SNS 같은 패쇄형 플랫폼과 오픈 인터넷은 각기 고유한 이점을 제공합니다. 패쇄형 플랫폼에서 광고주는 대규모의 사용자 기반과 긴밀하게 연결되고 폐쇄된 네트워크 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다. 반면 오픈 인터넷에서는 리테일사 사이트, 매체사 플랫폼, 블로그, 앱 등에서 더 많은 잠재 고객에게 접근하고 전체 구매 여정에서 소비자에게 도달할 수 있습니다.
패쇄형 플랫폼에 광고를 게재하는 것은 매력적인 옵션일 수 있지만, 광고 활동을 오픈 인터넷으로 확장하면 고객 성장을 극대화하려는 기업에게 많은 이점이 있습니다.
1. 오디언스 도달 범위 확대
오픈 인터넷 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 기업이 폭넓은 잠재 고객에게 도달할 수 있다는 것입니다. 크리테오의 연구 조사에 따르면 10명 중 7명의 고객은 처음으로 구매하기 전에 또는 중요한 상품을 구매하기 전에 오픈 인터넷에서 게시물을 찾아 봅니다.¹ 오픈 인터넷은 기업에게 방대한 잠재 고객에게 도달하고 더 폭넓은 고객과 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.
2. 소비자가 가장 많은 시간을 보내는 곳으로 이동
소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 시간을 온라인에서 보내고 있으며, 그 수는 빠르게 증가하고 있습니다. 사람들은 온라인에서 보내는 시간의 66%를 오픈 인터넷에서 보냅니다.² 구매자의 여정 전체에 걸쳐 지속적으로 사람들을 참여시킴으로써 기업은 신규 고객과 기존 고객에게 오래 지속되고 결과를 낳는 인상을 심어줄 가능성이 높아집니다.
3. 투명성을 활용한 광고 최적화
오픈 인터넷 광고의 또 다른 이점은 투명성과 통제력입니다. 폐쇄형 플랫폼은 말 그대로 폐쇄된 생태계이기 때문에 광고주가 어디에 광고가 게재되는지 누가 광고를 보는지 정확히 파악하기 어렵습니다.
그러나 오픈 인터넷에서는 광고가 게재되는 위치를 더 잘 제어하고 성과를 더 쉽게 추적할 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 어떤 광고가 효과가 있는지 식별하고 데이터에 기반해 결정을 내려 결과를 개선하는 방향으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
4. 브랜드 가시성 향상
오픈 인터넷 광고는 기업이 다양한 웹사이트와 플랫폼에서 브랜드 스토리를 전달하여 잠재 고객에게 브랜드 가시성과 노출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고가 표시되는 위치를 제어할 수 있는 기능을 통해, 브랜드는 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 광고가 표시되는 것을 방지하고 안전하고 적절한 맥락에서 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.
커머스 그로스(Commerce Growth)로 오픈 인터넷에서 고객에게 도달하세요
패쇄형 플랫폼 광고는 이점이 있지만 고객 성장 잠재력을 확장하려는 기업은 일반적인 전략을 뛰어넘어 확장해야 합니다.
오픈 인터넷이 제공하는 광범위한 오디언스 도달 범위, 다양한 광고 포맷, 투명성 및 브랜드 구축 잠재력을 활용함으로써, 광고주는 더 많은 신규 고객을 확보하고 기존 고객을 효과적으로 유지할 수 있습니다.
보다 자세한 내용은 크리테오 전문가에게 문의하시기 바랍니다.
출처:
¹크리테오 쇼퍼 스토리 2022: 소비자 트렌드 및 커머스의 미래
²Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: 소비자 선호도 및 브랜드 마케터를 위한 기회
