「コマースメディア」という言葉を耳にする機会が増えましたが、その意味がよくわからないという方も多いのではないでしょうか。そんな方のために、コマースメディアについて解説した、業界初で唯一の決定版ガイドをご用意しました。
コマースメディアと広告の未来：デジタル広告を変革する新たなカテゴリーについて掘り下げる (略して「コマースメディア完全活用ガイド」）は、コマースメディアの定義や理解を深めていただくためにCriteoが作成した、総合的なリソースです。
このガイドはスクロール、スキップ、読み飛ばし／流し読み、ブックマーク、シェアなどが簡単にできるようになっています。中身をご覧になりたい方は、こちらからアクセスできます。
概要：コマースメディア完全活用ガイド
本ガイドでは、まずコマースメディアの定義を説明し、その背景となるトレンドやエコシステムのプレーヤー、現状、アーリーアダプターのメリットなど、コマースメディアを活用するにあたって必要な情報をカバーしていきます。主に次のようなトピックを取り上げています。
- コマースメディアとは？
- コマースデータとは？
- 「e」はどこへ？
- 何が違うのか？
- 注目を集める理由
- エコシステム
- 現状
- 今、必要とされている理由
コマースメディアとは？
コマースメディアとは、小売業者および非小売業者（フードデリバリー、旅行業界など）の広告主が、小売業者とパブリッシャーを含むオープンインターネット上のショッピングジャーニー全体で効果的にオーディエンスとつながり、大規模なコマースデータをもとに体験の向上や、広告支出を成果に直結できるようにするものです。
別の見方をすると、コマースメディアはプログラマティック広告とリテールメディアを接続し、非小売業者の業種にまでフィールドを拡大させることができます。すべてがオープンインターネット上で行われ、それらの制御／コントロールはマーケターとメディアオーナーの手にゆだねられています。
本ガイドではコマースメディアの特徴に加え、コマースメディアの重要な要素であるコマースデータについて詳しく解説しています。また、なぜ「Eコマースメディア」ではなく「コマースメディア」なのか、そしてリテールメディア、パフォーマンスマーケティング、ブランドマーケティングとの違いについても理解することができます。
注目を集める理由
Eコマースの飛躍的な成長、プライバシー保護規制の強化、そしてますます高まるファーストパーティーデータ戦略の重要性などは、コマースメディアの台頭を促す要因のほんの一部に過ぎません。本ガイドではこれらについての詳細のほか、マーケットプレイスや検索エンジンではなく小売業者やブランドのウェブサイトから商品の検索を始める買い物客が多くなっている理由などについても解説しています。
エコシステム
コマースメディアを機能させるのは誰か？簡単に言うと、私たち全員です。マーケターやメディアオーナー、消費者が果たす役割や、それぞれの目標や課題、ニーズについて学びましょう。
現状
コマースメディアはまだ新しいカテゴリーであり、発展途上にあります。現在はデマンドサイドプラットフォーム（DSP）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、小売SSPに細分化され、個別に運営されていますが、コマースメディアの領域では急速な合理化が進んでおり、いずれはマーケターとメディアオーナーが効率よく協業できるようになるでしょう。本ガイドでは、現在マーケターはどのようにコマースメディアを活用しているか、コマースメディアパートナーにどのような機能を求めているか、そしてこの分野がどのように進化しているかについて説明しています。
今、必要とされている理由
コマースメディアのもたらす大きな恩恵の1つが、将来を見据えた広告戦略であることです。デジタル広告業界は、プライバシー、クッキー、アドレサビリティ、アカウンタビリティなどの課題に直面しています。その一方で、オンラインを利用する消費者は増加の一途を辿り、1人ひとりにパーソナライズされた体験を提供することはますます困難になっています。コマースメディアはファーストパーティーデータに根差しているため、こうした業界を揺るがす大きな変化の解決策となります。つまり、パーソナライズされたデジタル広告の未来に、効果的に対処するためのカギと考えられているのです。本ガイドでは、クローズドループ型の測定や優れたコントロール・透明性など、コマースメディアならではのメリットを確認できます。
コマースメディアのエキスパートになるために
コマースメディアの全容を理解するために、ぜひ「コマースメディア完全活用ガイド」をこの機会にお読みください。
