2020年3月以降、Criteoは毎週、商品カテゴリーの世界的なトレンドに関する最新のインサイトを発表しています。これは月間20億人以上のアクティブな買い物客と、1万5,000以上の小売業者からのデータを分析したものです。今回、このデータを皆さまと共有し、皆さまの用途に応じて確認、分析、比較・対照していただけるようになりました。
新たに公開したCriteo Product Insights Finderでは、2020年2月1日以降のさまざまな小売カテゴリーについて、2020年1月1～28日の値との比較を、商品カテゴリーレベルでご覧いただくことができます。ここから生まれるインサイトが、広告主やパブリッシャーの皆さまの今後の計画に役立つことを願っています。
ステップ・バイ・ステップ：Criteo Product Insights Finderの使い方
20カ国における13の主な小売カテゴリ－、600以上のサブカテゴリーに関するデータをインタラクティブなインターフェースにまとめました！Criteo Product Insights Finderを使用するには、以下の手順に従ってください。
- ドロップダウンメニューから、Country（国）とProduct Category（商品カテゴリー）を選択します。
- 表示するNumber of Categories（カテゴリー数）をフィールドに入力します。
- 平均売上指標の集計期間をDay Range（期間）フィールドに入力します。「7」と入力した場合、選択したカテゴリーの商品について先週1週間の平均売上指標が表示されます。
- グラフの上のスライダーを動かすと、グラフをズームイン／ズームアウトできます。
以下のスクリーンショットでは、ドイツでの「おもちゃ＆ゲーム」カテゴリーの推移が表示されています。
グラフをマウスオーバーすると、ファッション＆アクセサリー、健康＆ビューティー関連、電子機器、家具、スポーツ用品、おもちゃ＆ゲーム、アート＆娯楽、ペット＆ペット用品など人気の高い商品カテゴリーの商品の売上指標を、選択した国ごとに確認することができます。
データの解釈
引き続き、ドイツの例を見ていきましょう。このデータでは、4月14日の「トランポリン」カテゴリーの指標は757です。これは、1月1～28日（基準期間）のトランポリンのコンバージョンが1日あたり平均100件だったのに対して、4月14日には757件あったことを意味し、ドイツにおける4月14日のトランポリンのコンバージョンは657%も増加したことを意味します。
右側には、選択した期間（今回は4月13～19日の7日間）の売上成長の平均指標値順に商品サブカテゴリーが表示されています。ここでのトランポリンの順位は、総売上で4位を意味しているのではなく、1月1～28日と比較したその週の売上成長が4位だったことを示しています。平均売上指標809で、その前にはトランポリン付属品（平均指標1,471）、砂場（平均指標1,014）、すべり台（平均指標817）が並んでいます。ドイツではこの時期、楽しいことがたくさん起きているようですね！
一方、指標393のジグソーパズルは、1,000件だったコンバージョンが3,930件に増えた可能性があります。件数だけで見るとジグソーパズルの方が多いように見えますが、このグラフは成長率で表示されることに注意してください。
インサイトの共有
生の数値入りのデータを、スプレッドシート、画像、PDFの各形式でダウンロードすることができます。右下のアイコンをマウスオーバーすれば、簡単にダウンロードできます。ぜひダウンロードして同僚や社内の幹部、あるいはデータ好きの友人などとシェアしてください！
Criteoの新型コロナウイルス感染症 (COVID-19）による影響 – ダッシュボードにも示されている通り、ソーシャルディスタンシング・エコノミーでは自宅で過ごす消費者の共感を呼ぶことが重要です。消費者行動を把握し、Criteo Product Insights Finderを活用して、今後数か月間に直面するであろう課題に備えましょう。
