È alle porte il momento più importante dell’anno: il periodo delle festività e per aiutarti ad arrivare preparato abbiamo deciso di dare uno sguardo alle tendenze dei consumatori dello scorso anno.
Nel 2017, abbiamo notato che durante il periodo delle feste, i regali acquistati erano tra più svariati: vecchi giochi scolastici rivisitati, gli ultimi arrivi dell’elettronica di consumo e nuovi giocattoli resi famosi da YouTube.
I dati che abbiamo esaminato per scoprire quello che i consumatori volevano davvero mentre visitavano i principali siti web, sono stati raccolti dalle ricerche tra i vari siti web dei retailer. Ecco quello che abbiamo trovato:
- Lego e Barbie hanno mostrato una costante crescita lungo tutta la stagione, crescita dovuta anche ad abbinamenti con Star Wars e Lego Ninjago.
- Anche per le bambole più convenienti, come Our Generation, i consumatori hanno avuto un interesse costante durante tutta la stagione.
- TV UHD 4K, Smart TV, accessori per TV e altoparlanti hanno dominato l’elettronica di consumo. Dal Black Friday in poi, sono stati gli altoparlanti a dominare la scena dei termini più cercati.
- Anche lo scorso anno, i giochi Fingerlings & LOL Surprise sono stati tra i termini più ricercati del settore retail (tra i top 1000), frutto di viralità e di coinvolgimento digitale piuttosto che di grosse campagne marketing.
Le vendite di maggior successo della prossima stagione seguiranno probabilmente formule simili, evidenziate da moltissimi like sui social media, risate condivise su video in streaming ed entusiasmo su prodotti cross-over. Ecco quello che devi sapere.
Cross-Over e Co-Marketing
Può darsi che i tuoi prodotti non siano tra quelli posizionati nei film, ma il co-marketing ha aiutato i brand a raggiungere nuove audience e a trovare nuovo spazio in uno spazio digitale sempre più affollato. Quest’anno, ad esempio, prodotti come Lego di Harry Potter, oltre che nuovi giochi, attività manuali e puzzle, potrebbero far da padroni sulle wishlist e sui social media con altri articoli #WizardingWorld.
Il meglio della prossima elettronica
L’elettronica di consumo è sempre molto popolare, specialmente con le sue ultime offerte; tuttavia, notiamo oggi un rinnovato interesse anche per gli accessori complementari e per l’hardware. Vedremo se ci sarà un altro prodotto campione delle vendite quest’anno, un casco per la realtà virtuale o l’ultimo modello di altoparlanti.
YouTube e l’influencer marketing
LOL Surprise è stata una delle prime linee di giochi che si è ampiamente servita del marketing su YouTube. Semplicemente grazie ai video dei giocattoli che venivano estratti dalla confezione, il brand ha ottenuto milioni di visualizzazioni dei prodotti. Il contenuto video su canali a elevato engagement, unito a sofisticate campagne di influencer marketing, è riuscito a suscitare l’attenzione verso i brand in cerca di visibilità.
Che cosa aspettarsi dalle festività 2018
Poiché i consumatori cercano i loro prodotti in così tanti canali differenti, è difficile dire con certezza come scopriranno qualcosa o cosa diventerà virale. Non vediamo l’ora di sapere quali prodotti quest’anno si distingueranno particolarmente nei nostri dati sul retail, e anche in che modo lo faranno.
