광고 캠페인에서 더 많은 잠재 고객에 도달한다는 것은 캠페인의 목표에 도달할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있다는 것을 의미합니다. 그러나 캠페인 도달 범위를 늘리려면 요구되는 크리에이티브 사항들이 복잡해지기 때문에 그동안 많은 분들이 단순 이미지 광고를 사용하게 되는 이유 중 하나라고 생각됩니다.
지난해 크리테오는 크리에이티브 리소스를 낭비하지 않고, 손쉽게 캠페인의 도달을 극대화하기 위한 방법으로 Adaptive ads를 출시했습니다. 그렇다면 Adaptive ads가 무엇인지 그리고 왜 주목해야 하는지에 대한 이유를 살펴보겠습니다.
Adaptive Ads란?
크리테오에서 출시된 Adaptive ads는 상품 카탈로그가 없이도 최소한의 브랜드 자산을 사용하여, 제휴 매체사 광고 지면의 사이즈에 맞게 자동으로 크기가 조정되어 캠페인 범위를 확장하는 데 도움을 주는 새로운 광고 포맷입니다.
왜 Adaptive ads에 주목 해야 하는가?
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상품 카탈로그 없이 디스플레이 및 네이티브 제휴 매체사 광고 지면 도달 범위 확장
기존의 이미지 배너의 경우에는 가이드에 맞춰 제작된 사이즈만 노출이 되기 때문에 제작된 배너 사이즈가 적으면 적을수록 광고 도달 범위가 작아지게 됩니다. 그러나Adaptive ads는 상품 카탈로그 없이도 크리테오에서 제휴된 매체사들의 광고 지면 크기에 맞춰서 자동 리사이징 되고, 사용된 브랜드 자산을 바탕으로 네이티브 인벤토리까지 커버가 되기 때문에 광고 도달 범위가 확장됩니다.
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엔진의 자동 최적화 및 성능 극대화
앞서 말씀드린 것과 같이, Adaptive ads는 이미지 광고와 비교했을 때 광고 도달 범위가 18% 이상으로 넓기 때문에 엔진이 학습하기에 적합합니다. 학습이 된 엔진은 광고의 퍼포먼스를 극대화하기 위해 가장 효과적인 광고의 우선순위를 지정합니다. 내부 테스트를 통해 이미지 광고에 비해 14% 높은 클릭률(CTR)을 확보, 30% 높은 광고 투자 수익(ROAS) 또한 달성했다는 데이터를 얻을 수 있었습니다.
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캠페인 내의 배너 성과 비교 가능
캠페인에 다수의 Adaptive ads를 진행하여 추후에 각 배너 별로 성과 체크를 하여 어떤 자산이 좋은 퍼포먼스를 가졌는지 확인 할 수 있으며, 이미지 광고와 Adaptive ads를 같은 캠페인에 진행하여 두 배너의 성과 비교를 통해 테스트 또한 가능합니다. 필요에 따라 클릭을 최적화하거나 광고를 균등하게 로테이션 할 수 도 있습니다.
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최소한의 크리에이티브 리소스로 브랜드 가치를 극대화
광고를 진행하는 데 있어서 가장 최소한으로 필요로 되는 자산을 사용해 크리테오가 자체적으로 가지고 있는 레이아웃이 배너를 매력적이게 만들어줍니다. 제공된 브랜드 자산을 최대한 훼손하지 않기 때문에 브랜드 센서티브를 가지고 있는 고객도 쉽게 접근할 수 있습니다.
보다 자세한 가이드는 아래에 링크에서 확인하실 수 있습니다.
지금까지 Adaptive ads가 무엇이며, 왜 집중해야 되는지에 대한 이유를 알아보았습니다.
광고를 쉽고 빠르게, 그리고 브랜드의 가치를 극대화하며, 크리테오의 머신러닝을 적극적으로 활용할 수 있는 Adaptive ads는 광고 캠페인의 목표 도달을 위해 고민하고 계신 분들께 사용하시는 것을 적극 추천 드립니다.
