オーディエンスの注目を集めるためには、何よりも適切なクリエイティブを用い、優れた広告体験を提供することが重要です。 広告主は、多様なクリエイティブ広告フォーマットを活用することで、新しい買い物客を引きつけたり、既存顧客との長期的な関係を構築したりと、さまざまなオーディエンスの成長・範囲拡大を図ることができます。
新規顧客の獲得と既存顧客の維持の目標に向け効果的なデジタル広告配信の方法を模索している広告主は、さまざまな広告フォーマットを試しながら最適な戦略を見極め、キャンペーンの効果を最大限に高めていかなければなりません。
そうした広告主のニーズに応えるべく、Criteo では複数のチャネルでブランドのストーリーを効果的に伝え、キャンペーン効果を拡大できるクリエイティブ広告フォーマットをご用意しています。
Criteo のクリエイティブ広告フォーマットガイド
動画広告：ブランドの動画アセットを使ってキャンペーンメッセージを届けたり、商品をレコメンドできます。 動画広告は新規・既存顧客とのユーザーエンゲージメントを高めたい広告主に最適で、 動画を視聴してコンテンツに関心を持つ可能性が最も高い買い物客にブランドメッセージを届けることができます。
ダイナミック広告：商品カタログを活用し、買い物1人ひとりの体験に合わせてコンテンツとメッセージをパーソナライズすることで、コンバージョンを生み出します。 ダイナミック・クリエイティブ・オプティマゼーション（DCO+）を利用して洗練された広告のルック＆フィールを提供し、あらゆるデバイスのディスプレイ、ソーシャル、ネイティブ広告枠で適切な広告要素を組み合わせて配信できるようにします。 ダイナミック広告は、買い物客1人ひとりの行動、および興味・関心をもとに商品レコメンドをパーソナライズするため、優れた成果を期待できます。実際、Criteo のダイナミック広告を活用している広告主は、スタティック広告利用時と比較して、コンバージョン率が150％も向上しています。
ショーケース広告：ダイナミック広告の反応率の高さとDCO+テクノロジーを備えており、魅力的な画像や動画を組み合わせることができます。 売れ筋の商品、新入荷の商品、あるいは商品カタログからのレコメンドをもとに販促メッセージやブランドメッセージを配信し、検討段階のオーディエンスのWebサイト訪問、閲覧、クリックを促します。
アダプティブ広告：このフォーマットの特徴は、あらゆるパブリッシャーの広告枠に適応可能なブランド画像、動画、メッセージが配信できることです。 ショーケース広告やダイナミック広告とは異なり、商品カタログは必要ありません。それでも、ディスプレイ広告枠やネイティブ広告枠での反応率の高さが期待できる上に、DCO+テクノロジーも活用することができます。 アダプティブ広告は、新商品のリリースや特別オファーでロイヤル顧客とリエンゲージするために、静止画広告と併用してパフォーマンス・キャンペーンに多様な広告を取り入れたい広告主に最適です。 アダプティブ広告を導入した Criteo キャンペーンは、スタティック広告キャンペーンと比較して、クリックスルー率は14％、ROASは30％増加し、18％多くのドメインにリーチしています。
リッチメディア広告：動画、画像、商品、商品レコメンドを組み合わせ、ユーザーのエンゲージメントやインタラクションを喚起します。 360°画像やスワイプ、スクロール、検索、リード獲得フォームなどを使ってオーディエンスの興味関心を引き付けます。 広告主は新規・既存顧客のブランド認知をはじめ、ウェブサイト閲覧／訪問数などのトラフィック目標の達成、商品のプロモーションを促進することができます。
静止画広告：広告主はすでに保有している画像をもとに、どのようにブランドストーリーを伝えかを決めることができます。 画像広告はさまざまなサイズの静止画／アニメーション画像で構成され、クリエイティブをフルにコントロール可能です。
戦略的なストーリーテリングを実現するテクノロジーで、クリエイティブ広告のインパクトを最大化
キャンペーンをに命を吹き込むクリエイティブ広告フォーマットについての知識が深まったところで、クリエイティブで最大の成果を引き出す方法について見ていきましょう。
ニーズに合わせて広告を均等にローテーションし、クリックを最適化しましょう。さまざまな広告フォーマットを試してみたい場合は、CriteoのAIエンジンを活用し、画像広告やアダプティブ広告など、多様なフォーマットに対してクリックを最適化しましょう。 また、ユーザーの広告疲れを低減させたい場合には、広告フォーマットを均等にローテーションしてテストすることもできます。
広告シーケンスを活用した配信戦略を実施しましょう。Criteo の広告シーケンス・ソリューションでは、最適な広告クリエイティブのフォーマットを定義することで、キャンペーン全体で一貫したブランド体験を提供できます。 DCO+によって生み出される広告シーケンスでは、様々な広告フォーマットを組み合わせ、おのおののユーザーへの配信順序と配信数をコントロール。インパクトを最大化しながら、戦略的に一貫したブランドストーリーを消費者に伝えることができます。 Criteo の広告シーケンス機能は、動画広告でもご活用いただけるようになりました。
ダイナミックルールでメッセージ構造を組み立てましょう。Criteo の Creative Decision Tree Builderは、にDCO+とダイナミックルールを用い、消費者のコンテキストに基づいてキャンペーンのシナリオを策定し、メッセージやクリエイティブのバリエーションを生成します。 クリエイティブ決定木ビルダーは、複雑なショッピングジャーニーの道筋を立て、ダイナミックなフロー全体を策定するのを容易にします。これにより、広告主は時間帯と曜日のシグナルを利用しながら、適切なクリエイティブを用いてオーディエンスにリーチすることができます。
Criteo のクリエイティブ広告の活用例をご覧ください
適切なメッセージを含んだ適切な広告を、買い物客に1人ひとりに適切なタイミングで配信し、消費者のショッピングジャーニーをより豊かなものにしましょう。 Criteo コマースグロース ソリューションを利用することで、多彩で魅力的な広告フォーマットで買い物客を魅了できるだけでなく、一人ひとりの興味に合わせた商品発見のメッセージングを活用し、高度にカスタマイズされた広告体験をデザインすることができます。
Criteoのクリエイティブ広告フォーマットおよびコマースグロースについて、詳しくはCriteoのエキスパートまでお気軽にご相談ください。貴社のデジタル広告キャンペーンを最適化する方法をご案内いたします。
Criteo のクリエイティブ広告フォーマットおよびコマースグロースについて、詳しくは Criteo の<0>エキスパート</0>までお気軽にご相談ください。貴社のデジタル広告キャンペーンを最適化する方法をご案内いたします。 Criteoの広告ギャラリーをご覧ください。キャンペーンについて、新しいひらめきを得られるかもしれません。
