2020년 7월 27일, ID 미디어 & 엔터테인먼트의 프로그램 부사장인카스튼 와이드(Karsten Weide) (@KarstenW)는 업데이트된 시장 점유율 분석 보고서 Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2019:Ongoing Merger and Acquisition Activity, Fragmentation Remains) (paywall, reference #US45379720)를 발간했습니다.
크리테오는 독립 애드테크 기업 부문에서 점유율 4.9%를 기록하며 1위에 등극했습니다. 뒤이어 The Trade Desk, Xandr, Adobe 등이 순위에 이름을 올렸습니다.
이는 2017년 점유율 발표와 비교하여 주요한 분류 상의 차이가 있습니다. 미디어 지출 카테고리에 해당되었던 Google의 매출이 이번 조사에서는 미디어와 테크놀로지 카테고리로 나뉘어 배분되었습니다.
