広告業界ではこれまで、抜本的な改革が頻繁に行われてきましたが、2024年は最もダイナミックな改革が予想されています。特に「Chrome」でのサードパーティークッキー廃止計画による変更は影響が大きく、マーケティング担当者やメディアオーナーは、パーソナライズされた関連性の高い広告を消費者に配信するために、大幅なアプローチの変更を強いられることになります。
Criteoはここ数年、業界を率先してサードパーティークッキーの廃止に備えた調整を重ねてきました。「Safari」と「Firefox」はそれぞれ2017年と2020年にサードパーティークッキーを廃止しましたが、Chromeはいまだにブラウザートラフィックの63.5％（執筆時点）を占めており、代替策がない状態でクッキー廃止が行われる場合、広告エコシステムに及ぼす影響はさらに大きなものとなるでしょう。
本稿はZD Net に寄稿した記事です。
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https://japan.zdnet.com/article/35212980/
Todd Personsが、Criteoにとってテクノロジーのコアであると同時に、大切なパートナーとの関係のコアでもあるアドレサビリティについて、クッキーが制限される現実にどう対応していくべきか開設したウェビナー「Addressing the Unadressable～2024年以降の不確実なクッキーレス時代に備えるための戦略とは」もあわせてご視聴ください。
