ターガリエン。スターク。ラニスター。
「鉄の玉座」を奪い合う人々やドラゴン、そして異形の魔物「ホワイト・ウォーカー」らが繰り広げる壮大な物語「ゲーム・オブ・スローンズ」は、世界中に多くの熱狂的なファンを生み出し、HBO最大のヒット番組となりました。
同番組は空前の高評価と人気を誇り（プライムタイムの連続ドラマとして過去最高数のエミー賞を受賞。170カ国で放送され、各話の視聴者数は1千万人超）、毎週、新エピソードが放送されるのを全世界の人たちが心待ちにしていました。
今回、Criteoでは「ゲーム・オブ・スローンズのファンにはドラマ以外の分野（例えば旅行など）でも、共通する部分があるのではないか」という想定のもと、Criteoのデータを使って、彼らの嗜好や行動の共通点を探ってみることにしました。その結果、「ゲーム・オブ・スローンズ」の視聴者の多くは、「ドラマの舞台となった場所に一度は訪れたい」と思っていることが明らかになりました。
アイスランド
ハイガーデン、キングズ・ランディング、ウィンターフェル、キャスタリーロック…、「ゲーム・オブ・スローンズ」が人々の旅行先の選択に与えた影響について見てみましょう。
ティーザー動画の公開と同時に、クロアチアやアイスランド、アイルランドへの旅行予約が増加
2018年12月6日に「ドラゴンストーン」のティーザー動画が公開されるやいなや、その舞台となったクロアチアやアイスランド、アイルランドへの旅行予約が急増、最大で約20％の増加が見られました。
物語の舞台となった地を訪れたいと願う視聴者が増加
2019年1月～3月（最終シーズンの直前の期間）、ロケ地への旅行予約は2018年9月～12月の平均に比べて95%以上も増加しました。
ゲーム・オブ・スローンズのロケ地への旅行予約の推移
出典：月間の旅行予約指数（旅行先：クロアチア、アイスランド、アイルランド）、米国、2018年9月～12月の月間平均との比較
人気・話題性の高まり = 予約の増加
最終シーズンのプレミアが近づいてティーザー動画やトレーラー、関連ニュースの配信が増えるにつれ、ロケ地への予約数も増加（2月のピーク時には＋124%）しました。
放送が始まると、ファンはドラマの視聴に熱中
2019年4月に最終シーズンのプレミア（初回）放送が始まると、予約数は平常に戻りました。
アイルランド
シーズン公開直前にヨーロッパへの予約が増加
2019年1月～4月
- クロアチアへの予約数 +68%
- アイスランドへの予約数 +166%
- アイルランドへの予約数 +44%
ゲーム・オブ・スローンズに関連した旅行予約数（対2018年比）
出典：旅行予約指数（旅行先：クロアチア、アイスランド、アイルランド）、米国、2018年9月～12月の平均との比較
これらのデータを見て確実にわかることは、ゲーム・オブ・スローンズのファンは、作品に描かれる「ウェスタロス大陸」と「エッソス大陸」のモデルとなった場所を実際に見てみたいと思っていることです。そして、これが旅行業界に大きな恩恵をもたらしています。
メタディスクリプション：ゲーム・オブ・スローンズの視聴者の多くは、「ウェスタロス大陸」や「エッソス大陸」のロケ地を訪れてみたいと思っています。Criteoのデータが、この傾向を明らかにしました。
