뉴스를 보는 마케터나 제휴매체사라면 쿠키가 미래에 어떤 역할을 할지 궁금해 할 것입니다. 브라우저의 다양한 제약, 개인정보 보호규제, 소비자의 반발은 소비자의 선택 및 동의와 오픈 인터넷을 무료로 유지하기 위한 광고의 필요성 간에 오랫동안 지속되어 온 균형을 무너뜨리는 많은 도전과제들의 일부일 뿐입니다.
이는 에코시스템의 모든 참여자들이 함께 풀어야 하는 난제입니다. 크리테오는 쿠키가 없는 세상에서 접근성을 유지할 수 있는 가장 적절한 방법을 찾아 마케터들이 제휴매체사의 무료 콘텐츠를 통해 소비자와 연결할 수 있도록 만드는데 전념해왔습니다.
소비자들은 자신의 데이터가 보호되고 안전하게 처리되길 원하는 동시에 맞춤화된 관련성 있는 콘텐츠를 보길 원합니다. 마케터들은 예산을 효과적으로 지출해야 하며, 빈도 한도와 차단 기능을 존중하며 메시지가 올바른 시간에 올바른 고객에게 도달할 수 있게 해주는 툴을 찾고 있습니다. 제휴매체사는 콘텐츠를 생성하고, 생성된 콘텐츠를 광고 수익에 의존해 무료로 제공합니다. 결국, 민주주의는 언론의 자유에 의존하고, 자유로운 언론은 광고에 의존하는 것입니다.
크리테오는 마케터들이 개인정보 보호를 우선시하는 방식으로 모든 가능한 인벤토리 소스에 액세스하고 모든 구매된 노출을 개별적으로 투명하게 측정할 수 있도록 만들기 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다. 이를 위해서는 확장된 아이덴티티 솔루션이 필요합니다. 크리테오는 파트너 및 광고주들과 함께, 세계 최대 규모의 개방형 아이덴티티 그래프를 개발했습니다.
크리테오는 IdentityLink에 입찰하는 최대 글로벌 DSP의 하나로, LiveRamp의 IdentityLink 그래프에 대한 지원을 한층 더 강화했습니다. 이 새로운 역량으로 마케터들은 개별 소비자 기반의 마케팅 캠페인에서 최고의 매치율을 얻을 수 있고, 개인정보 보호가 내재된 방식으로 개인 기반 인벤토리에 액세스가 가능하며, 폐쇄형 네트워크에 대한 경쟁력 있는 대안을 확보할 것입니다. IdentityLInk로 구매한 모든 광고 노출은 브랜드가 원하는 데이터 환경에서 IdentityLink로 투명하게 측정이 가능합니다.
IdentityLink는 제휴매체사와 SSP 통합을 통해 광고 인벤토리에 직접 연결되어, 디지털, 모바일, 커넥티드 TV, 쿠키가 사용되지 않는 인벤토리에 대한 액세스를 지원합니다. IdentityLink는 개인을 기반으로한 확정적인 ID이기 때문에, 제3자 쿠키에 의존하지 않고 개인 기반으로 아이덴티티에 접근합니다. IdentityLink에서 입찰을 함으로써, 크리테오는 광고주가 자동으로 새로운 인벤토리 소스에 액세스하고, 새로 등장하는 매체들로 확장해 나가면서 추가적인 도달 범위를 확보할 수 있도록 해줍니다.
LiveRamp와 크리테오의 파트너십은 또한 오프라인 세계로도 확장됩니다. 디지털 캠페인이 개인 기반 아이덴티티 없이는 추적이 어려운 오프라인 매출에도 상당한 영향을 준다는 사실을 잘 알고 있기 때문입니다. 크리테오와 LiveRamp의 공동 고객들은 크리테오의 Shopper Graph와 LiveRamp의 IdentityLink를 통해 크리테오로 오프라인 데이터를 전송하고, 크리테오의 기술을 활용해 캠페인을 최적화 및 측정하며 기존에는 불가능했던 인사이트를 추출할 수 있습니다.
이는 거래 데이터 등의 오프라인 데이터에 노출을 간단하게 연결을 할 수 있도록 해주며, 마케터들에게 캠페인에 대한 보다 완전한 뷰를 제공합니다. 폐쇄형 네트워크와는 달리, 크리테오를 활용하는 모든 마케터는 데이터를 자유롭게 사용할 수 있습니다. 마케터는 노출 로그를 기록하고 각 노출의 성과를 개별적으로 투명하게 측정할 수 있습니다.
이 모든 것이 마케터들에게 상당한 혜택을 주긴 하지만, 궁극적으로 더 큰 혜택을 보는 것은 소비자입니다. IdentityLink에 입찰을 함으로써, 크리테오는 개인정보가 보호되는 방식으로 온라인 및 오프라인 식별자들을 연결하여 더 나은 소비자 경험을 창출할 수 있기 때문입니다. 쿠키 기반의 옵트아웃이 아니라, 디바이스나 쿠키에 상관없이 소비자들은 개인적인 수준에서 영구적인 옵트아웃을 선택할 수 있습니다.
디지털 광고의 미래는 개인 기반입니다. 소비자들에게는 동의와 선택의 여지를 제공하고, 마케터들에게는 관련있는 오디언스에게 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공하며, 제휴매체사에게는 오픈 웹 전반에서 가치있는 콘텐츠를 지속적으로 제공할 수 있도록 해주는 솔루션으로부터 디지털 마케팅 업계 전체가 혜택을 볼 것입니다. 크리테오의 목표는 모든 참여자에게 공평한 기회를 제공하는 오픈 에코시스템에서 이 모든 니즈의 균형을 유지해주는 확장된 아이덴티티 솔루션을 지원하는 것입니다.
