市場調査会社eMarketerの予測によると、eコマースの販売は2022年に再び2桁の割合で増加すると見込まれています。1 これは、必要に迫られてオンラインで購入している消費者だけでなく、デジタル体験に実質的な価値を見いだした消費者が増えていることの現れだと言えるでしょう。
ただしニーズが高まれば、それだけ競争も激しくなります。そのため、マーケターが顧客を獲得・維持していくには、消費者がショッピングするあらゆる場所で、より一層充実した体験をタイムリーに提供する必要があります。本ブログでは、オープンインターネット全体でのリーチの拡大をはじめ、ファーストパーティーデータの活性化、そして堅実なコマースメディア戦略の構築といった、マーケターが着実に実践すべき手法をご紹介します。
オープンインターネットで将来に備えた広告に投資する
消費者のショッピングジャーニーはウォールドガーデンの垣根を越え、ますます拡大しています。業界の変化が目前に迫る今こそ、将来にわたって効果を発揮し続け得る機能、製品、ソリューションをテストしておくことが極めて重要です。
コンテクスチュアル広告
コンテクスチュアル広告が強力になって帰ってきました。Criteo独自のコンテクスチュアル機能は、ファーストパーティーのコマースデータを活用して、従来のコンテクストターゲティングを強化し、最もインパクトのあるパブリッシャードメインとカテゴリーにフォーカスして広告を配信します。
CTV広告
動画配信サービスの登場により、マーケターは高品質なコンテンツに夢中になっているターゲットオーディエンスにリーチできる貴重なチャンスを得ました。CriteoのCTV機能は、プライバシー保護されたアドレサブルなインベントリを利用し、御社の商品に興味・関心を持つ可能性の高い視聴者にリーチできるようサポートします。
リテールメディア
オープンインターネットを席巻しているこの戦略により、ブランドはデジタルチャネルで買い物客にリーチできると同時に、小売業者は自社のファーストパーティーデータとオーディエンスを新たな収益源へと転換できるようになります。Criteoのリテールメディアテクノロジーは、小売業者とブランドのパートナーシップを強化することにフォーカスして設計されており、売上と価値の向上を支援します。
アドレサブルメディアの未来に向け、ファーストパーティーデータプランを構築する
2023年後半に、サードパーティークッキーのサポート終了が予定されています。これに伴い、アドレサブルメディアの未来において効果的な広告を実現する上でカギとなるのが、ファーストパーティーデータです。
ファーストパーティーデータとは、マーケターやメディアオーナーがユーザーから直接取得する情報で、オンライン／オフラインを問わず、自社のウェブサイト、アプリ、CRM、実店舗での売上、ソーシャルメディア、アンケート調査などから収集することができます。ファーストパーティーデータを活用すれば、オープンウェブをはじめ、小売業者／ブランドのウェブサイト、実店舗など、ますますハイブリッド化が進むショッピングジャーニー全体で買い物客にリーチし、関連性に優れた商品レコメンドを含む効果的な広告配信ができるようになります。
Criteoのファーストパーティー・メディア・ネットワーク（1PMN）は、マーケターやメディアオーナーがファーストパーティーデータをオンボーディングし、強化・活性化することにより、アドレサビリティを維持・向上できるようサポートします。アドレサブルなオーディエンスへのリーチや、キャンペーンのパーソナライゼーションが可能になることで、ブランド、代理店、小売業者、パブリッシャーはオープンインターネット上で優れた成果を上げることができます。
明日を見据えたコマースメディア戦略を策定する
コマースメディアとは、コマースデータやAI、プライバシーファーストなアプローチを組み合わせながら、消費者のショッピングジャーニー全体を対象に配信するデジタル広告の一形態であり、マーケターやメディアオーナーによるコマース成果（売上、収益、リード獲得）をサポートし、次のことを実現します。
- オープンインターネット上に多様なコンテンツ、商品・サービスを展開することで、消費者により多くの選択肢・発見をもたらします。
- 消費者が興味・関心を持つ商品・サービスの広告と、消費者が承諾した広告主からの広告のみを配信することにより、より優れたオンライン体験を提供します。
- 企業はターゲットとする消費者グループに、そのグループに適したチャネルやフォーマットを使ってリーチすることができます。CTVや小売のメディアを通じて広告を出すのではなく、例えば、ロボット掃除機の購入を検討しているミレニアル世代に、彼らがどこにいてもリーチできるようにするのです。
Criteoは、マーケターやメディアオーナーの皆様が世界最大のオープンコマースデータセットをオープンインターネット上のハイパフォーマンスなアドレサブル広告に変換できる、コマースメディアプラットフォームを構築しています。ファーストパーティー・メディア・ネットワークとコマースに特化したAIを駆使して、Criteo独自の有望なオーディエンスへのアクセスを、彼らを活性化するツールとともに提供し、オープンインターネット上で消費者に豊かな体験をもたらします。
詳細については、Criteoのレポートをダウンロードしてご確認ください。
