Come ogni anno, We Are Social ha stilato in collaborazione con Hootsuite Digital 2021, il report annuale che analizza lo scenario social e digital a livello globale e locale.
Qual è la principale evidenza per il nostro Paese? In un anno di distanziamento sociale, le piattaforme digitali e i social network sono stati un punto di contatto con il mondo esterno e un modo per rimanere informati e per intrattenersi.
In Italia ogni giorno è l’84% della popolazione che accede a Internet (+2% rispetto al 2020) e il 68% quella attiva sui canali social (+6% rispetto al 2020). Online le persone “consumano” contenuti, soprattutto video (93%), ma sempre di più anche audio con il 61% che ascolta musica in streaming e il 25% che fruisce di podcast, una modalità di ascolto che coinvolge sempre più utenti, come evidenziato in un articolo precedente. Anche il gaming si conferma in forte crescita: l’81% degli Italiani gioca online con diverse tipologie di device.
Digital 2021 evidenzia poi un’evoluzione nei modi in cui le persone cercano informazioni online, anche sui brand. Al fianco dell’utilizzo dei motori di ricerca tradizionali, si registra un 37% degli Italiani che si serve di tecnologie di ricerca vocale e un 33% che ricorre ai canali social.
Di seguito i principali insight:
Internet e mobile
- sono più di 50 milioni gli utenti Internet su base giornaliera, la quasi totalità accede da mobile (93%);
- le persone trascorrono online 6 ore e 22 minuti al giorno, ma dedicano anche 1 ora e 4 minuti all’ascolto di musica in streaming, 49 minuti al gaming e 30 minuti alla fruizione di podcast;
- quasi tutti gli abitanti del nostro paese possiedono uno smartphone (97%);
- da mobile gli italiani utilizzano soprattutto app di messaggistica (94%), per l’intrattenimento e la fruizione di contenuti video (76%), per lo shopping (73%) e per l’ascolto di musica (54%) ;
- il gaming è un fenomeno ormai diffuso: più di 4 persone su 5 giocano online grazie a diverse tipologie di dispositivi;
- 1 italiano su 4 possiede uno smartwatch o un dispositivo wearable.
Social media
- sono 41 milioni le persone attive sulle piattaforme social, 6 milioni in più del 2020: il 98% di loro accede da mobile;
- le persone trascorrono in media sui canali social quasi 2 ore del loro tempo giornaliero;
- la piattaforma social più attiva si conferma YouTube, seguita dalla famiglia di app di Facebook (Whatsapp, Facebook, Instagram e Facebook Messenger nell’ordine).
L’eCommerce non arresta la sua corsa
In un anno senza precedenti, che ha visto le persone trascorrere in casa la maggior parte del loro tempo, è cresciuto anche il numero degli italiani che hanno visitato siti di eCommerce (94%) e che hanno effettuato acquisti online, l’80% degli utenti, di cui il 47% da mobile. Non stupisce che l’eCommerce abbia ricevuto una spinta importante in un anno di chiusure ed è importante conoscere i trend che caratterizzeranno questa modalità di acquisto nel 2021, per agire in anticipo attivando strategie di digital marketing in grado di proporre ai consumatori annunci sempre più personalizzati, accattivanti e pertinenti.
