このシリーズでは、強力で直観的なCriteoエンジンについて考察してきました。その3つの主要コンポーネントが連携し、買物客ごとにカスタマイズされた個別広告を配信してサイトでのコンバージョンを高めます。Criteoエンジンはさまざまなシグナルを分析し、各個人特有の趣向に合わせてリアルタイムに応答します。
Criteoエンジンには、各社の広告費に対応する方法で買物客と効果的につながることが可能な予測入札が備えられています。商品レコメンドは、以前に表示したアイテム、最もよく売れているアイテム、関連アイテムが、買物客が目にするカスタマイズ広告に含まれるようにします。
Criteoエンジンの最後の部分は、買物客とコンテキストに従ってパーソナライズされた広告を構築するDCO+です。DCO+は、買物客との最も関わりの深いつながりを構築するのに必要な機能を提供し、売上につながるクリックの確率を効果的に高めます。
DCO+は買物客固有のインサイトに基づいてカスタマイズ広告を作成します
ステップバイステップの考察:パーソナライズ広告が生成される仕組み
それぞれの広告は個々の買物客を明確に対象とし、1対1の関係を構築するのに役立つため、DCO+は個別のお勧めとブランドから発想を得たデザインを合わせた形で各広告がカスタマイズされるようにします。これには以下が含まれます。
- コンポーザー: Criteoのクリエイティブサービスチームはこのツールセットを使用して、ブランドに沿った魅力的な広告を作成するのに必要なブランド要素すべてを含む独自のデザインフレームワークを開発します。
- リアルタイムクリエイティブ最適化（RTCO）: 次に、DCO+はコンポーザー内で最適なデザインを特定します。RTCOは、Criteoエンジンによる買物客に関する詳細なインサイトを活用し、各買物客およびコンテキストにとって最も魅力的なブランド要素や色、レイアウトを特定します。
- レンダラー:レンダラーは、DCO+のリアルタイムクリエイティブ最適化によるインサイトを使用して、クライアントの製品フィードからのお勧め製品を直接含め、個々のインプレッションごとに必要なサイズで最適な広告を構築します。これにより、プロセスが一周して元に戻り、買物客固有の購入信号に基づいたお勧めを使用して、確実に買物客の注意を引くカスタマイズ広告を作成することができます。
- アクティブ要素:DCO+はこの機能を使用して、コールトゥアクションやブランドロゴ、製品の説明、買物客の評価などの「アクティブ要素」が含まれる、InstagramやFacebookのダイナミック広告を最適化することができます。
Criteoエンジンは、予測入札、商品レコメンド、DCO+という3つの主要コンポーネントを通じて、買物客のすべてのインタラクションを追跡し、広告費を最適化して、最も関連性の高いお勧め製品をカスタマイズ広告に含められるようにします。これにより、自社ブランドを競合と区別するパーソナライズレベルを買物客に提供しながら、売上を伸ばすことができます。
