Retail Media (リテールメディア)

リテールメディアとは？

Criteoでは、小売業者のEコマースサイトまたはブランドが提供するアプリに配信され、顧客が購入するタイミングに影響を及ぼす広告を「リテールメディア」と呼んでいます。

リテールメディアを活用すれば、ブランドは「デジタルシェルフ」で消費者の目に触れる機会を増やすことができます。つまり、実店舗のエンドキャップ（商品棚の端に配置された目立つ商品ディスプレイ）や、通路の特設コーナーに商品を並べるようなものです。

リテールメディア広告はどこで、どのように表示される？

リテールメディア広告は、ネイティブ広告としてもディスプレイ広告としても配信できます。ネイティブ広告は、検索結果にシームレスに溶け込むもので、検索結果リストの他の商品のように見えますが、広告の上か下に小さく「スポンサー広告」のラベルが付いてます。ディスプレイ広告では、さらにインパクトのあるクリエイティブの表示が可能で、ブランドメッセージとともにリアルタイムの価格表示など、リテール固有の動的な機能と合わせて配信されます。

リテールメディア広告は、ホームページやカテゴリーページ、検索結果ページ、商品詳細ページなどに表示され、ショッピングジャーニーのあらゆる段階で消費者にリーチすることができます。リテールメディアソリューションの中には、オープンウェブを閲覧中の小売業者のオーディエンスにブランドがリターゲティングできる機能を備えているものもあります。

検索結果ページに表示されるネイティブ広告の例：

検索結果ページに表示されるディスプレイ広告の例：

 ホームページに表示されるディスプレイ広告の例：

次に、オフサイトのリテールメディア広告がどのように表示されるかを紹介します。この画面は、小売業者のサイトを訪問してフライパンを検索した後に、そのサイトを離脱して天気予報をチェックしたユーザーにリターゲティングしている例です。

リテールメディアのエコシステムとは？

異なる存在が協力し合ってバランスを保っている自然界と同じく、リテールメディアの成功にも参加者間のコラボレーションが必要です。このエコシステムには次の要素が含まれます。

ブランド：エコシステムのデマンドサイドとしての役割を担います。例：P&G、Levis、オネストカンパニー、ロレアル、エスティローダーなど。

小売業者：エコシステムのサプライサイドとしての役割を担います。例：ディスカウント百貨店チェーンのTarget、家電販売大手のBest Buy、配送サービスのShipt、ホールセールのCostco、美容チェーンのUltaなど。

代理店：2つめのデマンドサイドで、クライアントであるブランドの代理としての役割があります。例：メディア代理店ネットワークのWavemaker、広告代理店グループのPublicis、広告会社WPPグループのGroup Mなど。

消費者：なぜ消費者が重要かと言うと、パーソナライズされた体験を求める消費者の期待が、リテールメディアのテクノロジーやサービスを形成することになるからです。小売業者とブランドの双方が連携しながら関連性に優れた広告を配信することで、ショッピング体験が維持されます。

リテールメディアがもたらすメリット

エコシステムに参加する企業がリテールメディアから受けるメリットは、それぞれ次のように異なります。

ブランド／代理店向けリテールメディアのメリット：

• 成果の測定が可能で、SKUレベルでオンラインとオフラインの販売に紐づけられるキャンペーンをもとに、デジタルチャネルの買い物客にリーチ
• デジタルシェルフで商品の可視性を確保し、ブランドエクイティ（資産）を維持
• サードパーティCookieに依存しない小売業者のファーストパーティデータを活用したキャンペーンの展開
• ブランドセーフティが確保された環境でのキャンペーンの展開
• 複数の小売業者を横断し、広告の購入やキャンペーン管理を可能にするCriteoリテールメディアのようなプラットフォームを通じて、代理店はメディアバイイングを効率化

小売業向けリテールメディアのメリット：

• 買い物客のニーズのニーズのさらに上を行く、新しい独自のインベントリ広告フォーマットを提供し、新たな収益源を創出
• ブランドに直接販売すれば、インベントリとデータにアクセスする企業のコントロールが可能に
• 好印象なショッピング体験を提供できるよう広告をコントロール

Criteoリテールメディアプラットフォーム

Criteoのテクノロジーは、小売業者とブランドのパートナーシップを強化することにフォーカスして設計されており、売上と価値の向上を支援します。Criteoのリテールメディアプラットフォームでは、広告収益を拡大させたい小売業者と、商品の認知度を高めて売上を拡大したいブランドの双方にとって、必要なツールを完備しています。