를 전송합니다. 인증 공급업체, 신용 카드 확인 등 수백만 개의 웹사이트를 위한 공급망 파트너는 물론 Google 및 Facebook도 자사의 디지털 자산에서 광고와 검색 내 광고주 링크의 클릭을 추적하는 데 사용합니다. UID2와 Prebid SSO 모두 이 기술을 사용해 인터넷 게이트키퍼의 적극적인 간섭이 있는 경우에도 사람들이 방문하는 다양한 사이트에서 기본 사용자 옵트인 설정이 전달될 수 있도록 합니다.

Brand / Agency DSP (브랜드 / 대행사 DSP)

크리테오가 소유하지 않은 서드파티 DSP입니다. 크리테오는 경쟁 DSP의 고객에게 크리테오의 고유한 오디언스를 제공하지 않습니다.

Brand Affinity (브랜드 선호도)

브랜드 및 기타 여러 요소(페이지, 사람, 기타 브랜드)에 대해 가진 긍정적인 감정을 말합니다.

Brand Lift (브랜드 광고효과)

증분의 측정치입니다. 광고에 노출된 그룹과 광고에 노출되지 않은 비교 대조군 간의 인지도 차이를 비교해 측정합니다.

Brand Safety & Fraud Prevention (브랜드 안전 및 프로드 방지)

브랜드 안전 툴은 미디어 소유자나 마케터가 허용 가능하다고 정한 콘텐츠가 판매 또는 구매 미디어에 적용되도록 자동으로 최적화합니다. 프로드(Fraud) 방지는 마케터가 광고를 제공하는 미디어에서 기계가 생성한 트래픽 또는 허위 브랜딩을 제거하기 위한 자동화된 최적화를 나타냅니다.

Buy (구매)

정해진 목표를 달성하기 위해 최적의 시간과 비용으로 관련 미디어 채널의 광고 공간을 구매하는 것입니다.

Buyer Index (구매자 지수)

추가적인 커머스 미디어 인게이지먼트의 기회를 열어주는 크리테오의 AI 기반 성향 모델입니다. 구매자 지수는 문맥 신호에 매핑된 구매자 의도 데이터를 사용하여 우수한 마케팅 성과를 이끌어냅니다.

C

California Consumer Privacy Act (CCPA) (캘리포니아 소비자 개인정보 보호법)

캘리포니아 소비자들의 새로운 개인정보 보호 권리를 보장해주는 법률입니다.

Call to Action (CTA)

소비자가 '지금 구매하기'처럼 텍스트를 클릭하도록 유도하는 광고 내의 특정 버튼입니다.

Campaign (캠페인)

사전에 지정된 지표 세트로 측정된 결과를 달성하기 위해, 크리테오 DSP에서 마케터가 설정하는 크리에이티브, 예산 및 인게이지먼트 전략 세트입니다.

Capping (한도 설정)

게재빈도 한도 설정은 특정 방문자에게 같은 광고가 표시되는 횟수(빈도)를 제한(상한)하는 것을 의미합니다. 게재빈도 한도(Frequency Cap)를 참고하십시오.

Catalog Feed (카탈로그 피드)

광고주의 상품 인벤토리를 말합니다. 피드의 상품에는 보통 상품의 ID, 이름, 설명, 카테고리, 이미지 URL 및 브랜드 웹사이트의 상품 URL이 포함됩니다.

Channels (채널)

미디어 채널은 광고주의 메시지가 의도된 오디언스에게 표시되는 특정 매체를 말하며, 종종 광고 포맷을 특정 디바이스와 결합합니다.(예: 소셜 플랫폼 내에서 제공되고 모바일 디바이스로 보는 비디오 광고는 세 개의 채널로 간주될 수 있습니다.) 온라인 미디어 채널에는 보통 검색, 디스플레이, 모바일, 소셜 및 비디오 스트림이 포함됩니다.

Click-Through Rate (CTR) (클릭률)

광고를 본 사람들이 광고를 클릭하는 빈도를 나타냅니다. CTR은 광고 클릭 수를 게재된 노출 수로 나누어 계산합니다.

Click/Click Through (클릭/클릭 스루)

소비자가 광고를 클릭하고 지정된 엔드포인트(예: 광고주의 웹사이트)로 이동하는 경우를 말합니다.

Cohort Audiences (코호트 오디언스)

Google의 코호트 오디언스는 탐색 행동을 기반으로 각 브라우저를 단일 오디언스 세그먼트에 할당합니다. 코호트는 상호 배타적이기 때문에, 각 브라우저는 하나의 코호트에만 속합니다. 각 코호트는 마케터가 측정 또는 최적화를 위해 오디언스를 세분화하지 못하도록 하는 대규모 그룹을 의미합니다.

Commerce Audience (커머스 오디언스)

광고주가 특정 카테고리나 브랜드에 관심이 있거나 특정한 사회-인구학적 특징을 가진 잠재 고객의 관심을 끌 수 있도록 하는 크리테오의 오디언스 중 하나입니다. 자세히 알아보기

Commerce Data (커머스 데이터)

소비자 행동과 여정에 대한 인사이트를 제공하는 크리테오의 구매 및 의도 데이터입니다. 크리테오의 커머스 데이터 세트에는 인구통계, 위치, 클릭한 광고, 조회한 페이지, 조회한 상품, 구매한 상품, 오프라인 판매 그리고 URL, 카테고리 및 키워드 같은 매체사의 문맥 데이터가 포함됩니다.

Commerce Data Collective (커머스 데이터 컬렉티브)

광고주는 공유되는 카탈로그, 거래 및 관심 데이터 풀에 액세스하여, 퍼스트파티 미디어 네트워크 전반에서 사람들의 인게이지먼트를 최적화 및 강화할 수 있습니다. 이 독점 데이터는 크리테오의 DSP를 사용할 때만 제공됩니다. 이 데이터는 익명화되어 있으며 이 데이터에 대한 각 마케터의 기여도는 1% 이하이기 때문에, 광고주는 자신이 제공하는 것보다 훨씬 더 많은 혜택을 얻을 수 있습니다.

Commerce Insights (커머스 인사이트)

미디어 지표와 유기적인 커머스 데이터를 결합하여 리테일 미디어에 영향을 미치고 콘텐츠 및 머천다이징 결정을 최적화하는 데 도움을 주는 솔루션입니다.

Commerce Media (커머스 미디어)

커머스 데이터와 인텔리전스를 결합하여 마케터와 미디어 소유자가 커머스 결과를 이끌어내는 데 도움을 주는 디지털 광고입니다. 자세히 보기

Commerce Media Platform (커머스 미디어 플랫폼)

세계 최대 규모의 커머스 데이터를 활용해 마케터와 미디어 소유자가 잠재 고객에게 도달하고 수익을 창출하며 커머스 성과를 추진할 수 있도록 지원하는 크리테오의 DSP와 SSP를 말합니다.

Competition Win % (경쟁 승률 %)

마케터가 프로그래매틱 시장에서 획득한 타겟화된 노출의 비율입니다.

Composer (컴포저)

Composer는 DCO+의 핵심 구성 요소입니다. 이를 통해 크리에이티브 서비스가 각 클라이언트를 위해 브랜드 지침에 맞는 디지털 디자인 프레임워크를 구축할 수 있습니다.

Connected TV (CTV) (커넥티드 TV)

커넥티드 TV(CTV)는 인터넷 연결이 내장된 TV 또는 스트리밍 (예: Apple TV, Amazon Fire Stick 또는 Roku)에서 Over-the-Top(OTT) 서비스를 통해 스트리밍되는 프로그램과 영화 내에 광고를 제공하는 디바이스를 말합니다.

Consent Management Platform (CMP) (동의 관리 플랫폼)

동의 관리 플랫폼(CMP)은 매체사가 사용자의 동의를 요청, 수신, 저장 및 업데이트하는 데 사용하는 플랫폼입니다. CMP는 사용자 친화적인 인터페이스를 사용하여, 공급업체가 사용자의 온라인 발자국을 추적, 타겟팅 및 공유하는 것을 해당 사용자가 허용/비허용할 수 있도록 합니다.

Consideration (컨시더레이션)

컨시더레이션 광고는 사람들이 는 사람들이 브랜드와 교감을 형성하고 브랜드가 제공하는 혜택에 대해 더 많이 알아보도록 유도하기 위해 고안된 마케팅 목표입니다.

Consumer (소비자)

소비자는 인터넷을 검색하고 광고를 보고 상호작용하며 상품을 구매하려고 하는 사용자입니다.

Contexts (문맥)

광고 게재 위치를 둘러싼 환경을 말합니다. 일반적인 문맥 신호는 URL, 카테고리 수준, 텍스트 및 이미지입니다.

Contextual Targeting (문맥 타겟팅)

문맥 타겟팅은 광고를 페이지의 콘텐츠와 매치시킵니다. 이를 통해 광고주는 관심사와 디지털 콘텐츠를 기반으로 소비자 그룹에 광고를 표시할 수 있습니다.

Conversion Rate (CR) (전환율)

발생한 클릭 대비 완료된 구매 비율(%)을 말합니다.

Cookie (쿠키)

웹 서버가 웹을 탐색하는 사용자들의 경험을 지원하고 개선할 수 있도록 사용자의 컴퓨터에 저장되는 작은 텍스트 파일입니다.

Cost of Sales (COS) (판매 비용)

판매 비용은 캠페인으로 창출된 매출과 캠페인 비용의 비율을 말합니다. 즉, 광고 비용을 수익의 비율로 나타낸 것입니다.
COS = 광고 비용 / 매출

Cost Per Acquisition (CPA) (획득당 비용)

마케터가 소비자의 행동, 즉 구매, 양식 제출, 예약 완료에 대해 지출하는 금액입니다. 총 비용을 총 전환 수로 나누어 계산합니다.

Cost Per Click (CPC) (클릭당 비용)

소비자가 광고를 클릭할 때마다 마케터가 지불하는 비용입니다. 총 비용을 총 클릭 수로 나누어 계산합니다.

Cost Per Install (CPI) (설치당 비용)

앱이 설치될 때마다 마케터가 지불하는 비용입니다. 총 비용을 총 설치 수로 나누어 계산합니다.

Cost Per Lead (CPL) (리드당 비용)

생성된 각 리드에 대해 마케터가 지불하는 비용으로, 보통 고객이 양식을 기입하고 연락 정보를 제공한 경우가 해당됩니다. 총 비용을 총 리드 수로 나누어 계산합니다.

Cost Per Mille (CPM) (밀리당 비용)

1,000회 노출당 비용입니다. 구매자가 파트너 웹사이트에서 제공된 1,000회 노출당 매체사 파트너에게 지불하는 금액입니다. (수익/노출 수) x 1000

Cost Per Order (CPO) (주문당 비용)

각 주문에 대해 마케터가 지불하는 비용입니다. 총 비용을 총 주문 수로 나누어 계산합니다.

Cost Per View (CPV) (조회당 비용)

비디오 광고가 조회될 때마다 마케터가 지불하는 비용입니다. 보통 비디오 광고가 조회된 것으로 집계되려면 사용자가 비디오를 30초 이상 시청해야 합니다. 총 비용을 총 전체 조회 수로 나눈 값입니다.

Creative Studio (크리에이티브 스튜디오)

Studio를 사용하여 크리테오 크리에이티브 컨설턴트가 제작한 맞춤형 크리에이티브입니다.

Criteo DSP (크리테오 DSP)

디지털 미디어 구매를 최적화해주는 크리테오의 수요측 플랫폼(DSP)입니다. 고객은 모든 KPI에 대해 모든 캠페인을 계획, 구매 및 맞춤화하고 결과를 측정 및 분석할 수 있습니다. Criteo DSP의 고객은 경쟁업체의 DSP에서는 사용할 수 없는 크리테오 고유의 커머스 오디언스를 활용할 수 있습니다.

Criteo Exchange (크리테오 익스체인지)

Criteo Exchange는 판매자와 구매자를 위해 수요와 공급을 매치시켜 주는 중립적인 시장입니다. 증권 거래소와 마찬가지로 어느 한쪽에 치우치지 않고 중립을 유지합니다. 크리테오의 Ad Exchange는 참여하기로 선택한 고객들에게 퍼스트파티 미디어 네트워크와 커머스 데이터 컬렉티브에 대한 조건부 액세스를 제공한다는 점에서 타사와 차별화됩니다.

Criteo SSP (크리테오 SSP)

크리테오의 판매측 플랫폼은 미디어 소유자가 데이터와 미디어 인벤토리를 수익화할 수 있도록 지원합니다. 고객은 성과를 관리하고 Criteo DSP를 포함한 100개 이상의 DSP로부터 혜택을 누릴 수 있습니다. Criteo SSP 고객은 크리테오의 구매자 지수 데이터에 액세스하여 성과를 최적화할 수 있습니다.

Custom Audience (커스텀 오디언스)

특정 고객 또는 단일한 사용 사례를 위해 특별히 구축된 오디언스입니다.

Customer Acquisition (고객 획득)

고객 획득은 새로운 고객을 확보하는 행위를 말합니다. 여기에는 새로운 고객을 발견하고 이들이 구매를 하도록 유도하는데 사용되는 오프라인/온라인 방식이 포함됩니다. 보편적인 고객 획득 방식으로는 콜드콜, 디렉트 메일 그리고 이메일, 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅, SEO, 유료 디스플레이, 유료 검색 광고 등의 온라인 방식이 있습니다.
자세히 보기

Customer Catalog Files (고객 카탈로그 파일)

카탈로그 피드라고도 합니다. 광고주의 상품 인벤토리를 말합니다. 피드의 상품에는 보통 상품의 ID, 이름, 설명, 카테고리, 이미지 URL 및 브랜드 웹사이트의 상품 URL이 포함됩니다.

CUSTOMER DATA PLATFORM (CDP) (고객 데이터 플랫폼)

고객 데이터 플랫폼(CDP)은 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 유사하지만, 보통 이메일 등에 사용할 수 있는 개인 식별 정보(직접 식별 가능한 신원 데이터)를 포함합니다.

Customer Targeting (고객 타겟팅)

고객 타겟팅은 고객 목록에 포함된 일정 고객들에 도달하여 이들이 리인게이지하고 구매하도록 유도하는 행위를 말합니다.
자세히 보기

D

Data Management Platform (DMP) (데이터 관리 플랫폼)

광고 구매자와 판매자를 위해 오디언스 및 타겟팅에 대한 인사이트를 제공하는 데이터 피드를 집계 및 처리하는 소프트웨어 기반 솔루션입니다.

Data Warehouse (데이터 웨어하우스)

데이터 웨어하우스는 보통 여러 데이터 저장소에서 공급되는 대규모 데이터베이스입니다.

Deal ID (거래 ID)

거래 식별자는 일반적으로 19자로 구성되며 프로그래매틱 직접 거래(예: 프라이빗 마켓플레이스의 프라이빗 경매, 우선 거래 또는 보장 거래)를 위해 매체사의 공급측 플랫폼(또는 광고 서버)에서 생성되는 고유 번호입니다. 거래 ID를 통해 미디어 구매자는 경매에서 매체사를 식별하고 사전 협상된 특정 조건에 따라 프리미엄 인벤토리를 구매할 수 있습니다.

Deduplicated Reach (중복 제거된 도달 범위)

광고를 통해 도달한 고유한 가구 또는 개인 수를 말합니다.

Demand-Side Platform (DSP) (수요측 플랫폼)

마케터가 타겟팅 전략, 캠페인 관리 및 보고를 위한 중앙 시스템, 광범위한 인벤토리에 대한 액세스를 통해 성과를 달성하기 위해 사용하는 기술 플랫폼입니다.

Devices (디바이스)

사람들이 디지털 미디어를 보고 상호작용하며 상품 및 서비스를 구매하는 데 사용하는 인터넷 지원 하드웨어(예: PC, 태블릿, 모바일, TV)를 말합니다.

Digital Shelf (디지털 쉘프)

오프라인 매장 경험에 상응하는 온라인 매장 경험입니다. 디지털 쉘프는 브랜드의 상품이 온라인으로 전시되는 공간이며, 리테일러의 웹사이트와 앱, 마켓플레이스, 기타 이커머스 채널의 검색 결과와 상품 세부정보 페이지를 포함할 수 있습니다.

Directly Identifiable Information (직접 식별 정보)

개인을 직접적으로 식별할 수 있는 오프라인 ID에 연결되었거나 연결될 수 있는 식별자입니다. 이름, 주민번호, 운전 면허증 번호, 은행 계좌 번호, 여권 번호 또는 이메일 주소 등이 포함됩니다. 개인 식별 정보(Personally Identifiable Information, PII)라고도 합니다.

Display Advertising (디스플레이 광고)

웹사이트, SNS 또는 앱에 게재되는 시각적 광고입니다. 이미지, 텍스트 또는 비디오 배너 광고로, 클릭하면 보통 웹사이트나 방문 페이지로 연결됩니다.
자세히 보기

Dynamic Ads (다이나믹 광고)

추가적인 관심이나 전환을 생성하기 위해 광고를 보는 소비자에게 자동으로 맞춤화되는 광고입니다.

Dynamic Budget Reallocation (동적 예산 재할당)

사전에 정해진 캠페인 예산 내에서 다양한 전략을 자동으로 조정하는 것을 말합니다.

Dynamic Creative (다이나믹 크리에이티브)

상품 카탈로그를 활용하여 콘텐츠와 메시지를 동적으로 최적화하여 각 소비자에게 맞춤화된 경험을 제공하는 반응형 광고의 한 유형입니다.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+)

사용자와 현재 환경(예: 지리적 위치, 연결 속도, 화면 크기)에 대한 데이터를 기반으로, 이상적인 크리에이티브 템플릿과 포함 요소(예: 텍스트, 이미지, 링크)를 실시간으로 일치시키는 크리테오의 광고 기술입니다. 이 제품은 Criteo DSP 고객에게 옵션 애드온으로 제공됩니다.

E

Effective Cost Per Mille (eCPM) (효과적인 밀리당 비용)

노출 구매에 사용된 가격 모델(CPM, CPC, CPA, CPL, CPCV 등)에 관계없이 광고주가 선택한 관련 KPI(CTR/CR/COS)를 제공된 노출 수로 나눈 값입니다. 일반적인 CPC 청구 모델의 예: eCPM =(CPC x 클릭 수/노출 수) x 1000

Enriched Catalog (인리치드 카탈로그)

상품 비디오와 같은 리치 미디어(인리치먼트)의 추가 필드별로 데이터 품질이 개선된 파트너의 상품 카탈로그입니다. 가져오기 날짜와 인리치먼트 날짜로 구성된 버전이 있습니다.

Experience Management (경험 관리)

마케터가 디지털 자산과 상호작용하는 사람들을 콘텐츠와 보다 효과적으로 매치시킬 수 있도록 해주는 툴입니다.

F

First-Party Cookie (1P Cookie) (퍼스트파티 쿠키)

사용자가 현재 방문하고 있는 웹사이트에서 생성된 작은 텍스트 파일로 사용자의 컴퓨터에 저장됩니다. 방문자가 다른 웹사이트에 있는 동안 이 쿠키에 액세스하는 것은 ‘서드파티' 사용 사례입니다.

First-Party Data (1P Data) (퍼스트파티 데이터)

기업이 자체 소스에서 수집하는 정보입니다. 일반적으로 회사의 웹사이트, 앱, CRM, 소셜 미디어 또는 설문 조사 같은 온라인 및 오프라인 소스로 얻은 고객 정보가 해당됩니다.

First-Party Media Network (1PMN) (퍼스트파티 미디어 네트워크)

크리테오의 퍼스트파티 미디어 네트워크(1PMN)는 신뢰할 수 있는 퍼스트파티 관계 네트워크를 통해 구매자와 판매자를 연결하는 파이프로, 오픈 웹 전반에서 확장되는 어드레서블 광고를 지원합니다.

FLEDGE

First Locally-Executed Decision over Groups Experiment의 약자로, 탈중앙화된 오픈 웹을 지원하는 상호운용 가능한 식별자를 대체할 수 있는 Google의 TURTLEDOVE 경매 메커니즘의 효율성을 측정하기 위한 Google의 제안입니다.

FLEDGE는 TURTLEDOVE 제안(즉, 광고 서버 수준이 아니라 브라우저 자체에서 광고 경매 결정을 내림으로써 작동)의 개념을 기반으로 하지만, 크리테오의 SPARROW 제안을 비롯한 다른 제안들의 피드백이 포함되어 있습니다.

FLoC

Federated Learning of Cohorts의 약자로, Chrome 브라우저를 사용하여 다양한 웹사이트에서 사람들의 행동을 수집 및 처리하고 각 브라우저를 단일 코호트 오디언스에 할당한다는 Google의 제안입니다.

Frequency Cap (노출 빈도 한도)

지정된 기간 내에 순사용자에게 주어진 광고가 표시되는 최대 횟수입니다.

Full-Funnel Marketing (풀 퍼널 마케팅)

전체 구매 여정을 다루고 구매 퍼널의 모든 단계인 인지, 고려 및 전환 목표를 통합하는 전략입니다.

G

General Data Protection Regulation (GDPR) (일반 데이터 보호 규정)

유럽연합(EU)이 유럽 전역의 데이터 개인정보 보호법을 조율하여 EU 시민의 개인정보를 보호하기위해 마련된 규정으로, EU에 속한 개인들로부터 개인 데이터를 수집 및 처리하는 모든 기업에 적용되며, EU에서 설립되지 않은 기업에도 적용됩니다.

Geotargeting (지오타겟팅)

위치를 기반으로 소비자에게 광고를 제공하는 제어 기능입니다.

Guaranteed Deals (보장된 거래)

고정된 가격과 보장된 예산으로 판매된 보장된 노출 수를 기반으로 하는 프로그래매틱 거래의 한 유형입니다.

H

Hashed Email (해싱된 이메일)

이메일의 암호화된 버전으로 크로스 디바이스 경험을 지원합니다. 조직은 해싱 메커니즘에 솔트값을 추가하여 이메일을 보다 효과적으로 개인정보가 보호되는 가명 식별자로 변환합니다. 일반적으로 HEM이라고 합니다. MD5와 SHA256가 가장 많이 사용되는 해싱 방법입니다.

Head to Head Test (H2H) (헤드 투 헤드 테스트)

광고주가 두 가지 경쟁 솔루션을 동시에 실행하여 어느 솔루션이 더 나은 실적을 내는지 평가하는 것을 말합니다.

Header Bidding (헤더 비딩)

헤더 비딩은 매체사가 매체사 광고 서버를 호출하기 전에 여러 광고 익스체인지에 동시에 인벤토리를 제공하는 고급 프로그래매틱 기술입니다.

HTML

Hypertext Markup Language의 약자로 오픈 웹에서 양방향 콘텐츠를 렌더링하는 데 사용되는 코딩 언어입니다.

I

Identity Data & Resolution (아이덴티티 데이터 & 식별)

디바이스와 접점 전반에서 식별자를 수집하고 일치시키는 프로세스로, 각 고객별로 일관된 옴니채널 뷰를 구축하여 마케터가 고객 여정 전반에서 상황에 맞는 맞춤형 메시지를 전달할 수 있도록 합니다.

Identity Graph (아이덴티티 그래프)

디바이스, 브라우저 및 앱 전반에서 식별자를 연결합니다. 아직 고객이나 구매자가 아닌 잠재 고객도 기존 고객과 동일한 방식으로 식별자에 연결됩니다.

Impression (or Display) (또는 디스플레이)

디지털 디바이스에서 소비자에게 광고를 게재할 수 있는 기회입니다.

In-market Audience (인마켓 오디언스)

마켓에서 특정 상품이나 서비스를 구매할 가능성이 있는 사람들을 말합니다. 커머스 인텐트(Commerce Intent)를 참고하십시오.

In-moment Context (인모먼트 컨텍스트)

크리테오는 확장된 커머스 인텐트 데이터를 사용하여 가능성이 높은 상품/소비자/페이지 순위를 매치시킵니다. 이 기술을 사용해 크리테오는 페이지 문맥을 기반으로 관련된 광고를 제공할 수 있습니다.

Incrementality (인크리멘탈리티)

인크리멘탈리티 또는 증분은 구매한 사람들이 광고 콘텐츠(예: 어트리뷰션)에 노출되었기 때문에 구매했다는 것을 보여주기 위해 마케팅 효과를 측정하는 고급 방법입니다.

Insertion Order (IO) (게재 신청서)

광고 캠페인에 대한 새 예산을 검증하기 위해 광고주/대행사가 서명한 계약입니다. 광고주가 서명을 합니다.

Interactions (상호작용)

소비자가 크리테오 고객의 마케팅 및 수익 창출 노력을 보고, 클릭하고, 매장을 방문하고, 기타 활동을 하는 것을 의미합니다.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

디지털 광고에 대한 표준과 지침을 설정하는 데 도움을 주는 기구입니다.

Interest Map (인터레스트 맵)

사람들의 활동 및 거래 패턴을 표준 상품, 카테고리 및 브랜드 식별자와 연관시키는 Criteo Shopper Graph의 데이터 컬렉티브입니다.

Inventory Management (인벤토리 관리)

미디어 소유자가 디지털 자산의 광고 공간을 패키징하고 수익을 창출하는 데 사용하는 프로세스입니다.

K

Key Performance Indicator (KPI) (핵심 성과 지표)

달성하고자 하는 목표 또는 결과를 말합니다. 즉, 캠페인의 성공 여부를 측정하는 지표입니다. 보편적으로 사용되는 KPI는 ROAS, COS, CPL, CPV입니다.

L

Last-Touch Attribution (라스트 터치 어트리뷰션)

어트리뷰션(Attribution)을 참고하십시오. 판매 또는 전환 직전에 발생한 최종 터치포인트(예: 클릭)에 100% 기여도를 부여하는 보편적인 유형의 어트리뷰션 모델입니다.

Lifetime Value (CLV) (고객 생애 가치)

고객이 기여한 순이익을 포착하는 지표입니다. 기업은 마케팅 기법을 통해 높은 CLV를 보장하는 것을 목표로 합니다.

Liquid Design (리퀴드 디자인)

현재 브라우저 창 크기의 백분율을 기반으로 합니다. 페이지를 보는 사람에 관계없이 광고 레이아웃의 크기와 상대적 가중치가 일관되게 유지됩니다.

Look-alike (룩어라이크)

마케터의 기존 퍼스트파티 데이터인 초기 세그먼트(‘시드 데이터’)와 유사한 오디언스를 식별하기 위해 AI 기반으로 오디언스에 점수를 할당하는 프로세스입니다.

Lookalike Finder (룩어라이크 파인더)

Criteo DSP의 핵심 기능입니다. AI와 Criteo Shopper Graph를 사용해 시밀러 오디언스라는 오디언스를 생성하여 기업의 최고 고객과 유사한 특성을 가진 새로운 소비자를 찾습니다.

M

Management Center (formerly CPP) (매니지먼트 센터, 구 CPP)

크리테오의 내외부적인 퍼포먼스 모니터링 인터페이스로 광고주와 매체사의 일일 성과를 추적하고 광고주의 예산과 CPC를 모니터링/변경하는 데 사용됩니다.

Marketer (마케터)

콘텐츠를 원하는 오디언스과 연결하여 기업의 상품 및 서비스에 대한 고객의 관심을 유도하고 고객을 늘리는 사람입니다. 마케팅의 기능에는 향상된 결과(얼마나 잘)를 이끌어내기 위한 오디언스 정의(누가 & 어디서), 콘텐츠 생성(무엇을), 미디어 전반에 걸친 예산 및 입찰 가격 할당(얼마나), 콘텐츠 매칭 기법(무엇을 & 언제)이 포함됩니다.

Measure (측정)

미디어 측정은 계획 단계에서 설정한 목표 및 KPI에 대해 광고 캠페인의 노출 및 상대적인 성공을 수량화합니다.

Measurement Data (측정 데이터)

마케팅 퍼널 전반에서 마케팅 캠페인의 성과를 분석해 도출되는 데이터입니다. 마케팅 퍼널에서 수집되는 주요 데이터 포인트는 노출 수, 페이지 조회 수, 클릭 수, 순 방문 수, 리드, 판매/구매, 반복 구매 수입니다.

Media Plan (미디어 계획)

마케터가 참여 대상, 도달 위치, 메시지 전달 시기, 참여 및 ROI를 최대화할 빈도를 결정하는 프로세스입니다.

Mindshare (marketing term) (마인드 쉐어)

마케팅 용어로, 하나 이상의 광고에 노출된 광고주의 사전 정의된 오디언스 비율입니다. 도달 범위(Reach)를 참고하십시오.

Mobile Ads (모바일 광고)

스마트폰과 태블릿을 비롯한 모바일 디바이스를 위해 디자인된 표준화된 광고 유닛입니다.

Mobile Advertising Identifiers (MAIDs) (모바일 광고 식별자)

모바일 디바이스의 운영 체제가 제공하는 고유한 익명 식별자입니다. Apple은 Apple 디바이스에서 모바일 식별자(IDFA) 사용 방식을 변경하여, Apple이 제어하지 않는 경쟁 앱에서 IDFA의 수신을 허용하려면 ‘옵트인’을 하도록 사용자에게 요청할 계획입니다. 참고로 Apple은 이 같은 정책을 자체 앱에는 적용하지 않습니다.

Monetization (수익화)

자산을 수익으로 전환하는 과정입니다. 미디어 소유자의 경우 이는 디지털 자산의 광고 공간과 데이터 그리고 방문자를 고객으로 전환하는 것을 의미할 수 있습니다.

Multi-Touch Attribution (멀티 터치 어트리뷰션)

어트리뷰션(Attribution)을 참고하십시오. 판매 또는 전환 전에 발생한 여러 곳의 터치포인트(예: 클릭)에 기여도를 부여하는 어트리뷰션 모델입니다. 선형 또는 시간 가치 소멸이 일반적인 멀티터치 어트리뷰션 모델입니다.(단일 터치포인트에 기여도를 부여하는 라스트 클릭 또는 퍼스트 클릭 모델과는 상반되는 개념입니다.)

N

Native Ads (네이티브 광고)

더 나은 소비자 경험을 제공할 수 있도록, 콘텐츠의 배경에 자연스럽게 녹아들어 주변 콘텐츠 같은 느낌과 모습을 주는 광고입니다. Pinterest의 광고(예: 프로모션 핀)는 네이티브 광고의 좋은 예입니다.

Network (네트워크)

매체사와 크리테오의 직접적인 공급 관계는 마케터 성과를 달성하기 위한 가장 효율적인 경로를 보장합니다.

O

Omnichannel Retail (옴니채널 리테일)

온라인 및 오프라인 채널 전반에서 상품을 판매하고 일관된 고객 경험을 생성해주는 리테일 환경을 말합니다. 일반적으로 온라인 리테일러, 마켓플레이스, 소셜 채널 및 오프라인 매장이 해당됩니다.

Online Video (OLV) (온라인 비디오)

온라인 비디오는(커넥티드 TV 디바이스가 아니라) 웹 및 모바일 앱 디바이스와 관련하여 일반적으로 참조되는 비디오 광고 포맷입니다.

Open Internet (오픈 인터넷)

검색, 소셜 플랫폼처럼 폐쇄형 플랫폼 이외에 존재하는 디지털 매체사와 광고를 지칭하며 오픈 웹이라고도 합니다.

Opt-Out (옵트아웃)

행동에 기반한 타겟팅 광고를 수신하지 않겠다는 사용자 의도가 담긴 기본 설정입니다. 사용자는 각 크리테오 배너의 파란색 'i' 아이콘을 클릭한 후 크리테오 또는 개인정보 보호 페이지에서 행동에 기반한 타겟팅 광고의 수신을 거부할 수 있습니다.

Outcome (결과)

결과는 마케터 및 미디어 소유자 고객이 정한 하나 이상의 성공 지표(KPI’)를 달성하는 것을 의미합니다.

Outcome Optimization (결과 최적화)

크리테오의 구매 솔루션은 AI로 지원되어, 채널, 예산, 입찰가, 오디언스 및 메시징을 지속적으로 개선하여 우수한 결과를 달성하도록 지원합니다.

Over-the-Top (OTT) (오버더톱)

‘케이블 박스’를 사용하는 모든 비디오 콘텐츠를 말합니다. CTV와 OLV 광고를 아우르는 포괄적인 용어입니다. Netflix, Hulu 및 Sling 같은 서비스가 포함됩니다. 이 용어는 구식으로 간주되어 크리테오 용어집에서는 사용되지 않습니다.

P

Passback (패스백)

잔여 노출 수를 워터폴 구조로 다음 구매자를 위한 구매 기회로 재사용하는 미디어 소유자의 역량입니다. 미디어 소유자의 광고 스택을 실행하는 오래된 방식으로 비효율적이지만, 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.

Personalize (맞춤화)

맞춤화 마케팅은 데이터를 사용해 원하는 오디언스에게 보다 관련성 높은 메시지를 전달합니다.

Personally Identifiable Information (PII) (개인 식별 정보)

개인을 직접적으로 식별할 수 있는 오프라인 ID에 연결되었거나 연결될 수 있는 식별자입니다. 이름, 주민번호, 운전 면허증 번호, 은행 계좌 번호, 여권 번호 또는 이메일 주소 등이 포함됩니다. 직접 식별 가능 정보라고도 합니다.

Post-Click Sales (클릭 후 판매건 수)

사용자가 광고를 클릭한 후 일정 기간 동안 웹사이트 또는 모바일 앱으로 한 구매를 의미합니다. 기간은 상황에 따라 다르지만 일반적으로 최대 30일입니다.

Prebid SSO (프리비드 SSO)

책임 있는 어드레서블 미디어 식별자와 이와 관련된 사용자의 기본적인 개인정보 보호 신호를 생성하는 에코시스템의 선도적인 오픈소스 알림 및 선택 프레임워크입니다. Prebid 솔루션은 사용자가 로그아웃한 식별자로 선호도를 알릴 수 있도록 하며, 전체 디바이스 간에 선호도를 동기화할 수 있게 로그인한 식별자를 옵션으로 지원합니다.

Predicted Click-Through Rate (예상 클릭률)

각 가능한 노출에 대한 예상 클릭률(CTR)을 말하며, 크리테오 AI 엔진이 계산합니다.

Predictive Bidding (예측 비딩)

각 소비자의 현재 상황과 시기를 기반으로 입찰가를 조정하는 AI 기반 알고리즘입니다.

Preferred Deals (우선 거래)

거래 ID를 통해 지원되는 기능으로, 미디어 소유자가 특정 구매자를 위해 보통 정해진 최소 가격으로 특정 인벤토리를 할당합니다.

Premium Ad Inventory (프리미엄 광고 인벤토리)

고품질로 간주되어 더 높은 가격으로 평가되는 광고 인벤토리입니다.

Privacy Mesh (프라이버시 메시)

개인정보 보호가 내장된 퍼스트파티 데이터를 수집하는 방법입니다. 크리테오의 프라이버시 메시는 크리테오 커머스 데이터 플랫폼(Criteo Commerce Data Platform)에 기여한 모든 데이터의 출처와 목적을 정의하고, 사용, 저장 및 감사를 관리합니다. 크리테오는 고객 데이터를 재식별, 판매 또는 유출하지 않습니다.

Private Marketplace (PMP) (프라이빗 마켓플레이스)

초대 받은 일부 광고주들을 대상으로 매체사의 광고 인벤토리를 실시간으로 경매하는 것을 말합니다. 매체사가 인벤토리에 입찰하도록 초대한 광고주만 참여하는 경매로, ‘초대 전용’이기 때문에 비공개 경매라고 합니다.

Product Recommendations (상품 추천)

탐색, 최신성, 둘러본 다른 상품의 유형 등 사이트에서 구매자의 특정 행동을 기반으로 특정 상품에 디지털 콘텐츠를 효과적으로 매치시켜 주는 AI 기반 알고리즘입니다.

Programmatic Advertising (프로그래매틱 광고)

전화, 이메일 또는 팩스를 통한 기존 방식이 아니라, 소프트웨어 솔루션을 통해 실시간으로 자동화된 광고 구매를 말합니다.

Programmatic Direct (프로그래매틱 다이렉트)

프로그래매틱 광고 (Programmatic Advertising) 를 참조하십시오. 중개인의 개입 없이 매체사와 광고주 간에 인벤토리의 매매가 직접 이루어진 경우 프로그래매틱 광고를 ‘프로그래매틱 다이렉트’라고 합니다. 여기에는 프로그래매틱 보장 거래, 우선 거래 및 프라이빗 마켓플레이스(PMP)가 포함됩니다.

Programmatic Mediation (프로그래매틱 중재)

프로그래매틱 광고(Programmatic Advertising)를 참조하십시오. 미디어 소유자(일반적으로 앱 개발자)가 여러 수요 소스(보통 광고 네트워크)를 연결하여 워터폴 환경에서 인벤토리를 놓고 경쟁할 수 있도록 하는 플랫폼입니다.

Pseudonymous Identifier (가명 식별자)

식별자를 사용자의 신원과 연계시킬 수 없도록 적절한 기술 또는 운영 프로세스를 갖추고 있는 조직이 사용하는 식별자 유형입니다. 반대 의미인 개인 식별 정보(Personally Identifiable Information)를 참고하십시오.

Publisher (매체사)

콘텐츠(뉴스 등)를 게시하고 광고 게재 위치를 판매하여 트래픽으로부터 수익을 창출하는 웹사이트입니다.

Publisher Monetization (매체사 수익화)

미디어 소유자가 데이터와 콘텐츠를 활용하여 광고 수익을 창출하는 방법입니다.

R

Reach (도달 범위)

하나 이상의 광고에 노출된 오디언스의 비율입니다.

Reach & Performance Forecasts (도달 및 성능 예측)

크리테오의 AI는 사전 정의된 지표를 기반으로 특정 캠페인으로 도달할 수 있는 고객의 규모와 결과를 예측합니다.

Real-Time Audience (RTA) (실시간 오디언스)

현재 페이지를 둘러보고 있는 소비자에게 광고를 표시할지 여부를 결정하기 위해 미디어 소유자의 광고 서버와 통신할 수 있도록 지원하는 크리테오의 프로토콜입니다.

Real-Time Bidding (RTB) (실시간 비딩)

프로그래매틱 익스체인지 또는 소프트웨어 솔루션을 통한 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 말합니다. 각 광고 노출은 실시간으로 가장 높은 입찰자에게 판매되며, 잠재 고객의 브라우저나 앱이 광고 단위를 로드하는 데는 단 몇 초가 소요됩니다.

Real-Time Creative Optimization (RTCO)

DCO+의 하위 기능으로, 주어진 문맥과 시간에 특정 소비자에게 가장 매력적인, 사전 정의된 시각적 요소의 집합을 즉시 계산합니다.

Recommendation Engine (추천 엔진)

크리테오의 AI 기반 알고리즘은 특정 소비자에게 가장 관련성이 높은 항목을 표시합니다.

Renderer (렌더러)

미디어 소유자의 페이지에 완전히 최적화된 광고를 실시간으로 렌더링하여 특정 캠페인 내에서 수십억 개의 변형된 광고를 사용할 수 있도록 지원하는 독점 기술입니다.

Reseller Program (리셀러 프로그램)

리테일러가 크리테오 다이나믹 리타겟팅(Criteo Dynamic Retargeting)을 브랜드 파트너에게 재판매할 수 있도록 하고, 최고의 미디어 소유자들에게 제공되는 공동 브랜딩된 다이나믹 광고를 통해 리테일러와 파트너들이 고객에게 도달할 수 있도록 합니다.

Retail Ads (리테일 광고)

리테일 광고는 리테일러가 매장 광고(온라인 및 오프라인)를 사용하여 상품에 대한 인지도와 관심을 유도하여 타겟 고객으로부터 판매를 도출하는 프로세스입니다. 리테일러는 오디언스에게 영향을 주고 특정 마케팅 목표를 달성하기위해 이러한 광고를 사용합니다.

Retargeting (리타겟팅)

리마케팅이라고도 하며, 이전에 퍼스트파티 디지털 웹 콘텐츠와 상호작용(예: 웹사이트 방문 또는 모바일 앱 사용)한 적이 있는 고객에게 광고를 표시하는 것입니다.
자세히 보기

Retention (보유)

고객 보유는 조직의 상품 또는 서비스를 지속적으로 사용하도록 유도하고 현재 또는 이전 고객의 관심을 유지시키도록 설계된 마케팅 목표입니다.

Return on Advertising Spend (ROAS) (광고 투자 수익)

광고 비용 대비 얼마나 많은 수익이 창출되었는지 보여줍니다. ROAS는 2:1 같이 비율로 표시됩니다.

Return on Investment (ROI) (투자 수익률)

디지털 마케팅 ROI는 일반적으로 수익/비용으로 계산됩니다. 비용은 보통 초기 투자를 의미하지만, 광고 캠페인의 비용을 의미하기도 합니다. ROI = 1/COS. 대부분의 경우, ROI는 광고 투자 수익(ROAS)과 동일합니다.

S

Sales (판매)

소비자가 원하는 상품이나 서비스를 구매하는 것을 말합니다.

Same-Device Match (동일 디바이스 매치)

웹 쿠키를 모바일 광고 ID에 연결하는 것처럼, 동일한 디바이스에서 사용되는 다른 애플리케이션이나 브라우저의 ID들을 연결합니다.

Second-Price Auction (차순위가 경매)

가장 높은 입찰자가 이기는 메커니즘으로, 낙찰자는 두 번째로 높은 입찰가에 1페니를 더한 금액을 지불합니다. 낙찰 가격은 항상 입찰가 이하가 되기 때문에, 구매자가 실제 가치를 입찰하도록 유도합니다. 최고가 경매가 도입되면서 차순위가 경매는 단계적으로 폐지되고 있습니다.

Self-Service Platform (셀프서비스 플랫폼)

마케터가 캠페인을 설정 및 실행하고, 미디어 소유자가 인벤토리에 파라미터를 설정하고 수익을 확인할 수 있도록 하는 프론트 엔드 UI를 지원하는 플랫폼입니다.

Sequenced UX (순차 UX)

마케터가 다양한 메시지가 표시되는 빈도와 순서를 정의할 수 있도록 지원하는 스토리텔링 기술입니다.

Shopper Graph (쇼퍼 그래프)

장치, 브라우저, 앱 및 기타 환경 전반에서 온라인 및 오프라인 구매자 ID를 연결하여 각 사용자에 대한 보다 총체적인 관점을 제공하고 적극적으로 참여하는 수만 명의 광고주, 브랜드, 매체사 및 리테일러의 집단적 역량을 활용하여 판매, 상품 가시성 및 수익 증대를 돕는 기능입니다.

Showrooming (쇼루밍)

고객이 매장을 방문하여 상품을 찾아 시도해보고 정보를 수집하지만 결국에는 온라인으로 구매하는 것을 말합니다.

Similar Audiences (시밀러 오디언스)

마케터가 도달 범위를 확장하는 데 사용하는 퍼스트파티 시드 데이터와 유사한 오디언스입니다. 크리테오의 시밀러 오디언스는 크리테오의 룩어라이크 AI가 매기는 점수로 생성됩니다.

Site Optimization (사이트 최적화)

시청자와 시청자의 현재 환경(예: 지리적 위치, 연결 속도, 화면 사이즈)에 대한 데이터를 기반으로, 이상적인 템플릿과 포함 요소(예: 텍스트, 이미지, 링크)를 실시간으로 매치시키는 크리테오의 크리에이티브 최적화 기술입니다.

Static Ad (정적 광고)

동적 배너와 달리 정적 배너는 미리 준비된 콘텐츠를 표시합니다.

Supply-Path Optimization (SPO) (공급 경로 최적화)

구매자를 가장 효율적인 구매 경로로 유도하기 위해 여러 변수를 평가하는 프로세스입니다. 이 프로세스는 각자 가치를 추가할 때까지 공급망의 중개자 수를 줄입니다.

Supply-Side Platform (공급측 플랫폼)

매체사가 간접 판매 인벤토리의 수익을 최적화하기 위해 사용하는 수익 최적화 툴입니다. SSP는 미디어 구매 솔루션에 대한 인벤토리 수집기의 역할을 합니다. 모든 기술에 대한 서비스 옵션(셀프, 관리, 하이브리드)은 핸즈온 키보드로 액세스하는 소프트웨어의 이름을 변경하지 않습니다.

T

Tagged User (태그된 사용자)

광고주 웹사이트를 방문한 사용자 중 크리테오가 태그로 식별한 사용자입니다. (일반적으로 태그는 쿠키이지만 태그 인프라는 다른 형태의 식별자 및 데이터 수집으로 확장될 수 있습니다.)

Third-Party Cookie (3P Cookie) (서드파티 쿠키)

사용자가 직접 방문하는 도메인이 아닌 다른 도메인에서 생성되는 쿠키입니다. 서드파티 쿠키는 마케터의 참여, 측정 및 최적화를 개선하는 데 도움이 되는 어드레서블 식별자를 조직 전반에 저장합니다.

Third-Party Data (3P Data) (서드파티 데이터)

파트너가 판매한 데이터입니다. 오디언스를 강화하고 확장하는 데 사용됩니다.

Third-Party SSP (서드파티 SSP)

크리테오가 소유하지 않은 SSP입니다. 크리테오는 구매 측 솔루션을 이러한 다른 판매 측 솔루션에 통합하여 미디어 소유자가 광고 수요를 활용할 수 있도록 합니다.

Trade Marketing (트레이드 마케팅)

소비자가 아니라 리테일러, 홀세일러 및 유통업체에 초점을 맞춘 B2B 마케팅 전략입니다. 목표는 공급망 파트너의 수요를 늘리고 소비자들에게 상품을 알리는 것입니다. 트레이드 마케팅의 예산이 온라인으로 이동하고 있습니다. 트레이드 마케팅은 오프라인과 온라인이 모두 가능하기 때문에 리테일 미디어보다 광범위합니다. (예: 리테일 미디어는 온라인 트레이드 마케팅의 가장 전형적인 채널입니다).

Triggered Messaging (트리거된 메시지)

이벤트 후 특정 시간 내에 특정 소비자 활동을 기반으로 미디어를 전달하는 규칙의 집합입니다. (예: 구매 후 24시간 후에 감사 이메일을 보내거나 장바구니를 포기한 후 24시간 후에 리마인더 광고 배너를 보냅니다.)

TURTLEDOVE

Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory의 약자로, 마케터가 식별자를 수신하지 않고 소비자 리타게팅을 가능하게 만들려고 하는 제안입니다. 광고 서버 수준이 아니라 브라우저에서 광고 경매 결정을 내리도록 합니다. Google은 FLEDGE 프로젝트에서 TURTLEDOVE 제안의 효율성을 측정할 것을 제안했습니다.

U

Unique Visitor (순방문자)

고유한 수준에서 계산되는 웹사이트 방문자입니다. 동일 고객이 사이트나 앱을 방문하면 방문 횟수나 페이지에 관계없이 한 번으로 계산되므로 얼마나 많은 고객들이 방문하는지 더 효과적으로 알 수 있습니다.

Universal Catalog (범용 카탈로그)

모든 파트너의 상품 카탈로그를 합친 것으로, 각 파트너의 가장 최신 카탈로그로 구성됩니다. 시간이 지남에 따라 지속적으로 변화합니다. 맞춤화 및 최적화를 추진하는 데 사용되므로 마케터가 표준화된 카탈로그를 유지 관리하는 것이 중요합니다.

Uplift (업리프트)

업리프트는 조치(광고 게재)의 점진적인 영향을 말합니다. A/B 테스트를 통해 측정할 수 있습니다.

User (사용자)

인터넷에 액세스할 수 있는 개인입니다. 사용자는 여러 브라우저 또는 디바이스를 통해 인터넷에 액세스할 수 있으므로 여러 쿠키/사용자 ID를 갖습니다.

User ID (사용자 ID)

특정 브라우저 또는 디바이스의 쿠키 또는 디바이스 ID 같은 기술적 식별자에 귀속되는 고유한 토큰입니다.

V

Video Completion Rate (VCR) (시청 완료율)

VCR은 비디오 캠페인에 널리 사용되는 KPI로, 백분율로 표시됩니다. 완료된 시청 수와 노출된 소비자 수의 비율입니다. 보통 비디오 광고가 조회된 것으로 집계되려면 사용자가 비디오를 30초 이상 시청해야 합니다.

Viewable Advertising (조회 가능한 광고)

조회 가능 광고는 자동화된 활동의 결과로 보이지 않거나 제공되는 광고와 대조적으로, 특정 광고가 실제로 사람에게 보여지는지 여부를 측정한 것입니다. 또한 소비자가 특정 광고를 보았는지 여부와 본 시간도 포함됩니다. 업계 표준은 보통 브라우저 공간에 광고의 최소 50% 픽셀이 최소 1초(일반적으로 동영상의 경우 2초) 동안 보여져야 합니다.

Visits (방문수)

광고를 본 소비자가 더 많은 정보를 얻기 위해 원하는 페이지나 매장을 방문하는 경우을 말합니다.

W

Walled Gardens (폐쇄형 플랫폼)

광고주가 고객 데이터에 대한 액세스 권한이 거의 없고 성공을 측정하는 방법에 대한 통제력이 부족한 폐쇄형/블랙박스 온라인 환경입니다. Facebook, Google, Amazon이 폐쇄형 플랫폼의 좋은 예입니다.

Webrooming (웹루밍)

고객이 온라인으로 상품 정보를 수집하여 구매할 상품을 결정한 후 구매를 위해 매장으로 가는 것을 말합니다.

Y

Yield (수익)

광고 수익은 광고를 통해 얻는 수익입니다. 즉, 광고 노력이 얼마나 성공적이었는지를 나타내는 지표입니다.

#

360° Experience (360° 경험)

360도 경험을 제공하는 디지털 광고로 사용자가 모바일 디바이스를 움직이거나 마우스를 사용해 제어할 수 있습니다. 사용자들이 광고로 재미를 추구할 수 있게 해주는 인터랙티브 포맷입니다.