크리테오 엔진의 핵심 경쟁력 시리즈를 통해 강력하고 직관적인 크리테오 엔진을 뒷받침하는 3가지 구성 요소에 관해 알아보고 있습니다. 크리테오는 이 3가지 주요 기능을 함께 활용하여 소비자별로 설계된 맞춤형 개인 광고를 제공하고 광고주 웹사이트를 통한 구매 전환을 촉진합니다. 크리테오 엔진은 다양한 신호에 귀를 기울이며 소비자의 특징적인 선호도에 실시간으로 대응합니다.
크리테오 엔진의 예측 비딩(Predictive Bidding)은 광고비 지출의 근거가 될 수 있도록 효과적으로 소비자에게 다가갑니다. 상품 추천(Product Recommendations)은 이전에 확인한 상품, 인기 상품 및 관련 상품을 소비자가 보는 맞춤형 광고에 포함시켜 드립니다.
크리테오 엔진의 마지막 핵심 구성요소는 DCO+(Dynamic Creative Optimization+)이며, 소비자와 컨텍스트에 따라 개인화된 광고를 구성합니다. DCO+는 소비자의 참여를 가장 잘 유도하는 광고를 설계하기 위해 필요한 기능을 제공하며 그를 통해 판매로 이어지는 클릭을 소비자로부터 끌어낼 가능성을 높여 줍니다.
DCO+는 각 소비자에 대한 인사이트를 바탕으로 맞춤형 광고를 생성합니다
단계별 보기:개인 맞춤형 광고 생성 과정
광고 하나 하나가 특정 소비자를 타겟팅하여 일대일 관계를 형성하도록 도와 주기 때문에 DCO+는 맞춤형 추천과 브랜드에서 영감을 받은 디자인을 결합하여 개별 맞춤형 광고를 생성합니다. 이 과정은 다음과 같습니다.
- Composer: 이 툴 세트를 통해 크리테오의 Creative Services 팀은 광고주의 브랜드 가이드라인에 맞춰 매력적인 광고를 만들기 위해 필요한 모든 디자인 요소를 담아내어 해당 광고주만의 고유한 디자인 프레임워크를 개발합니다.
- RTCO(Real-Time Creative Optimization): DCO+가 Composer 내에서 최적의 디자인을 세밀하게 지정해줍니다. 크리테오 엔진의 소비자 인사이트를 바탕으로 RTCO는 소비자와 컨텍스트에 따라 가장 매력적인 브랜드 요소와 컬러, 레이아웃을 결정합니다.
- Renderer: DCO+의 RTCO가 제공하는 인사이트를 활용하여 Renderer는 고객의 상품 피드를 직접 활용한 상품 추천이 포함된 최적화된 광고를 개별 노출에 필요한 크기에 맞게 구성합니다. 이제 광고 생성 과정이 완료되며 소비자 자신의 구매 신호에 근거한 상품 추천으로 소비자를 효과적으로 유인하는 맞춤형 광고가 탄생합니다.
- Active elements: DCO+는 콜투액션(CTA), 브랜드 로고, 상품 설명, 나아가 소비자 순위와 같은 ‘Active Element’를 포함시켜 Instagram 및 Facebook Dynamic Ads를 최적화합니다.
3가지 핵심 요소인 예측 비딩, 상품 추천 및 DCO+를 바탕으로 크리테오 엔진은 고객의 구매 여정을 이해하고, 광고비 지출을 최적화하며, 가장 연관성이 큰 상품 추천을 맞춤형 광고에 포함시킬 수 있도록 지원합니다.
이 과정에서 고객사는 다른 경쟁사로부터 고객사의 브랜드를 차별화하는 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 동시에 판매를 촉진할 수 있습니다.
