Gli ultimi mesi hanno portato molti cambiamenti nelle politiche di privacy online. Senza dubbio, stiamo vivendo un momento di transizione che definirà il futuro della navigazione su Internet e inaugurerà una nuova era della pubblicità digitale.
Con così tanti cambiamenti nella legislazione e nelle politiche dedicate a questa materia, c’è una chiara disconnessione tra inserzionisti, utenti e publishers. I primi stanno cercando di offrire un’esperienza personalizzata ai loro consumatori, senza tralasciare il compimento della normativa. Gli utenti, dal canto loro, chiedono più controllo, sicurezza e trasparenza e vogliono sentire di poter scegliere e godere di annunci e contenuti rilevanti. I publishers continuano a concentrarsi sulla monetizzazione e cercano di fornire ai loro stakeholders contenuti unici e di qualità. Ma come può il settore gestire con successo questo squilibrio di obiettivi per offrire a tutti un’esperienza migliore? Si può rendere compatibile una strategia vincente in questo senso con il rispetto delle nuove regole e l’adattamento costante al cambiamento? Come può ogni stakeholder difendere i propri interessi? Che strumenti ha a disposizione?
Anche noi di Criteo ci siamo posti tutte queste domande e vogliamo discuterle e studiarle con voi. Per questo vi invitiamo a guardare il nostro nuovo webinar Soluzioni per un mondo post-cookie, in cui analizziamo le nuove sfide che deve affrontare il settore e presentiamo diverse soluzioni che, senza dubbio, diventeranno le soluzioni del futuro.
Alberto Torre, Country Director Italy & Head of Agencies di Criteo, conduce la sessione in cui potrete saperne di più sul processo di trasformazione che stiamo attraversando e sul posizionamento di Criteo di fronte ad essa. Parteciperà anche Giorgio Refolo, Product Sales Specialist EMEA di Criteo, che approfondirá gli aspetti relativi a Identity e First Party Cookies spiegherà la soluzione di targeting contestuale e i suoi vantaggi.
Ecco solo alcuni degli argomenti che potrai conoscere in dettaglio in questo webinar:
First Party Data
I First Party Data sono tutti i dati che vengono ricevuti direttamente dagli utenti con cui già interagiamo. Questo tipo di dati ci aiuta a capire il comportamento di un consumatore, soprattutto adesso che il settore valorizza e richiede maggiore privacy e controllo da e per l’utente.
Inoltre, il First Party Data ci offre una visione più completa del consumatore e ci permette di migliorare la relazione personalizzata e le esperienze on-site.
Cosa bisogna sempre tenere in mente quando ci si affida ai First Party Data?
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- Dobbiamo assicurarci di raccogliere i dati correttamente, cerchiamo sia la quantità che la qualità
- Dobbiamo rispettare la legislazione e le politiche sui cookie
- Dobbiamo trovare il modo migliore per attivare i First Party Data in modo che le informazioni ottenute siano rilevanti.
Come risponde Criteo ai First Party Data?
Tra le varie soluzioni di Criteo c’è il First Party Media Network, un sistema integrato di dati commerciali e di AI che permette ai publishers di collegare, migliorare e attivare i loro First Party Data per consentire una pubblicità mirata, personalizzata, scalabile ed esperienziale a vantaggio di consumatori e inserzionisti.
È chiaro che la pubblicità si sta evolvendo e, con il First Party Media Network, Criteo sta garantendo che inserzionisti e publishers mantengano la promessa di un sistema equilibrato e utile per tutti. Ecco alcuni dei vantaggi di affidarsi a questo servizio che potrete scoprire più in dettaglio nel nostro webinar:
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- Raccogliere e collegare più dati sorgente
- Garantire il rispetto della privacy
- Avere il pieno controllo per gestire l’uso dei dati
- Unificare e creare un pubblico mirato
- Monetizzare i dati del pubblico e dello spazio pubblicitario e creare esperienze on-site più pertinenti
Più ci affidiamo ai First Party Data, più saremo preparati per la nuova era della pubblicità.
Soluzioni contestuali
Il marketing contestuale consiste nel combinare i dati ottenuti con il contesto e, in questo modo, fornire il messaggio giusto al pubblico giusto al momento giusto. Secondo lo studio The Source of Data, pubblicato da IAB nel 2020, il 50% dei marketers dice che investirà di più in soluzioni contestuali nel futuro.
Noi di Criteo crediamo che le soluzioni contestuali siano davvero le soluzioni del futuro, perché sono le uniche che migliorano il targeting con i First Party Data per generare utenti rilevanti.
Ecco alcuni dei vantaggi di affidarsi alle soluzioni contestuali di Criteo che potete scoprire più in dettaglio nel nostro webinar:
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- Permette di migliorare la customer experience con una pubblicità mirata e non intrusiva
- Fornisce un contesto migliore per campagne rilevanti, rispettando la privacy e le norme sui cookie
- Assicura la brand safety con il pieno controllo dell’inventory e i dettagli su dove posizionare i banner
- Si affida a una tecnologia innovativa che fornisce dati di performance e permette di capire e analizzare l’impatto reale di ogni campagna
Di nuovo, sono i cambiamenti del settore che ci impongono di andare avanti e di aggiornarci. Non possiamo più fare affidamento sul posizionamento degli annunci sui siti in base alle parole chiave, dobbiamo fare un passo avanti e utilizzare un marketing mix in cui vengano incluse soluzioni contestuali. È ora di dare il benvenuto al prossimo livello della pubblicità.
Noi di Criteo ci impegniamo affinché Internet sia aperto e sano e diciamo che, così come la nostra strategia non cambia, anche le strategie degli inserzionisti e dei publishers non dovrebbero cambiare. Siamo impegnati con gli obiettivi di ciascuno dei nostri stakeholders, siamo aperti al cambiamento, siamo aperti al business, siamo aperti alla connettività e al raggiungimento degli obiettivi. Il futuro è vasto e pieno di possibilità e così dovrebbe essere anche Internet. Lavoriamo per difendere un ambiente aperto che faciliti la scoperta e l’innovazione per godere della nostra capacità di scegliere. Vogliamo spiegarti come e perché, ci stai?
Guarda il webinar completo qui.
