Sfida
My Diamond Ring è stata fondata per aiutare gli acquirenti esigenti a scoprire e creare l’anello di diamanti perfetto per il loro stile personale. Con il suo esclusivo Ring Configurator, i clienti possono creare il loro personalissimo anello di diamanti, perfettamente adatto al loro budget. Ogni anello di diamanti viene creato a mano da artigiani esperti, rendendo ogni pezzo davvero unico.
L’azienda punta a diventare leader nella creazione di anelli personalizzati in Germania, Austria e Svizzera e, per riuscirci, il suo obiettivo primario di marketing è creare brand awareness. Ma poiché offre un servizio di nicchia e un prodotto che viene acquistato dopo attente valutazioni e solo una volta nella vita, l’azienda incontrava difficoltà a definire e a raggiungere un’audience abbastanza grande.
Soluzione
Generare un traffico significativo con il targeting contestuale
Per estendere le sue iniziative per l’awareness, My Diamond Ring ha avviato una collaborazione con Criteo su una campagna di targeting contestuale unica sul marketplace, che abbina dati sul commerce con segnali contestuali per migliorare la rilevanza degli ad. Attivando i dati first-party di My Diamond Ring e ottimizzandoli nel First-Party Media Network, Criteo è stata in grado di individuare i domini che presentavano maggiore affinità con gli shopper di My Diamond Ring e i prodotti acquistati con maggiore frequenza per ciascun dominio. Ciò ha consentito a My Diamond Ring sia di espandere la sua reach che di concentrarsi contemporaneamente sui domini che avrebbero avuto maggiore impatto. Questo ha anche permesso all’azienda di personalizzare gli annunci con prodotti a cui visualizzatori di ogni pagina sarebbero stati maggiormente interessati.
Mariel Noortman, Chief of Product Management & Customer Relations di My Diamond Ring, afferma: “Abbiamo provato la soluzione contestuale di Criteo per raggiungere nuove audience, generare traffico più rilevante con clienti lookalike e mostrare prodotti e raccomandazioni pertinenti basati su segnali contestuali”.
Risultati
Prepararsi al futuro addressable
In questo momento, provare la soluzione di targeting contestuale di Criteo è anche uno step importante per prepararsi a un futuro addressable. “Facciamo pubblicità in un mercato in cui le politiche sui cookie sono estremamente rigide e gli utenti sono molto consapevoli. Inoltre, a causa dei recenti cambiamenti effettuati da Google e Apple, è diventato sempre più difficile contare sui cookie”, ha affermato Noortman. “Per noi è importante targettizzare audience rilevanti e raggiungere clienti potenziali, anche quando i dati sui cookie non sono disponibili.”
Pochi mesi dopo il lancio della campagna, l’audience reach di My Diamond Ring è significativamente aumentata. L’aumento di click e di visite nel tempo rispecchiano la qualità elevata dell’audience e la pertinenza degli annunci. Noortman è lieta dei risultati ottenuti e afferma: “Siamo riusciti a raggiungere un’audience molto più vasta e generare un numero molto maggiore di click e di visite in un breve periodo”.
Basandosi sulla performance, My Diamond Ring sta pensando di espandere le soluzioni di Criteo in altri mercati. “Raccomanderei la soluzione contestuale di Criteo ad altri”, ha confermato Noortman. “L’abilità di Criteo di targettizzare audience in base a dati rilevanti, in tempo reale, e di visualizzare annunci con prodotti basati su questa rilevanza, oltre al fatto che si tratta di media cookie-free, ne fanno un investimento intelligente.”
“Raccomanderei la soluzione contestuale di Criteo ad altri. L’abilità di Criteo di targettizzare audience in base a dati rilevanti, in tempo reale, e di visualizzare annunci con prodotti basati su questa rilevanza, oltre al fatto che si tratta di media cookie-free, ne fanno un investimento intelligente.”
*Utenti che hanno attivato almeno un evento entro un’ora dal click sull’annuncio
