Con il rapido avvicinarsi del Single’s Day, i marketer possono prevedere che quest’anno la stagione degli eventi a data doppia avrà un impatto rilevante sulla crescita dei clienti e sull’incremento del fatturato delle aziende. Una ricerca di MiQ Asia Pacific prevede che in India, Cina e Sud-Est Asiatico sei shopper su dieci incrementeranno in modo significativo la spesa per la stagione delle festività rispetto al 2021.1 Con le interessanti opportunità di commerce che si prospettano per questo periodo festivo, i responsabili marketing vorranno pianificare le loro strategie di campagna di conseguenza.
Per aiutare i marketer a prepararsi, abbiamo analizzato i dati sul commerce di centinaia dei nostri partner retailer di tutto il Sud-Est Asiatico durante la stagione delle date doppie (che includono: 7/7, 8/8, 9/9, 10/10, 11/11 e 12/12). Ecco che cosa abbiamo scoperto.
Le date doppie generano più del doppio delle vendite
Nel Sud-Est Asiatico, nel secondo semestre 2021, le date doppie hanno registrato notevoli picchi di vendite retail, particolarmente il 12/12, in cui hanno raggiunto un incredibile +453%. Anche altri eventi durante la stagione delle date doppie hanno registrato un’evoluzione sorprendente: le vendite complessive sono salite del 399% l’11/11 e del 338% il 9/9.
Diamo un’occhiata più da vicino, Paese per Paese, a come l’anno scorso le date doppie hanno spinto le vendite in tutto il Sud-Est Asiatico. La maggior parte dei Paesi ha registrato il picco più elevato di vendite l’11/11. A Singapore, le vendite del retail sono schizzate a un sorprendente +223%.
Altri Paesi, come Vietnam e Indonesia, hanno visto le vendite del retail raggiungere il livello più alto il 12/12. In Vietnam, le vendite sono salite del 143% e in Indonesia del 188%.
Oltre al Sud-Est Asiatico, anche la Corea del Sud ha registrato un incremento delle vendite retail online. La tendenza al rialzo è iniziata il 1° novembre (+47%), che segna l’inizio del maggiore evento dello shopping dell’anno, la Korea Sale Festa. Lo slancio dello shopping è proseguito anche durante il Pepero Day, l’11/11, con un aumento delle vendite del 72%.
Se guardiamo la regione della Grande Cina, le vendite del retail sono aumentate del 230% il Singles’ Day e del 114% il 12/12.
Il ritorno al lavoro con Abbigliamento e accessori
Per comprendere i maggiori trend dei prodotti del Single’s Day dello scorso anno, abbiamo esaminato la Commerce Trends Dashboard di Criteo. Nel Sud-Est Asiatico in prossimità del Single’s Day, la categoria Abbigliamento e accessori ha mostrato un incremento delle vendite dell’abbigliamento professionale.
Nel novembre 2021 le vendite di completi giacca e pantaloni sono aumentate del 72% rispetto all’anno precedente. Anche gli accessori per l’abbigliamento da lavoro hanno registrato un incremento su base annua; tra gli articoli più venduti: portabadge e portapass (+58%), fibbie per cinture (+51%), cravatte (+12%) e custodie per biglietti da visita (+11%).
È interessante notare che a novembre 2021 le vendite di cappotti e giacche sono calate del 31% su base annua. Anche la vendita di accessori quali borsette (-33%), collane (-33%) e orecchini (-37%) è scesa su base annua.
Le vendite di articoli di arredamento e la costante importanza della casa
Secondo la nostra Commerce Trends Dashboard, in corrispondenza del Single’s Day dell’anno scorso la categoria Arredamento ha costituito una delle maggiori aree di incremento delle vendite nel Sud-Est Asiatico. Ciò indica che con il perdurare della pandemia gli shopper stanno continuando a investire nelle loro abitazioni.
A novembre 2021 le vendite delle sedie da gaming sono salite del 72% rispetto al novembre 2020. Anche le vendite di scrivanie sono aumentate del 16% rispetto all’anno precedente, suggerendo che gli shopper aggiornano costantemente lo spazio scrivania, per motivi di lavoro, scuola o divertimento.
Dal momento che durante la pandemia i consumatori si procuravano un maggior numero di prodotti per l’intrattenimento, a novembre 2021 anche le vendite di armadietti e scaffali per riporre gli oggetti sono aumentate del 66%.
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Per un numero ancora maggiore di dati globali di migliaia di retailer, visita la Commerce Trends Dashboard di Criteo per conoscere meglio i dati relativi alle date doppie.
1 MiQ, SAPIO Consumers Research, maggio 2022
