미디어의 진화는 앞서 일어났거나 현재 일어나고 있는 사회적, 기술적 변화와 불가분의 관계에 있습니다. 일례로 구텐베르크의 인쇄기 발명은 일간 신문을 탄생시켰습니다. 제2차 세계 대전 후의 번영은 TV의 폭발적인 증가를 야기했습니다. 인터넷은 최초의 온라인 배너 광고를 탄생시켰습니다. 오늘날, 온라인 미디어의 차세대 진화에 박차를 가하는 것은 바로 소비자입니다.
오랫동안 자신들의 데이터가 어떻게 사용되고 어떤 광고를 보는지에 대해 발언권이 거의 없었던 소비자들이 이제 모두 단호하게 통제권과 선택할 수 있는 권리, 투명성을 원합니다. GDPR 및 CCPA 같은 규정, Apple의 사용자 광고 옵트인 요구, Google의 단계적인 서드파티 쿠키 지원 중단은 소바자들의 더 많은 개인정보 보호 요구에 대한 응답이라고 할 수 있을 것입니다.
그러나 더 많은 제어를 요구한다고 해서, 소비자들이 관련성 높은 경험에 관심이 없다는 말은 아닙니다. 쿠키가 사용되지 않는 세상에서 이러한 요구의 균형을 맞추면서 계속 수익을 창출하는 것이 이제 마케터와 미디어 소유자의 주요 관심사가 되었습니다. 이것이 바로 퍼스트파티 데이터가 퍼포먼스 중심의 타겟팅이 되고, 개인화된 광고의 미래를 여는 열쇠가 된 이유입니다.
폐쇄된 플랫폼들의 벽이 점점 더 높아짐에 따라, 퍼스트파티 데이터에 대한 마케터의 액세스와 통제력을 유지하는 옵션이 중요해졌습니다. 동시에 미디어 소유자는 퍼스트파티 데이터 수집, 권한 및 활성화를 관리하는 데 도움이 되는 솔루션이 필요합니다.
현재는 물론 앞으로 서드파티 쿠키의 사용이 중단되면, 마케터와 미디어 소유자는 다음이 필요합니다.
- 대량의 고품질 퍼스트파티(1P) 데이터
- 데이터의 개인정보 보호 규정 준수 보장
- 데이터를 영향력 있는 광고로 전환하는 방법
크리테오의 퍼스트파티 미디어 네트워크는 이 모든 문제를 위한 해결책입니다.
퍼스트파티 미디어 네트워크(First-Party Media Network)란?
퍼스트파티 미디어 네트워크는 마케터와 미디어 소유자가 퍼스트파티 데이터를 연결, 강화 및 활용할 수 있도록 커머스 데이터와 AI를 결합해, 확장과 타겟팅이 가능하며 맞춤화된 광고 및 경험을 지원하여, 소비자를 비롯한 모든 관련자들이 혜택을 얻을 수 있도록 합니다.
간단히 말하면, 마케터와 미디어 소유자가 다음을 쉽게 수행할 수 있도록 만듭니다.
- 자체 보유한 퍼스트파티 데이터를 온보딩하고 공유합니다. 이러한 네트워크를 통해, 마케터는 어드레서블 광고의 도달 범위와 효과를 극대화하고, 미디어 소유자는 인벤토리 수익을 향상할 수 있습니다.
- 퍼스트파티 데이터를 방대한 커머스 데이터 세트에서 얻은 인사이트로 강화할 수 있습니다. 크리테오는 클라이언트 네트워크 전반에서 9천억 달러 규모의 커머스 데이터를 확인할 수 있습니다. Amazon이 플랫폼에서 생성되는 거래를 훌쩍 뛰어넘는 수치입니다. 이러한 데이터는 고객 여정에 대한 더 나은 이해를 제공하여 더 관련성 높은 광고와 현장 경험을 가능하게 해줍니다.
- 퍼스트파티 데이터를 활성화하면 커머스 성과를 향상시킬 수 있습니다. 마케터 및 미디어 소유자의 다양한 목표를 위해 오디언스를 구축하고 캠페인을 시작할 수 있습니다.
어떤 혜택을 제공할까요?
더 많은 퍼스트파티 데이터 수집 및 연결
마케터와 미디어 소유자는 소비자와 의미 있는 대화를 만드는 데 도움이 되는 툴을 사용해 자체적인 퍼스트파티 데이터 세트에 대한 액세스를 강화하고 확장할 수 있습니다.
개인정보 보호 준수 보장
크리테오는 개인정보 보호 약속을 통해 소비자의 어떤 직접적인 식별 정보도 저장되지 않도록 합니다. 크리테오의 퍼스트파티 미디어 네트워크에 포함된 모든 데이터는 GDPR, CCPA 등 가장 엄격한 개인정보 보호 표준을 준수합니다.
완벽한 제어
마케터와 미디어 소유자는 네트워크 내에서 데이터 사용을 관리할 수 있는 모든 권한을 가집니다. 소비자는 데이터 선호도에 대한 투명성과 통제권을 가집니다.
통합 및 구축
마케터는 다양한 채널과 광고 포맷을 사용해 오디언스를 구축하고 도달할 수 있습니다. 미디어 소유자는 오디언스 데이터와 광고 공간에서 수익을 창출하고 더 관련성 높은 사이트 경험을 만들 수 있습니다.
어떤 원리로 작동될까요?
- 마케터와 미디어 소유자는 직접 또는 파트너를 통합해, 또는 사이트에 픽셀을 추가함으로써 퍼스트파티 데이터를 크리테오의 네트워크에 온보딩시킵니다.
- 이러한 데이터는 크리테오의 아이덴티티 그래프(세계 최대의 커머스 데이터의 일부)와 통합되어 일치하는 소비자를 발견하고 개인정보가 안전하게 보호되는 방식으로 소비자 프로필을 구축합니다. 데이터 공급자는 네트워크 내에서 데이터를 어떻게 (그리고 누구와) 공유할지 선택할 수 있습니다.
- 전체 소비자에 대해 더 깊이 이해하기 위해, 크리테오는 9천억 달러 규모의 커머스 데이터와 AI 엔진으로 식별한 행동 및 의도 신호로 구축된 패턴으로 이 데이터를 강화합니다.
- 마지막으로 다양한 오디언스 유형, 채널 및 광고 형식 옵션으로 오디언스를 구축함으로써 데이터가 활성화됩니다.
퍼스트파티 미디어 네트워크의 기능 및 표시 정보:
타의 추종을 불허하는 커머스 데이터와 AI의 고유한 조합 그리고 수요와 공급 측면 모두에서 크리테오가 가진 특별한 위치는 퍼스트파티 미디어 네트워크를 유일무이한 솔루션으로 만들어줍니다. 크리테오만의 혜택은 다음과 같습니다.
쇼퍼 그래프(Shopper Graph): 세계 최대의 오픈 인터넷 커머스 데이터:
- 6억 5천 명의 일일 활성 유저
- 20억 명의 월간 활성 유저
- 40억 개의 상품 SKU 및 수천 개의 상품 카테고리
- 100+ 글로벌 마켓
구매자 지수: 모든 식별자를 조합해 크리테오의 쇼퍼 그래프 데이터를 간단하며 사용하기 쉬운 오디언스와 맞춤화된 세그먼트로 전환해주는 오디언스 계획 및 활성화 툴 세트입니다.
개인정보를 완전하게 준수하는 퍼스트파티 도달 범위:
- 20,000+ 리테일러 및 브랜드
- 매체사 5,000곳과의 직접적인 파트너십
- 세계의 주요 리테일러 100여 곳
크리테오 AI 엔진: 크리테오의 기술은 고객의 구매 여정을 이해하며, 예측 비딩, 상품 추천 및 Dynamic Creative Optimization을 지원합니다.
수요측 및 공급측: 크리테오는 수요측과 공급측 모두에서 상당한 자산을 보유하고 있는 몇 안되는 플랫폼 중 하나로서, 마케터와 미디어 소유자의 데이터 및 수익 손실을 야기하는 기존 단계를 제거할 수 있습니다.
퍼포먼스 중심의 역량: 크리테오는 오랫동안 업계에 종사해 왔습니다. 크리테오는 누구보다 소비자와 그들의 여정을 잘 알고 있습니다. 그리고 모든 단계에 대한 높은 성과를 제공하는 방법을 알고 있습니다.
퍼스트파티 미디어 네트워크를 통한 미래 준비
광고는 진화하고 있습니다. 퍼스트파티 미디어 네트워크는 마케터와 미디어 소유자가 균형 잡힌 시스템을 구축하여 소비자를 포함해 모든 사람이 혜택을 누릴 수 있도록 지원합니다.
크리테오의 최고 제품 책임자인 토드 파슨스(Todd Parsons)가 제공하는 퍼스트파티 미디어 네트워크에 대한 보다 자세한 인사이트를 확인해보시기 바랍니다.
